1.薇娅杀回来了，在微信小程序带货
距离那场税务风波已经过去许久，薇娅停播至今，江湖上已经冒出许许多多新的“带货一姐”，却依然流传着她的传说。
本以为薇娅会在其他赛道继续绽放光芒，但谁也没想到，她又杀回带货行业了。这一次，这位昔日的带货女王，要夺回属于她的一切。
近日，有网友发现，微信悄然上线了一个名为“谦寻超级会员”的小程序，与薇娅背后的MCN公司“谦寻（杭州）控股有限责任公司”同名，销售自有品牌及投资品牌的多种商品，品类包括服饰、化妆品、食品等，并且所有商品被抢购一空，全部售罄了。
图源：谦寻超级会员
小程序首页，赫然显示出“首场零食节全部售罄”的字样，还宣布了之后的销售活动：6月12日晚8点举行下一次服饰内购活动，并称消费者可以先注册会员。
图源：谦寻超级会员
再仔细翻翻，原来谦寻超级会员这个小程序在上个月还举行了一场内购活动，名为“姐姐宠粉节”，所有商品也都被抢购一空。当时，这一小程序同样发布了一张宣告“全部售罄”的战报，海报上出镜的正是薇娅本人。
图源：谦寻超级会员
照片上的薇娅戴着墨镜，张开双臂，笑容飞扬，露出一截小蛮腰。看起来精神状态十分不错，并且和过去一样美丽动人。
薇娅悄然回归带货行业，并没有大张旗鼓宣传，不声不响，十分低调，但依旧难掩带货女王强劲的商业实力。所有商品全部卖爆，表明即使是2025年的今天，依旧有一大批支持薇娅的粉丝，愿意为她带的货买单。
对于大众来说，谦寻超级会员这个小程序的上线属于意料之外的事。但对于薇娅的忠诚粉丝而言，这可能是一场早有预期的回归。
前段时间，正值520这个特殊的日子，薇娅的老公董海峰在其抖音账号中发布了一条表白薇娅、纪念薇娅9年带货生涯的视频，深情地表示：“薇光不微，自有山河回响。致薇娅直播九周年，愿每一份坚持都能照亮时代。”
图源：抖音
这条视频引来了许多薇娅粉丝，有网友评论称“薇娅的女人想她”“薇娅的女人一直都在”“自从薇娅不播了，我的夜晚无处安放”，情真意切，可见她们对薇娅的想念。
在一条“没有薇娅，总感觉生活少了什么，不知道买什么衣服，不知道买什么吃的，不知道买什么化妆品……失去了方向”的评论底下，董海峰回复：“小程序：谦寻超级会员。”
图源：抖音
那之后，董海峰抖音账号先后发布两条宣传谦寻超级会员所售商品的视频，称“秘密基地不见不散”。这些视频中，薇娅都作为服装模特出镜，向观众展示商品，不管是笑容还是身材样貌，看起来都和过去别无二致。
图源：抖音
许多人在视频底下焦急地问：“秘密基地是什么？在哪里？”而那些看到过董海峰指引，已经在谦虚超级会员小程序抢到商品的粉丝，则在评论区里兴奋地分享在“秘密基地”购物的体验，表示会一直支持薇娅。
图源：抖音
从薇娅回归这一系列举动来看，她和谦寻方面目前应该是没有高调宣传的想法，而是计划运营好私域，给薇娅真爱粉和谦寻会员们提供一个购物的渠道。这一招很聪明，既能唤醒粉丝记忆，又能避免直接露面引发的公众舆论反弹。
目前看来，这种专注于粉丝内部的打法还是很有效的，小程序里一众售罄的商品就是最好的证明。如果这套打法能持续下去，或许薇娅未来的带货事业将登上一个新台阶。
2.翻车顶流主播回归，都在搞私域流量
薇娅和谦寻这一套操作，让人忍不住想起小杨哥和三只羊前段时间的回归。
今年三月底，合肥市场监管发布了一份《关于合肥三只羊网络科技有限公司整改情况的通报》，正式宣布：“经三只羊公司申请，市联合调查组组织相关主管部门和律师、消费者代表等进行综合评估，认为三只羊公司整改符合要求，具备恢复经营条件。”
图源：合肥市场监管
当时就有不少人猜测，整改完成，小杨哥和三只羊，可能很快就要回归了。
果不其然，没过多久，三只羊悄然在应用商店上线了一款名为“小杨臻选”的独立App，销售旗下自营品牌小杨臻选的商品，包括食品、饮料、日用品、护肤品等。小杨臻选官方账号也在这款自家APP里开启带货直播，观众有几百人。
直播时，两位带货主播特别提到：大杨哥和小杨哥之后会常驻直播间。
图源：小杨臻选APP
和薇娅的“谦寻超级会员”一样，小杨哥的“小杨臻选”，也充满了小杨哥本人的痕迹。在这款APP里，有一个专门的短视频板块，展示小杨哥和大杨哥过往一系列经典视频、日常动态和综艺，应该能让不少小杨哥的粉丝感到亲切。
图源：小杨臻选APP
除此之外，小杨臻选APP也有会员服务：用户花费99元，就可以成为臻选会员，享受独家优惠，省不够还能退。
从各种角度看，谦虚超级会员小程序和小杨臻选APP，都很像是薇娅和小杨哥的粉丝大本营。
客观来看，大力运营私域而不回归公域，对于他们背后的MCN而言，可能是一件无奈之举。毕竟公司顶流翻车后，后续培养的新主播们都没有达到前顶流的高度。“去中心化”的口号喊了这么多年，行业流量还是有相当大一部分都集中在头部超级主播身上，而这也是薇娅和小杨哥至今还卖得动货的原因。
但不管怎么说，这对于公司而言也是一个审时度势的好选择。私域实际上是一个风险缓冲带，主播和公司暂时栖身在这里，既不用直面公众的审视与抵制，也能和粉丝稳固感情，继续销售商品，维持顶流主播的粉丝粘性与号召力。
而且更重要的是，私域，也有望成为一个跳板。进可修复消费者信任，持续释放顶流主播与公司产品的能量，为今后在公域正式复出做准备。退可固守一方阵地，通过深耕供应链、技术和内容，让主播与公司成为新的“平台”和“生态服务商”。
目前，薇娅和小杨哥都没有正式复播，但都已经出现在了公众视野里。薇娅前段时间被人拍到出现在了线下一场公益活动里。那是一场举办在浙江特殊教育职业学院的助残公益活动，薇娅参观了残障同学制作的手工，并分享了自己对于公益事业的感悟，看起来十分亲切、友善。
图源：微博
而小杨哥，也在知名导演王晶的生日会上现身，在切蛋糕环节被王晶拉到了身边，二人一起面对镜头微笑，小杨哥的神情看起来腼腆又乖巧。
凡此种种，都对外界释放出了复出信号。如今已有私域流量加持的他们，今后将走到什么地步，又究竟能否实现事业的新突破，就留待后续见证了。
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