21世纪经济报道记者周慧 实习生刘龙珠 北京报道
2024年1月17日，国家统计局发布2023年经济数据。消费方面，2023年市场销售较快恢复，服务消费快速增长。2023年，社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额422881亿元，增长7.3%。
与消费密切相关的居民人均可支配收入也呈现增长态势。2023年，全国居民人均可支配收入中位数33036元，增长5.3%，中位数是平均数的84.2%。其中，城镇居民人均可支配收入中位数47122元，增长4.4%，中位数是平均数的90.9%；农村居民人均可支配收入中位数18748元，增长5.7%，中位数是平均数的86.4%。
国家统计局局长康义在1月17日的国新办新闻发布会上表示，2023年消费市场恢复向好。疫情三年消费市场受到冲击比较大，不少接触型、聚集型的消费都受到抑制，2023年消费呈现出好的恢复态势，热点亮点频多，消费成为2023年带动经济恢复的重要力量。
“2023年，最终消费支出、资本形成总额、货物和服务净出口分别拉动经济增长4.3、1.5、-0.6个百分点，对经济增长的贡献率分别是82.5%、28.9%、-11.4%。”康义表示。
服务消费较快回暖，也是2023年消费恢复的一大亮点，服务零售额比上年增长20%，居民人均服务性消费支出增长14.4%，占居民人均消费支出的比重达到45.2%，比上年提升2个百分点。
商品消费缓慢恢复
国家统计局数据显示，2023年全年社会消费品零售总额471495亿元，比上年增长7.2%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额407490亿元，增长7.1%；乡村消费品零售额64005亿元，增长8.0%。按消费类型分，商品零售418605亿元，增长5.8%；餐饮收入52890亿元，增长20.4%。
总体来看，2023年商品消费表现不算突出，不过仍然有不少亮点。从细分品类来看，基本生活类商品销售稳定增长，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类，粮油、食品类商品零售额分别增长12.9%、5.2%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位金银珠宝类，体育、娱乐用品类，通讯器材类商品零售额分别增长13.3%、11.2%、7.0%。
此外，2023年全国网上零售额154264亿元，比上年增长11.0%。其中，实物商品网上零售额130174亿元，增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。
从2023年12月份来看，社会消费品零售总额43550亿元，同比增长7.4%。其中，除汽车以外的消费品零售额38131亿元，增长7.9%。
21世纪经济报道记者梳理发现，12月社会消费品零售总额同比表现一般，主要影响因素是商品零售在12月份为38145亿元，同比增长只有4.8%。
中国民生银行首席经济学家温彬表示，2023年社会消费品累计同比增长7.2%，高于2022年全年的-0.2%。具体到2023年12月，社会消费品零售同比增长7.4%，较上月回落2.7个百分点，但主要受去年同期基数抬升拖累。季调后环比增长0.42%，快于上月的0.09%，不过仍弱于历史平均0.6%的增速，显示消费有所改善，但强度仍有待提振。
不过值得注意的是，商品消费领域在2023年也有一些增长较快的板块，比如户外装备、冰雪装备等，爆发的中国户外市场吸引了诸多外资品牌加码。
在2024年1月中旬开幕的ISPO Beijing 2024亚洲运动用品与时尚展上，21世纪经济报道记者看到，现场有百余个国际品牌参展，占总比近30%，来自加拿大、日本等国家和地区的品牌以展团的形式展现了各自的独特风貌。同时，新增房车、摩托车、骑行、滑板、匹克球等品类，展示面积占总面积的比例超过50%。
一家英国老牌户外品牌的品牌负责人告诉21世纪经济报道记者，他们看好中国户外市场的发展潜力，正在计划在北京开中国第一家线下实体店，非常看好中国的中高端户外消费市场。
还有一家做防水户外装备的公司负责人也对21世纪经济报道记者表示，公司创始人是中国人，先在海外开拓了市场，前几年回到中国开拓新的市场，他相信中国户外消费市场的增量空间。
从21世纪经济报道记者采访情况来看，商品消费市场中，受追捧的一方面是小部分中高端消费品牌，这类品牌不少出现销售额明显增长；另一方面，高性价比的商品也颇受欢迎。
服务消费亮点在哪？
服务消费是2023年消费市场的最大亮点，服务零售额较2022年同比增长了20%。
那么，服务消费亮点在哪？
比较有代表性的行业是文旅消费。企查查数据显示，近十年，我国旅游相关企业注册量呈整体增长态势。2019年，我国旅游相关企业注册量为31.49万家，同比增长8.21%。2020年—2022年，受疫情影响，我国旅游相关企业注册量有所减少，分别为25.28万家、27.77万家、25.51万家。2023年，我国旅游相关企业注册量为36.29万家，同比增长42.28%，已超疫情前增长水平。
其中，体育旅游消费是2023年旅游消费中的亮点。以冰雪消费为例，2024年元旦前后，国内滑雪场生意火爆，不管是北方的户外滑雪场，还是南方的室内滑雪场生意都很火爆，日本、韩国、芬兰的滑雪场都迎来越来越多的中国游客。
携程提供的数据显示，2024年元旦出境滑雪受到用户的热捧，2023年12月以来，出境滑雪产品订单环比上月增长460%。预订元旦、春节期间滑雪团队游产品订单量同比去年分别增长6倍、16倍。
对于旅游消费的新特点，什么值得买科技副总裁张瑰宝从兴趣消费角度分析称，2023年关于“行”的一个兴趣消费趋势是“穷游，但满收获”，消费者们精明地规划旅程，通过穷游、轻量化等方式提高出游性价比，但在安全保障、舒适感、新鲜体验方面绝不降低标准，对于舒适感和尝鲜体验的追求，推动了情绪消费品的增长。
2024年消费如何走？
2023年，最终消费支出拉动经济增长4.3个百分点，比上年提高3.1个百分点，对经济增长的贡献率是82.5%，提高了43.1个百分点，消费的基础性作用更加显著。那么，2024年消费走势如何？
康义在新闻发布会上回答媒体提问时表示，对2024年消费走势保持乐观。康义表示，首先，我国消费潜力仍然巨大。14亿多的人口，超大规模市场的优势依然明显，加之城乡融合发展、城镇化进程推进、消费结构持续升级，这些都为消费增长提供了广阔空间。特别是医疗、健康等消费潜力有望进一步释放。
二是消费基础不断巩固。收入是消费的前提和基础，随着经济持续恢复，就业形势总体改善，居民收入有望保持稳定增长，将有力支撑居民消费能力的提升。
三是消费亮点不断涌现。数字消费、绿色消费、健康消费、文娱消费等都快速发展，智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货潮品这样一些消费热点也在不断升温，不断为消费市场提质扩容增添动力。
对于2024年消费还有哪些增量空间，北京大学经济学教授、国民经济研究中心主任苏剑接受21世纪经济报道记者采访表示，中国还存在大量消费升级的空间，但消费升级依赖宏观经济状况。
“从宏观的角度来看，消费和经济增长是鸡生蛋、蛋生鸡的关系，消费增长会促进国民收入增长，国民收入的增长反过来又能刺激消费增长。通过稳出口、稳投资提高经济增长率，老百姓的收入提高，消费自然而然就增加了。”苏剑说。
对于2024年的消费市场，苏剑表示，当务之急是稳增长，老百姓口袋里有钱才能消费。其次，需要完善社保体系尤其是医疗体系的改革，解除老百姓消费的后顾之忧。最后，给老百姓提供真正需要的商品，满足多元化消费需求。
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