小杨哥大撤退

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人生难免大起大落,该低调的时候必须低调。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

三只羊旗下多家公司申请注销ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

618结束了。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

每年的618都是头部主播们“神仙打架”的战场,今年也不例外。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

董宇辉,在5月13日抖音618大促首日,创下单场1.76亿元的销售额,刷新了与辉同行开播以来的单日销售纪录,多个单品销售额均突破千万元;辛巴在其618大促中的第一场直播带货直接拿下了超40亿的销售额……今年各大头部主播的表现依然可圈可点。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

然而,在这场狂欢中,曾经叱咤风云的“三只羊”却显得格外安静——没有小杨哥的复出直播,也没有铺天盖地的营销造势。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

众所周知,在经历了被处罚事件后,三只羊一度陷入危机。经历了一段时间调整后,三只羊开始慢慢回归正轨,另一边,“消失”已久的小杨哥也在今年5月露了面。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

彼时在知名导演王晶的70岁生日会上,消失已久的小杨哥突然现身。在切生日蛋糕环节,王晶特意拉着小杨哥的胳膊,将他带到自己身旁,随后两人一同对着镜头微笑。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

小杨哥现身王晶生日会 图源:抖音ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

视频中可以看到,小杨哥身形比以往瘦了一圈,肢体动作看上去似乎有些紧张和局促,笑容腼腆。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

小杨哥现身王晶生日会 图源:抖音ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

很快这件事情就冲上了热搜,引发网友热议。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当时就有不少人猜测小杨哥很快就要回来了。毕竟5月之后,很快就到了618这个一年一度的电商盛宴,对于主播来说,这是一个提升知名度、增加销售额的绝佳机会。不少人猜测小杨哥可能会在这个关键时刻重出江湖,借助618的热度重新找回自己的位置。然而,直到618结束,小杨哥依然没有出现在直播间。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如今618落幕,小杨哥不仅没出现,三只羊的商业版图还在不断收缩。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

天眼查经营风险信息显示,近日,合肥唱响未来文化传媒有限公司新增一则简易注销公告,公告期为6月4日至6月23日。该公司成立于2024年6月,法定代表人为段炼,注册资本100万人民币,经营范围包括广播电视节目制作经营、演出经纪、广告发布等,由合肥三只羊文化传媒有限公司、段炼共同持股。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:天眼查ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,三只羊商业版图的收缩早已有迹可循。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此前,三只羊旗下的沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥聚百星传媒科技有限公司、合肥三只狼电子商务有限公司均已发布简易注销公告,目前沈阳三只羊网络运营有限公司、合肥聚百星传媒科技有限公司已注销。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,据媒体消息,三只羊还在接连退股旗下公司。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年5月,天眼查App显示,安徽嘿码品牌营销管理有限公司发生工商变更,原股东三只羊(合肥)控股集团有限公司退出,退出前持股比例为30%。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:天眼查ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,此前,三只羊(合肥)控股集团有限公司已退出苏州三只羊文化传媒有限公司。该公司成立于2022年10月,法定代表人为赵淑华,注册资本1500万人民币,现由安徽京值文化传播有限公司全资持股。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有业内人士分析,三只羊的收缩,既是应对外部压力的无奈之举,也是向精细化运营转型的必然选择。有网友指出,“企业注销很正常,公司太多不好管,注销是优化结构,提升效率,关键看剩下的企业运营,要集中力量办大事。”ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,三只羊的挑战还没有结束。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

天眼查最新消息显示,合肥三只羊网络科技有限公司新增一则开庭公告,原告杨某某以“信息网络买卖合同纠纷”为由提起诉讼,案件将于8月21日在唐山市路南区法院开庭。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这也不是三只羊今年第一次陷入法律纠纷。不过,该案件的具体细节尚未公开披露,仍处于未知状态。若想了解事件的经过及最终结果,还需让子弹再飞一会儿。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

小杨哥徒弟已经开始行动ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

回到上文,小杨哥本人虽然还没有开始活跃,但他的徒弟们已经“开工”了。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年5月,小杨哥的大徒弟“七老板”杀入淘宝开启了首场直播,主要带货美妆类产品。对于后续的打算,七老板表示,“我们会经常在这个淘宝账号直播。”ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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“七老板”开播 图源:淘宝ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,嘴哥也悄悄现身小杨臻选直播间,只不过是用衣服蒙住脸,不知道是怕人认出还是搞节目效果。不少粉丝还是认出来了,纷纷发评论。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:小杨臻选直播间ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一边,“红绿灯的黄”动作就更加引人注目了。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

前不久,小黄在海外直播的情况就引发了市场的关注。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

4月底,小黄在其TikTok账号@yellow0607(红绿灯的黄)发布了一个作品,正式宣布入驻TikTok。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

自入驻TikTok后,小黄直播时段基本固定在每晚8点上下,单场直播时长维持在3到4个小时。直播过程中,小黄延续了在国内平台的搞怪特质,与其他主播连麦互动、花式整活,受到不少用户的喜爱。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:TikTokZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

短短二十天,其账号涨粉20多万。据悉,她单场直播打赏收入超过71万人民币,一度登顶东南亚(越南)区直播日榜首位。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图源:TikTokZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

小黄在TikTok打拼,或许是三只羊对海外市场的试探。一直以来,小杨哥对海外市场表现出极大的野心。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年4月,小杨哥就在直播中提到,“公司会改名为三只羊控股集团,挣外国人的钱,因为TikTok后面也会有电商。”ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同年7月,三只羊正式成立海外MCN机构“Three Sheep Network”并与新加坡达人@shopwithsasax合作进行首次海外直播,该场直播一举登顶TikTok新加坡销售GMV榜首。此后,三只羊开始拓展马来西亚、泰国市场。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年小杨哥陷入假货风波后,三只羊更是果断将业务重心转向海外,大力布局TikTok。今年2月,三只羊还启动了东南亚服饰品类商家招商计划……ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

三只羊布局海外市场的理由很明显。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年来,中国直播电商行业迎来爆发式增长,经过野蛮生长的阶段后,如今国内市场也面临着流量和用户增长见顶的问题。而海外市场广阔,无疑存在着很多机会。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据艾媒咨询数据,2023年,中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元,同比增长率高达155%;2025年,市场规模将达到8287亿元。小杨哥在海外谋求新的增长机会。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

站在行业的视角来看,小杨哥之外,辛巴、东方甄选等也加快了在海外市场的布局。然而,出海并非易事,其复杂性和挑战性不容小觑。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于海外市场,三只羊也需要花更多的时间,去适应不同国家、地区的文化、消费习惯、法律等。不难看出,三只羊在经历风波后正在积极寻求改变和调整,处于深度调整阶段。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

直播电商竞争进入下半场ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,三只羊还需要注意的是,如今直播电商竞争进入下半场。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

前不久,市场监管总局联合国家网信办,研究起草了《直播电商监督管理办法(征求意见稿)》(以下简称《办法》)。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中特别强调,直播电商平台经营者应建立黑名单制度,将严重违反市场监督管理法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员纳入黑名单,并向平台所在地的省级市场监督管理部门报备。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,平台需加强对黑名单主体的管理,采取必要措施,禁止其通过更换账号、重新注册账号、账号迁移等方式,再次进入平台开展直播电商活动。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,《办法》还鼓励直播电商平台经营者之间共享“黑名单”主体信息,实现对相关直播间运营者和直播营销人员的跨平台约束。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从行业发展的角度来看,直播电商的竞争将不再是流量的简单比拼,而是供应链、品控、服务、品牌等综合实力的较量。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于三只羊来说,在当前的行业形势下,他们需要深刻反思自身存在的问题,加强内部管理,提升供应链能力、品控水平和服务质量,重塑品牌形象。同时,要积极响应监管政策,加强合规经营,避免再次陷入舆论危机。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总的来说,直播电商行业正处于一个关键的转型期,机遇与挑战并存。只有那些真正回归商业本质、为用户创造价值的企业,才能在这场激烈的竞争中生存下来,实现可持续发展。三只羊能否抓住机遇,应对挑战,走出困境,让我们拭目以待。ZrZ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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