人生难免大起大落，该低调的时候必须低调。
三只羊旗下多家公司申请注销
618结束了。
每年的618都是头部主播们“神仙打架”的战场，今年也不例外。
董宇辉，在5月13日抖音618大促首日，创下单场1.76亿元的销售额，刷新了与辉同行开播以来的单日销售纪录，多个单品销售额均突破千万元；辛巴在其618大促中的第一场直播带货直接拿下了超40亿的销售额……今年各大头部主播的表现依然可圈可点。
然而，在这场狂欢中，曾经叱咤风云的“三只羊”却显得格外安静——没有小杨哥的复出直播，也没有铺天盖地的营销造势。
众所周知，在经历了被处罚事件后，三只羊一度陷入危机。经历了一段时间调整后，三只羊开始慢慢回归正轨，另一边，“消失”已久的小杨哥也在今年5月露了面。
彼时在知名导演王晶的70岁生日会上，消失已久的小杨哥突然现身。在切生日蛋糕环节，王晶特意拉着小杨哥的胳膊，将他带到自己身旁，随后两人一同对着镜头微笑。
图源：天眼查
值得一提的是，此前，三只羊(合肥)控股集团有限公司已退出苏州三只羊文化传媒有限公司。该公司成立于2022年10月，法定代表人为赵淑华，注册资本1500万人民币，现由安徽京值文化传播有限公司全资持股。
有业内人士分析，三只羊的收缩，既是应对外部压力的无奈之举，也是向精细化运营转型的必然选择。有网友指出，“企业注销很正常，公司太多不好管，注销是优化结构，提升效率，关键看剩下的企业运营，要集中力量办大事。”
值得一提的是，三只羊的挑战还没有结束。
天眼查最新消息显示，合肥三只羊网络科技有限公司新增一则开庭公告，原告杨某某以“信息网络买卖合同纠纷”为由提起诉讼，案件将于8月21日在唐山市路南区法院开庭。
这也不是三只羊今年第一次陷入法律纠纷。不过，该案件的具体细节尚未公开披露，仍处于未知状态。若想了解事件的经过及最终结果，还需让子弹再飞一会儿。
小杨哥徒弟已经开始行动
回到上文，小杨哥本人虽然还没有开始活跃，但他的徒弟们已经“开工”了。
今年5月，小杨哥的大徒弟“七老板”杀入淘宝开启了首场直播，主要带货美妆类产品。对于后续的打算，七老板表示，“我们会经常在这个淘宝账号直播。”
“七老板”开播 图源：淘宝
此外，嘴哥也悄悄现身小杨臻选直播间，只不过是用衣服蒙住脸，不知道是怕人认出还是搞节目效果。不少粉丝还是认出来了，纷纷发评论。
图源：TikTok
小黄在TikTok打拼，或许是三只羊对海外市场的试探。一直以来，小杨哥对海外市场表现出极大的野心。
2023年4月，小杨哥就在直播中提到，“公司会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为TikTok后面也会有电商。”
同年7月，三只羊正式成立海外MCN机构“Three Sheep Network”并与新加坡达人@shopwithsasax合作进行首次海外直播，该场直播一举登顶TikTok新加坡销售GMV榜首。此后，三只羊开始拓展马来西亚、泰国市场。
去年小杨哥陷入假货风波后，三只羊更是果断将业务重心转向海外，大力布局TikTok。今年2月，三只羊还启动了东南亚服饰品类商家招商计划……
三只羊布局海外市场的理由很明显。
近年来，中国直播电商行业迎来爆发式增长，经过野蛮生长的阶段后，如今国内市场也面临着流量和用户增长见顶的问题。而海外市场广阔，无疑存在着很多机会。
据艾媒咨询数据，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；2025年，市场规模将达到8287亿元。小杨哥在海外谋求新的增长机会。
站在行业的视角来看，小杨哥之外，辛巴、东方甄选等也加快了在海外市场的布局。然而，出海并非易事，其复杂性和挑战性不容小觑。
对于海外市场，三只羊也需要花更多的时间，去适应不同国家、地区的文化、消费习惯、法律等。不难看出，三只羊在经历风波后正在积极寻求改变和调整，处于深度调整阶段。
直播电商竞争进入下半场
另外，三只羊还需要注意的是，如今直播电商竞争进入下半场。
前不久，市场监管总局联合国家网信办，研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）。
其中特别强调，直播电商平台经营者应建立黑名单制度，将严重违反市场监督管理法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员纳入黑名单，并向平台所在地的省级市场监督管理部门报备。
同时，平台需加强对黑名单主体的管理，采取必要措施，禁止其通过更换账号、重新注册账号、账号迁移等方式，再次进入平台开展直播电商活动。
此外，《办法》还鼓励直播电商平台经营者之间共享“黑名单”主体信息，实现对相关直播间运营者和直播营销人员的跨平台约束。
从行业发展的角度来看，直播电商的竞争将不再是流量的简单比拼，而是供应链、品控、服务、品牌等综合实力的较量。
对于三只羊来说，在当前的行业形势下，他们需要深刻反思自身存在的问题，加强内部管理，提升供应链能力、品控水平和服务质量，重塑品牌形象。同时，要积极响应监管政策，加强合规经营，避免再次陷入舆论危机。
总的来说，直播电商行业正处于一个关键的转型期，机遇与挑战并存。只有那些真正回归商业本质、为用户创造价值的企业，才能在这场激烈的竞争中生存下来，实现可持续发展。三只羊能否抓住机遇，应对挑战，走出困境，让我们拭目以待。
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