危机步步紧逼，俞敏洪焦头烂额。
东方甄选股价暴跌，冲上热搜
资本市场，向来是一个充满变数与未知的江湖，你永远猜不到下一秒会发生什么。
去年7月，董宇辉离开东方甄选后，东方甄选股价应声暴跌23%，单日蒸发30亿港元，迎来了一场风暴。然而，东方甄选并没有一蹶不振，一年之后，东方甄选股价节节攀升，从董宇辉出走时的最低点计算，累计涨幅达363%，上演了一场教科书级的逆袭。
但命运似乎总喜欢和东方甄选开玩笑。就在人们以为它将一路高歌猛进的时候，19日，港股市场迎来了戏剧性的一幕，东方甄选股价如同坐上了过山车，大起大落，盘中涨超20%后直线暴跌20%，全天振幅超40%。
到了今天（8月20日），东方甄选也没能完全恢复。截至港股收盘，东方甄选报37.140港元/股，最新市值388.64亿港元。
东方甄选港股 图源：百度股市通
如此剧烈的波动，属实不平常。究其原因，有可能是受到了一些传闻的影响。
最近，有传闻称新东方集团CEO周成刚涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益，已被监管部门立案调查，同时还有一些东方甄选“高佣金”的消息。
面对这突如其来的谣言，东方甄选迅速做出了回应。
东方甄选发文回应表示，“关于周成刚老师的传闻纯属谣言，关于‘东方甄选佣金率长期超30%’的说法严重失实，东方甄选售卖产品确保高品质和高性价比，实际平均佣金率不到20%。针对上述谣言，我司已启动报警和司法流程，对于这样的不法行为，我们将一追到底。”
图源：东方甄选微博
很快，“东方甄选高位跳水”“东方甄选报警”“东方甄选称实际平均佣金率不到20%”“东方甄选否认新东方CEO被调查”等相关话题直接冲上了热搜，热度和讨论度齐飞。
图源：微博热搜
对此，新东方创始人俞敏洪回应称：彻底的谣言。
当事人周成刚也现身辟谣，他发视频回应：“下午在出差路上，刚在香港回北京的飞机上，一下飞机就看到很多匪夷所思的消息，公司已经辟谣了，都是造谣，录个小视频，再和大家问候一声。”
图源：周成刚抖音
综合看下来，东方甄选算是遭受了一场“无妄之灾”。如今公司已经报案，具体情况如何就看后续官方的调查结果了。
抛开这场风波，东方甄选的发展确实是稳中向好，像自营业务上，东方甄选就取得了肉眼可见的进步。
2024年全年，东方甄选自营产品已成为公司核心收入来源，在总销量中占比达到46%。今年6月，东方甄选上线第一款自营卫生巾，全网开售两天就销售了18万单、120万包，其中仅在抖音平台的销售额就预估高达2000万元。从农产品到家居用品、休闲零食，再到卫生巾，俞敏洪的布局正在徐徐展开。
不过东方甄选也仍然面临着挑战。
首先来看财报数据，东方甄选将于8月22日公布截至2025年5月31日的全年业绩。
东方甄选财报显示，2025财年上半年(截至2024年11月30日)，东方甄选的持续经营业务录得净亏损9650.3万元。当时俞敏洪给出的解释是，亏损主要是剥离“与辉同行”所致。他还补充了一个数据：若剔除该影响，公司的持续经营业务实际净利润为3270万元。
总之，东方甄选还要继续走出“阵痛期”。
此外，人才流失或许也是一个潜在的风险。
6月，董宇辉单干后，东方甄选的“新台柱子”顿顿，也选择了离开。顿顿表示：与公司三年合约到期，感谢公司和俞敏洪老师，以后会以“东方甄选自营品推荐官”的身份，继续和东方甄选合作。东方甄选需要考虑如何进一步吸引和留住优秀人才。
直播电商行业出现新变化
到现在，东方甄选这场风波已经告一段落。我们再把目光看向直播电商行业。
放眼来看，如今行业正处于一个关键的转型期，涌现了不少新的变化。
最近，辛巴宣布退网，小杨哥仍未复出……大主播们似乎正在集体“消失”。
就在最近，辛巴在直播中宣布，“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，正式退出直播行业。”往后辛选将由妻子初瑞雪来管理。
另一边，曾有“抖音一哥”之称的疯狂小杨哥也仍未复出。
众所周知，在经历了被处罚事件后，三只羊一度陷入危机。疯狂小杨哥也掉粉千万，一度消失在公众视野中。今年，小杨哥两度露面但都不是通过自己的账号，也跟直播带货没有关系，他已然站在了复出的十字路口上。
有市场人士分析，大主播们的集体“消失”，或许是直播电商行业转型的必然结果。过去，直播电商行业过度依赖大主播的流量效应，大主播们凭借着个人影响力能够带动整个品牌的销售。但这种模式也存在着诸多弊端，一旦大主播出现问题，整个品牌都会受到牵连。
如今，行业正在逐渐摆脱对大主播的过度依赖，向多元化、专业化、品牌化的方向发展。
另外，现在直播带货行业步入精细化发展阶段，相关政策正在逐步完善。
从行业来看，市场监管总局和国家网信办起草的《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》为行业设立了更高的门槛。
《办法》要求平台建立黑名单制度，将严重违反市场监督管理法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员纳入黑名单，并向平台所在地的省级市场监督管理部门报备。
同时，平台需加强对黑名单主体的管理，采取必要措施，禁止其通过更换账号、重新注册账号、账号迁移等方式，再次进入平台开展直播电商活动。
如今市场监管力度不断加强，消费者对商品品质、购物体验以及售后服务的要求也越来越高。毫无疑问，主播们都必须紧张起来了。
与此同时，从各机构的布局来看，我们还能发现大主播们集体盯上了海外市场。在互联网流量红利逐渐见顶的今天，出海成为了许多直播电商公司缓解流量焦虑的一个出口。
艾媒咨询数据显示，2023年，中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；而到2025年，这一市场规模预计将跃升至8287亿元，增长速度极为迅猛。
小杨哥徒弟“红绿灯的黄”在海外干得风生水起。4月底，小黄在其TikTok账号@yellow0607（红绿灯的黄）发布了一个作品，正式宣布入驻TikTok。短短二十天，其账号涨粉20多万。据悉，她单场直播打赏收入超过71万人民币，一度登顶东南亚（越南）区直播日榜首位。
一直以来，小杨哥对海外市场表现出极大的野心。
2023年4月，小杨哥就在直播中提到，“公司会改名为三只羊控股集团，挣外国人的钱，因为TikTok后面也会有电商。”
同年7月，三只羊正式成立海外MCN机构“Three Sheep Network”并与新加坡达人@shopwithsasax合作进行首次海外直播，该场直播一举登顶TikTok新加坡销售GMV榜首。此后，三只羊开始拓展马来西亚、泰国市场。
快手一哥辛巴也不例外。
2023年5月，辛巴成立的辛选集团启动国际出海计划，首站登陆泰国。今年辛选出海韩国，开启了韩国专场带货直播，仅直播第一天，辛巴团队就卖出了总计8.1亿元的美妆产品……
然而，出海并非易事，其复杂性和挑战性不容小觑。
总的来说，随着直播带货市场的变化发展，可以预见的是，未来，只有那些积极调整、合规经营、以身作则的主播们，才能继续屹立不倒。
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