春晚、哪吒带动文化经济高燃开年，中国IP大有可为！

1年前来源：观看：154

　　总台央视蛇年春晚在海内外赢得收视和口碑双丰收；《哪吒2》问鼎全球动画电影票房榜首。

　　首个非遗中国年，迎来了两大文化“顶流”盛事。总台央视蛇年春晚在海内外赢得收视和口碑双丰收，不少精彩瞬间和词曲细节被观众反复推敲品评，盘了近一个月仍常看常新。上映伊始，《哪吒2》一跃成为中国电影“开年第一爆”，问鼎全球动画电影票房榜首，跻身世界电影票房前十，这不仅是票房奇迹，更让大众和业界都看到了传统文化IP在“票房+消费”方面的无穷潜力。

　　中国文艺精品的长尾效应，十足强劲！

　　这股深沉的后劲，让“文化自信”有了更具象化的依托。拉回时间线，几年前《流浪地球2》上映时，《纽约时报》等外媒打出低分唱衰中国电影，尽管全球众多观影平台和影评人已经给出客观评价，在中华文化能否被全球受众接受和认可这件事上，市场上不确定的情绪仍然存在。而今年一开年，以创新之姿登上世界舞台的中华文化IP变得更加从容不迫、开放包容，有效完成了一次次从“改变命运”到“打破规则”的升维。

　　据报道，今年春晚后，美国外交学者网站刊文称，春晚成为了解中国走向的重要窗口。文章关注到今年春晚大胆启用美国摇滚乐队OneRepublic，并邀请向中国捐赠二战相册的美国青年埃文·凯尔来到现场。邀请上述两组美国嘉宾参加收视面最广的中国电视节目，等于从官方角度传递有关中国文化开放姿态的信息。

　　接收到这一信号的不只西方媒体。最近奥斯卡评委喊话饺子导演，称如果《哪吒2》角逐奥斯卡会为它投票，从国际大奖的视角给予肯定。电影在海外陆续开映后，有外国友人扮成哪吒造型尝鲜观影，为超燃打斗特效和人物命运故事共鸣。专业电影评分网站IMDB上，《哪吒2》的评分高达8.3，全球影迷为亲情、友情、勇气和爱这些人类共通情感的表达写下走心长评。

　　《哪吒2》导演饺子说，中华文化真正走向世界，还是源自作品本身。有叫好又叫座的文化作品回敬世界，没人会再质疑中华优秀传统文化的强大生命力、号召力和凝聚力！

　　网友谦虚自称“给世界一点小小的中国震撼”，实则是向全球递出一张张文化认同的邀请函，这样的信心转变让所有人为之一振：我们的文化高峰已经能在海外有效输出，与西方叙事美学争奇斗艳，曾经令人不可思议的想法，正变成一代人的日常！

　　当下，我们比以往任何时候都更能感受到文化自信的含金量，更能体会到这句话的意义和能量：文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量！千年前的文化瑰宝经过当代表达依然能焕发出灼灼光华，仅春晚哪吒两个IP已大显身手，如果中华优秀传统文化的潜力被充分开发，又会涌现怎样的故事宇宙，形成怎样的文化盛况！

　　在《三体》《原神》《黑神话：悟空》等IP已在海外开疆拓土的基础上，如果说最近文化领域的持续火热尚在预期之内，那么以春晚、《哪吒2》等为代表的头部文化产品从文化现象到经济现象的跨界辐射力，今年再次更新了行业的想象空间。

　　在大国气韵和东方美学之后，“春晚经济”继续成为一年一度的经济风向标、品牌竞技场。

　　比如，春晚四地分会场文旅火热，重庆接待国内游客超3300万，武汉重点景区接待量增长近300%，布达拉宫游客接待量提升69%，无锡文旅数据创历史佳绩。观众看春晚边下单，期待能在当地更直观地感受到自然景观及人文风情的魅力。

　　再如，赛博秧歌概念股表现上扬，具身智能机器人闯荡资本市场。2月以来，甚至连宇树科技的关节轴承供应商长盛轴承都大涨超82％。数字、文旅、时尚、人工智能、汽车等产业都稳稳接住了春晚带来的流量和能量，这在全球经济发展中都是值得深入探究的商业范式。

　　而《哪吒2》仅以百亿票房一项，就将文化消费的规模和空间扩容了许多倍。乡镇影院出现赶集式拥挤，文创周边售罄，品牌联名扎堆，真金白银的消费，体现出中国经济的活力和潜力，更激活了中国电影和中国经济无限的信心：文化消费，依然紧握优质内容的手！

　　市场也对优质内容给予了热烈响应。电影+电视+文旅三方联手加速融合，资本市场看涨动画、科技领域，有消息称国漫从业者的待遇从《哪吒1》票房大卖后就迎来提升，《哪吒2》更将推动中国电影收入结构从“票房依赖型”向“多元收益型”进化。

　　回望这个春节，众多文化爆款为何扎堆出现？

　　两大中国文化IP开年的“高燃”表现绝非偶然，而是多方因素带来的天时地利人和。几十年经济发展突飞猛进，赋予了全新的创作命题和创作手段，创作者汲取跨越时空、横贯古今的养分，孵化出更加天马行空、不拘一格的作品，中国故事的边界格局随着时代发展打开，仿佛是与中国国运共振。同时，受众对艺术生活的需求增加，文化觉知也越来越敏锐。可以说，爆款是文艺创作和消费在这个时代的双向奔赴和彼此成就。

　　这样的时代背景下，春晚和《哪吒2》的相似之处尤其值得注意——二者都是以中华优秀传统文化为底，通过科技赋能创新文艺表达。

　　据公开报道，中宣部副部长、中央广电总台台长慎海雄将创新二字定为总台工作的主旋律，大力推动“思想+艺术+技术”创新融合，去年分管电影工作后，又多次强调要拥抱以人工智能为代表的科技革命，鼓励创新、推动创新。他说，虽然电视和电影不尽相同，但在新的科技浪潮面前，两者几乎殊途同归。半年之后，电视和电影便双双捧出了兼具艺术水准和科技实力的内容，为这句论述添上了最生动的注脚！