太便宜也有错，越南带货一姐武河玲低价卖货被查

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一、涉嫌低价倾销被查

直播带货能兴起的两大原因，直观和便宜。然而，随着直播带货玩家越来越多，市场竞争愈发激烈，原本激发消费活力的因素也开始引发新的问题。

最近，越南直播一姐武河玲（Vo Ha Linh）因涉嫌低价倾销，被相关部门注意并列为重点监察对象。

越南工贸部负责人表示，该部门已向胡志明市市场管理厅下发文件，要求管理厅审查并解决有关武河玲的投诉。

越南直播一姐被指控低价倾销图源：Dantri

3月底，越南消费者保护协会（VICOPRO）发布声明，称其收到多起投诉，指控武河玲直播间出现异常大幅折扣，导致产品售价明显低于市场价，甚至低于厂商或官方经销商的标价。

比如武河玲带货的一款高端睡眠面膜产品，市场价大约188万越南盾，但在其直播价，用折扣买下来才36.75万越南盾，降价幅度高达80%。

此外，武河玲还被投诉销售劣质商品，煽动囤货等不良行为。3月中旬的一场直播开售前，武河玲在其社媒账号发文，鼓励粉丝在直播间囤货，理由是电商平台将在4月初提高价格。

VICOPRO表示，武河玲的这种低价倾销行为，不仅让其他零售商无路可走，严重干扰市场秩序，也让直播以外的分销渠道深受打击，消费者为追求低价一味涌入直播间，进而对整个零售市场造成负面影响。

目前，武河玲在TikTok拥有超过570万粉丝，其直播观看量普遍在百万级别，属于是TikTok越南直播的头部达人，在带货方面有着极强的市场号召力。

越南网红武河玲TikTok账号图源：TikTok

值得一提的是，除了武河玲，在VICOPRO透露的消费者投诉里，还有两位百万网红也被频繁提及，而且这俩网红犯的事更大。越南公安部还在其官方发布会上，对该案进行了解释说明。

原来，从去年12月开始，网红Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs通过直播带货、橱窗销售等形式，累计卖出超过13.5万盒益生植物糖，总计销售额近203亿越南盾（约合564.34万人民币）。

但这款植物糖却是假货，因为其内含的植物纤维素与直播间里宣称的含量相差甚远，根本达不到益生的效果。由于影响较大，Hang Du Muc和Quang Linh Vlogs被分别处以7000万越南盾罚款，并被相关部门提起诉讼，后续还可能面临监禁刑罚。

直播带货“假”糖果图源：Viettimes

如此看来，无论是直播带货还是直播营销，市场中都存在着不良因素。这不仅需要市场各方的监督，更需要从规范、制度方面下手，从源头解决直播带货乱象。

二、慎重应对直播带货

其实，由于直播带货影响力较强，各大市场对其一直抱以谨慎的态度。

比如去年底，越南政府出台关于管理、提供和使用互联网服务及在线信息的新规定，要求从2024年12月25日起，国内外社交服务提供商需对越南境内的活跃账户进行身份认证，方式有两种，可用越南手机号码或个人身份号码。但如果用户需使用社媒账号进行直播销售，那么平台必须使用个人身份号码对该用户账号进行认证。