8月22日,“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”在京发布。未来一年,这一扶持计划将面向基层文艺院团提供资源与现金扶持、经营培训、运营服务等。该计划旨在帮助基层文艺院团通过直播获得新收入,实现新传承,助力地方文艺事业繁荣发展。
“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”由文化和旅游部艺术司指导,文化和旅游部艺术发展中心与抖音直播共同发起。“基层院团是繁荣舞台艺术创作演出的重要力量,承载着丰富的地域文化和民间艺术。”文化和旅游部艺术司一级巡视员周汉萍表示,艺术司、艺术发展中心将积极整合各方资源,共同探索文化直播的新模式、新路径,推动基层院团在内容创作、传播方式、商业变现等方面实现转型升级。
直播间正成为院团线上经营的重要阵地。抖音集团政务合作总经理李琳介绍,截至今年3月,入驻抖音直播的院团及演员共开展了9.2万场直播,入驻院团全年直播礼物总流水过亿。“直播的直观性、生动性、即时性,打破了传统文化、传统技艺的陌生感。平台将致力于通过内容优化、技术创新、产品升级等方式,服务全国基层院团打造新舞台、获得新收入和新观众。”
活动现场,江苏邳柳演艺有限公司、荣成市艺术团等48家基层文艺院团代表签约,加入此次扶持专项。
受限于商演机会少、收入有限,一些基层文艺院团当前面临经营困境。据悉,此次扶持专项将具体围绕三个维度展开。首先,该计划将为院团和演员提供10亿曝光的流量资源支持与现金扶持。平台鼓励院团成立MCN机构,打造类似经纪公司的运营模式。针对院团机构,平台一方面将予以分成比例倾斜;另一方面,为解决院团和演员冷启动成本问题,达到开播要求的院团还将获得现金保底支持。
此前,已有一些基层文艺院团的“星星之火”在直播间里不断涌现。
白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧,属于汕尾市三大稀有剧种之一。2020年前后,海丰县白字戏艺术传承中心的演员们把舞台搬进直播间,让白字戏的传播突破地域限制。近一年,剧团线上直播演出超300场,吸引上百万省内外网友观看。直播打赏也补贴了剧团和演员的收入。白字戏国家级非遗传承人吴佩锦介绍,剧团两位年轻演员通过个人直播,每月打赏收入可以过万元。
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