有人准备买足一年的护肤品，有人要给全家人置办新行头，有人准备入手一只新款包包，还有人说“什么都想买，逛起来再说”……正值第五届上海“五五购物节”期间，今天，新世界大丸百货迎来9周年庆活动，当天开门营业仅三小时，销售额已经达到了1.1亿元，预计店庆两日总销售将突破2亿元。
新民晚报记者 张钰芸 摄（下同）
买买买，人人手里有提袋
熟悉新世界大丸百货的消费者都知道，每逢店庆，就意味着“年度最大力度”促销即将启幕。今年，包括奢侈品、国际一线化妆品、黄金珠宝、百货类等在内的全品类、全楼层的商品，均参与到了这场购物盛宴中，为消费者带来无套路、最直接的折扣惊喜。
BURBERRY、BOTTEGA VENETA、FERRAGAMO等精选奢侈品，消费满3000元赠300元现金券；海蓝之谜、雅诗兰黛、赫莲娜、兰蔻、法国娇兰等国际一线化妆品，消费满500赠150元现金券；2F—5F百货类商品，消费满500赠300元现金券；B1F镶嵌类珠宝饰品，周大福、周生生、金伯利钻石等，消费满500赠150元现金券，老凤祥、英皇珠宝、钻石世家、老庙等，消费满500赠300元现金券。
近期，黄金价格有所回落，也激发起部分消费者的购金欲望，多个品牌乘势开启克减活动，进一步刺激消费市场。其中，中国黄金首克减120元，英皇、莱绅通灵、周大生、明牌、CRD克徕帝克减80元。
大力度优惠吸引消费者“买买买”，几乎人人手里都有提袋。“我在资生堂专柜买了8000多元的化妆品，都是自用的。”手持小票，刘阿姨正在寻找服务台，准备换取会员礼物，她告诉记者，每年店庆日她都会来。一楼中庭的香奈儿快闪店，乔女士则正在体验免费的手部护理，她说自己刚在兰蔻专柜买好了一套护肤品。“我上个月刚从香港回来，没想到今天比比价，新世界大丸百货的折扣力度更大，准备多买一点。”
“今年1到4月，新世界大丸百货销售额累计增长5.28%。5月有店庆加持，估计我们能拿下上海百货业态的销冠。而在吸引外来消费方面，今年1月至4月，商场的离境退税交易笔数同比增长1015%，销售额也同比增长488%。”新世界大丸百货执行董事叶一帆表示，美妆、名表和黄金珠宝是销售前三的品类，其中美妆以54个品牌的集聚度位列全市第一，不少品牌专柜的销售额居于全国前三。
一大波调整升级已在路上
在“五一”小长假期间，南京路游人如织，持续涌入大量游客。然而，对于新世界大丸百货而言，如何将这些街区游客引入商场，并进一步将客流量变成实际的消费增长，成为一项亟待解决的挑战。
为了回应这一挑战，商场近年来结合自身特色，不断优化品牌组合和店内动线设计，从追求多而全向品牌大店、旗舰店转变，以此提升顾客的购物体验。除此之外，新世界大丸百货还积极尝试和探索沉浸式体验娱乐、户外时尚体育活动等个性化的新型消费模式，以期创造消费新体验、挖掘消费新增量，最大程度吸引外来消费、强化本地消费。
例如在店庆期间，位于商场6楼的海德林餐厅带来了一场别开生面的展览——魔都ONLY展。这个展览以最终幻想全系列游戏及其衍生作品为主题，吸引了大量游戏爱好者前来参观交流，成为游戏粉丝们的热门聚集地。
此外，围绕“首发经济”，新世界大丸百货近期将引入纽约时尚品牌Coach（蔻驰）的轻餐咖啡概念上海首店，以及意大利包袋饰品品牌Orobianco（奥伦彼安克）的上海首店。更令人期待的是，全球最大规模的元宇宙沉浸式体验展览——“太空探索者～无限”也将在商场进行亚洲首展。
叶一帆还透露了商场未来的改造计划：“我们计划在年内启动商场六、七层及屋顶的改造升级项目。这个项目将以‘皇冠’为设计灵感，目标是将其打造成一个名为‘外滩之眼’的网红打卡点。”改造计划包括多个吸引人的区域，如核心绿动区、文化艺术画廊、互动空间、野趣花园、品牌展示区和被称为“天空之镜”的观景区。
这一改造计划不仅将升级商场的物理空间，更是对传统百货业态的一次大胆创新。他表示，未来新世界大丸百货的6、7层将是一个复合空间，以绿色工业风为装饰风格，引入光影秀、美术馆，打造重奢品牌的秀场，同时引入餐吧、酒吧等业态，成为南京路步行街上的夜生活地标。“这些环境和业态的调整，有望吸引更多时尚的年轻消费者，补足新世界大丸百货目前的短板，也有利于其他楼层的品牌调改。明年上半年有望全新亮相。”
新民晚报记者 张钰芸
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