1月8日,备受瞩目的时代剧《大江大河之岁月如歌》在央视黄金档开播。作为口碑热剧《大江大河》系列的第三部,该剧汇聚了强大的创作团队,以精良的制作水准和时代感强烈的剧情,续写宏大时代中小人物的真实故事,引发广大观众的热烈反响,首播收视率破1.5。
舍得酒作为CCTV-1开年大剧《大江大河之岁月如歌》首席品牌重磅亮相。这不仅营造了强大的品牌声势,释放了品牌文化价值,更与同期品牌端及市场端营销动作一道汇聚为强有力的新春动销攻势,为企业赢战2024年打响头炮。
亮相央视开年大剧,舍得多维传递品牌文化价值
《大江大河之岁月如歌》作为《大江大河》系列作品的第三部,延续了前两部豆瓣高分口碑作品的顶级水准。集齐强大的制作团队与主演阵容,由知名导演孔笙执导,王凯、杨烁、董子健、杨采钰等实力派演员主演。
剧中,宋运辉、雷东宝、杨巡、梁思申等主人公们虽在改革开放的浪潮中一路浮沉,但不变的是他们为国家发展添薪燃火、为集体生存担当奉献、为个人美好生活不懈奋斗的舍得与奋进精神。这与舍得一贯倡导、践行的品牌精神高度契合,成为达成合作、同频共振的内在基础。依托深度的精神共鸣,舍得酒通过宣传片广告、剧集内包装广告植入、硬广宣传、新媒体推广多维度向观众展示品牌形象,传递品牌文化价值。
在优秀主创团队、精彩剧情铺排与深远立意内涵的加持下,《大江大河之岁月如歌》无疑具备成为爆款大剧的品质与实力。而舍得也对产品品质有着严苛要求,以生态酿艺、老酒储量、科创发展形成了品质闭环,以高标准践行“舍得酒,每一瓶都是老酒”承诺。优质老酒牵手口碑好剧,二者可谓追求一致、互相成就。
基于同样的契合与共鸣,早在2018年,舍得酒就借势《大江大河》第一部,致敬改革开放中的舍得智慧。该剧凭借8.8的高分,成为2018年豆瓣评分最高的电视剧,剧集仅开播三天,其微博话题便已经收获了9.3亿阅读量和531.7万讨论数。系列作品的粉丝积累与良好口碑为《大江大河之岁月如歌》的热播奠定了基础,舍得酒也借此进一步加深了消费者心中的品牌烙印。
此外,2021年,舍得酒还作为独家赞助合作伙伴“参演”年度热播剧《小舍得》,诠释品牌的舍得智慧。2022年,舍得酒成为CCTV-1开年大剧《人世间》荣誉品牌,展现品牌内涵中“舍与得”的哲学。跨越《大江大河》,融入《小舍得》,走入《人世间》,再登《大江大河之岁月如歌》,舍得酒在热播大剧上高频“出镜”,持续讲述“舍得”精神的核心内涵,深耕品牌文化价值。
对“文化+老酒”品牌策略与自身品牌精神的坚守,让舍得不断精准“压中”文化质感与流量热度兼备的爆款大剧。这样的文化营销方式不仅助力舍得在潜移默化中融入观众的生活,也让消费者自然建立起与品牌的情感链接。
精准把控营销时机,舍得打出新春动销组合拳
通过牵手《大江大河之岁月如歌》,舍得酒不仅向全国观众传递了品牌精神与品质实力,也展现出企业对平台价值与营销时机的精准洞察。
《大江大河之岁月如歌》继承了前作的高人气与话题度,其播出平台更从地方卫视“升级”登陆央视这一“黄金”平台。借助精品好剧广泛的社会关注度与国家级高势能平台强大的曝光效应,舍得酒将在新春动销的关键节点抢占传播高地,为企业赢战春节旺季加上一颗重磅砝码。
针对春节这一酒业营销的关键突破口,舍得不但通过登陆央视开年大剧释放出更具突破力的品牌传播势能,还延续社会化营销策略,开启“龙耀中国·福在舍得”主题活动。通过在品牌、市场、产品多维度做出系统化的周密部署,舍得打出新春营销组合拳。
在品牌端,舍得酒充分发挥老酒与美学的力量,以品牌破圈赋能旺季动销。舍得酒主题形象陆续登陆全国40大核心城市高势能交通枢纽节点与城市核心商圈,以强势曝光实现品牌现象级传播。舍得x京东“坛储老酒节”持续开展,向消费者传递舍得品牌与坛储老酒价值。此外,舍得酒业还将作为“国家级非遗”2024豫园龙年灯会首席合作伙伴闪耀上海,向广大观众展现东方生活美学魅力。
在市场端,舍得酒业推出重磅促销活动,积极回馈C端,有效激发消费热情。消费者购买指定舍得系列产品,开瓶扫码就有机会赢现金红包或最高20g足金金条。此外,舍得还推出了针对核心大单品品味舍得的全新消费者培育项目——“智慧人生 · 品味舍得 – 老酒私宴”。该活动已于2023年末开启试点,获得参加体验的经销商和消费者的一致认可。活动还将于2024年全面落地执行,以消费者体验的突破性创新,促进品牌核心消费客群的深化培育。
在产品端,舍得重磅推出甲辰龙年舍得生肖酒,以文化、美学、品质、稀缺四大价值,满足消费者礼赠、品鉴、珍藏等年节用酒需求,形成了显著的差异化优势,为品牌旺季营销提供有力支持。
叠加高势能品宣、强效能动销、创新力产品三重优势,舍得酒业发动了全方位、立体化的新春营销攻势。这将使舍得酒业的品牌文化价值、老酒品质优势、东方生活美学底蕴转化为强劲的销售动能,也为企业在2024年取得良好业绩打好基础。
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