单场直播GMV破亿，蓝月亮刷新洗衣液618抖音直播纪录

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近年来,国产品牌已经成为中国市场的领跑者。根据品牌评级机构Chnbrand发布的中国品牌力指数显示,在各品类第一品牌中,中国品牌占比超过74%,占据主导地位。

不仅如此,在当今商业迎来重大变革——抖音等新媒体占据传播C位的时代,国产头部品牌已经纷纷布局,抢占这一影响未来的阵地,并且已经取得了不俗的表现。

日前,国内以全渠道布局著称的日化巨头蓝月亮,就带来了一场抖音平台直播的亮眼战绩:全场总GMV突破1亿+,至尊洗衣液更是下单400多万瓶。这也是截至当日抖音平台内第一家专场直播日销售额超亿元的家清品牌,不仅创下了业内新纪录,也充分彰显了头部品牌在新媒体时代继续领跑的实力。

此事件不仅引发了众多媒体报道,更受到消费者关注。有网友表示,“不愧是国产品牌代表,蓝月亮的实力一直都是杠杠的”。还有不少用户表示,“已经用蓝月亮多年了,不仅去污效果特别的好,而且味道也不错,带有一股清香,体验感太棒了”……

头部品牌带动行业迭代效应,蓝月亮引领洗衣时代新升级

盘点国内品牌发展,会看到一个共性的现象——在多个领域国产品牌强势发展的背后,都有头部企业的带动示范,它们推动了行业的快速发展和迭代升级。例如,在家电领域,冰箱行业有海尔、空调行业有格力;在通信领域,手机行业有华为……这些标杆企业成为行业发展的重要引领者。而在中国日化的洗衣液领域,蓝月亮作为头部企业,一直在日化洗涤行业中发挥着重要作用。

在推动洗衣液行业发展的过程中,蓝月亮以“产品、渠道、营销等”多方面的创新,不断拓展边界,不仅成功掀开了中国洗衣液时代,更持续为行业注入动能和活力,推动行业新发展。

早在2008年,作为国内洗衣液产业的引领者,蓝月亮以创新开启了洗衣液市场的破局,在业内率先推出深层洁净护理洗衣液,并在全国大力推广,改变了中国洗涤市场格局,成功推动了从洗衣粉向洗衣液的升级。

而随着中国洗衣液市场渗透率越来越高,已经成为洗涤市场的主流之后,作为引领者,蓝月亮再次引领产业升级,推出全国首款采用泵头计量式包装的「浓缩+」型洗衣液——至尊洗衣液,引领行业迈向浓缩洗衣液时代。

相比其他洗衣产品,浓缩洗衣液具有用量省、去污强、易漂洗、绿色环保等优点。同时,浓缩洗衣液又具有技术难度大、壁垒较高、进入企业少的特点。

此后,蓝月亮继续在此基础上创新,推出业内前沿的「浓缩+」生物科技至尊洗衣液,带动行业进入「浓缩+」生物科技洗衣液时代!

一方面,「浓缩+」生物科技至尊洗衣液活性物浓度保持业内领跑。

作为国内仅有的6个获得“浓缩+”标志的品牌之一(只有活性物浓度45%以上,才可标示“浓缩+),长期以来至尊在浓缩洗衣液领域的活性物浓度上一直保持业内领跑,高达47%,而国标标准洗衣液活性物浓度为15%。并且,在浓缩洗衣液的市场占有率也一直保持第一。

另一方面,「浓缩+」生物科技至尊洗衣液独创的生物科技技术,以创新的“生物去渍”“抗污渍再沉积”“纤维整理”等技术,在衣物清洁和护理上都带来了大幅升级。

在衣物清洁上,“生物去渍”技术通过添加活性蛋白酶和活性淀粉酶,可识别和定位多种隐形污渍,深入纤维内部自动锁定和分解污渍,令污渍更易去除;在衣物护理上,“抗污渍再沉积”技术能防止衣物在洗涤时被污水二次污染,防止多次洗涤发灰变旧,“纤维整理”技术能够清理容易粘附污渍的破损微纤维,让纤维平整光亮、衣物质感如初。

作为行业先锋,蓝月亮这些领先技术给用户带来了体验大升级。正如网友所评价的,用了蓝月亮至尊洗衣液后,再也没用过其他洗衣液了,至尊洗得非常干净……

不仅如此,为了进一步推动浓缩+洗衣液的普及,能在更多场景下更好的应用,蓝月亮「浓缩+」生物科技至尊洗衣液还推出更多创新产品。例如,针对日常衣物异味,推出「浓缩+」生物科技至尊洗衣液(除菌去味款),采用异味消除技术和根源抑味技术,能够有效抗衣物阴干味、去火锅味等;针对运动速干衣需求,推出「浓缩+」生物科技至尊洗衣液(运动特效款),既能去运动汗味,所添加的抑菌因子,能够24小时抑菌,且抑菌率高达99.9%。而且,添加面料整理因子,能够保护速干面料的吸汗速干性能。