“董明珠健康家”正式开业
格力电器再掀新风潮。
3月13日，格力电器旗下全新战略品牌“董明珠健康家”北京首店盛大开业。
图源：@董明珠健康家(首都店) 抖音
这不仅是格力电器在新零售领域的重要布局，更是其从传统家电制造商向健康智能家居服务商转型的坚定步伐和决心展现。
董明珠健康家北京首店位于北京市通州区怡乐中路301号院，占地面积逾500平方米，宽敞明亮，设计新颖，是格力电器对终端SI（店面形象系统）进行全面升级后的全新门店形象。
走进店内，一股现代与科技相融合的气息扑面而来，各种健康智能家居产品琳琅满目，令人目不暇接。从空调、冰箱、洗衣机等大家电，到小家电、智能家居设备，每一件产品都彰显着格力电器的品质与匠心。
开业当天，格力电器董事长兼总裁董明珠亲临现场，为门店剪彩并发表致辞。董明珠在致辞中表示：“希望在全国开1万家‘董明珠健康家’门店”。
图源：@电商杂志社 抖音
对于开店节奏，格力电器市场总监朱磊给出了详细的规划。
他表示，格力计划在今年内开设3000家门店，未来更是要力争达到1万家。店面将覆盖各个城市，无论是繁华的一线城市，还是充满潜力的二三线城市，只要条件成熟，都会积极布局。
“第一批次主要开设300平方米至500平方米的店面，争取每天都有新的店开业，包括老店换新和新店开设。”朱磊说。
自今年2月起，格力专卖店的改名风潮席卷全国。从山东到湖南，从四川到广东，从江西到全国各地，一家家格力专卖店纷纷换上了“董明珠健康家”的新招牌，以全新的面貌展现在消费者面前。
当然， 董明珠健康家官宣后，引起了网上不少的风波，有人认为董明珠用自己的IP绑架了公司，也有人认为董明珠是利用自己的人气给格力输血。
那么，为什么格力专卖店改名“董明珠健康家”？
有格力工作人员解释道：以前提到格力，消费者可能首先想到的是空调。但现在，格力已经发展成为一个拥有冰箱、洗衣机、小家电等多种产品的多元化家居品牌。用董明珠的名字命名，不仅是对董总个人品牌的认可，更是为了让消费者感受到格力的温暖和关怀，拉近与消费者的距离。
董明珠也对改名一事做出了回应，她表示，格力就是空调的标志，空调领先的情况下，拓展了更多健康产品。为了让消费者真正了解格力就是董明珠健康家。
“不存在自己名字和格力绑定的问题，自己做格力广告代言十几年，若绑定不知要拿多少钱，广告费都能省十几个亿。”面对外界的质疑，董明珠还强势地表示，“不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”
除此之外，外界也有“董明珠健康家”是否会弱化格力品牌影响力的担忧。对此，朱磊给出了明确的回答。他表示：“我们不仅没有削弱格力品牌，反倒是通过董明珠健康家终端的门店，强化了格力这个品牌。”
格力“铁娘子”的传奇人生
在中国商界，董明珠是一个传奇人物。
1954年，董明珠出生于江苏省南京市的一个普通家庭，她以优异的成绩考上大学，毕业后顺利进入南京一家化工研究所。
在这段时间里，董明珠遇到了她的丈夫，两人婚后生下了一个可爱的儿子。然而，幸福的生活并没有持续太久。
1984年，董明珠30岁时，她的丈夫不幸病逝，面对突如其来的打击，董明珠没有选择沉沦，而是毅然扛起了家庭的重担。为了赚钱谋生，1990年，董明珠辞去南京的工作，来到了珠海。
董明珠年轻时照片 图源：抖音
几经辗转，她最终进入了海利空调厂（格力电器的前身），成为了一名基层业务员。初入空调行业，董明珠不懂技术，也没有销售经验，但她凭借着一股不服输的劲头，在行业闯荡。
1991年，海利空调厂更名为格力电器。董明珠凭借出色的销售业绩，被公司派往安徽市场追讨一笔42万元的烂账。
这笔烂账已经拖欠了三年之久，之前的业务员都无功而返。但董明珠通过自己的手段成功要回，这一战让董明珠在格力内部名声大噪。
凭借在安徽市场的出色表现，董明珠又被调往南京市场，继续开拓业务，她凭借对市场的敏锐洞察力和卓越的销售才能，迅速打开了南京市场。
1994年，格力电器面临严重危机，部分骨干业务员突然“集体辞职”。董明珠却坚持留在格力，成为公司经营部部长。
在她的领导下，格力电器走出困境，迎来了快速发展的黄金时期。从1995年至2005年，格力电器连续11年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。
2012年，董明珠被正式任命为格力集团董事长。2019年，《财富》杂志发布了世界500强排行榜，格力电器首次上榜，在接下来的几年里，格力电器连续四年上榜世界500强企业。
财报显示，2023年格力电器实现营收2039.79亿元，同比增长7.93%，净利润为290.17亿元，同比增长18.41%。2024年前三季度，格力电器实现了1467.22亿元的营收，净利润达到219.61亿元，同比增长9.3%。
图源：格力电器财报
在商场上，董明珠一直以“铁娘子”著称，她雷厉风行。经过三十多年的奋斗，格力这个品牌也已经和董明珠紧密相连。
然而，岁月不饶人。董明珠今年已经71岁，去年，她在河南格力2025年度营销峰会上，提及自己可能退休，“我也是老人，我70岁还没退，你们要把接力棒接好。”“明年我也有可能退休”。
去年12月，董明珠在一档节目中再次谈及退休话题。她说：“我所有的股民都不会让我退，想让我退的人不是股民，更不是我的员工。”
董明珠语出惊人
董明珠的性子很直，她敢说敢做、直言不讳。
很多场合，董明珠都语出惊人，她的一些言论也时常引发网友热议。
2013年，雷军在央视“中国经济年度人物”颁奖典礼上与董明珠打赌，称“如果5年内小米的营业收入击败格力，董总您输给我一块钱”。
图源：抖音
董明珠在现场强硬地回怼：一块钱不要提了，要赌就赌10个亿。
董明珠设计过一款玫瑰空调，推出后被网友评论说“丑、土”，董明珠回应：“很多人吐槽说‘董明珠好土’，那我土就土，我觉得没所谓。”
去年，在央视财经《对话》节目中，董明珠谈到年轻人挣钱的话题，她表示，年轻人不要把挣钱当梦想，要有更远大的理想和追求。
董明珠说：“一定要挣钱，但不是为了挣钱而活下去，那样就会不择手段。所以我认为年轻人挣钱不是你的梦想。”
图源：央视财经《对话》
对于年轻人的就业观上，她曾强调，自己招聘员工时，不希望听到那些以薪资为唯一目标的人，而是希望找到那些能够清楚回答自己能干什么、可以为公司做什么的人。
董明珠自己也常说：“我不为钱而活，我为我的梦想而活。”当然，对于董明珠的言论，有网友发出质疑，“我出来打工，我不惦记钱我惦记什么？”
董明珠还痛批企业挖人是小偷行为。“别人培养的人，你去把别人挖来，你轻而易举的一句话就把别人搞走了，你有没有想过你的道德在哪里？”
此言一出，也在网上炸开锅，“自己留不住人，如果不反思自己，那恐怕不用别人挖，人自己也会走的。”
当然，企业家们总是携带着各自鲜明的性格烙印驰骋于商海。
有的敢说敢做，有的则以沉稳内敛著称，独特的性格特质不仅塑造了他们的企业风格，更成为了他们在商业竞争中脱颖而出的不二法宝。
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