12月19日,港股微盟集团(02013.HK)一度大涨超50%,港股腾讯控股(00700.HK)短线拉升;此外,A股微信小店概念异动拉升,天地在线(002995.SZ)、信雅达(600571.SH)、实益达(002137.SZ)、元隆雅图(002878.SZ)、金字火腿(002515.SZ)、青木科技(301110.SZ)、凯淳股份(301001.SZ)等纷纷涨停。
滚烫热辣的微信小店概念是源于微信近日悄然推出的一项新功能——微信小店的“送礼物”功能。据微信团队12月19日发布消息,微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试,部分用户将自动开通 “送礼物”功能。
所谓的“送礼物”功能,简单而言,即用户可通过类似发收“微信红包”的形式,赠送或接收好友来自于微信小店的商品。
据时代周报了解,赠送方在送出礼物时,无需填写收货地址,收货地址将在礼物收下时由接收方填写。而且每次只能给一位朋友赠送一件商品,赠送后不支持转赠给其他朋友。
一旦送出礼物(以礼物消息成功发送给接收方为准),不论朋友是否收下礼物,赠送方在24小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过24小时未收下礼物(以打开礼物消息并轻触“收下礼物”为准),订单将自动取消并退款给赠送方,退款将按订单支付时的渠道原路返回。
图源:微信小店运营团队对外发布的文件
具体操作上,只要赠送方用户在商品页面中点击“送给朋友”,即可选择商品款式、赠送对象,完成支付后,即可将该商品通过1v1 聊天场景赠送给朋友。接收方轻触聊天中的礼物消息,填写收货地址并轻触“收下礼物”后,才算正式收下礼物。
根据公告,除珠宝、教育培训类目,且商品款式原价不得高于1万元的商品将默认支持“送礼物”功能。
图源:微信小店运营团队对外发布的文件
微信小店是微信电商生态的主要载体。有业内人士认为,这一功能开通有助于腾讯借力微信庞大的社交关系链,进一步升级电商战略。
受此消息影响,12月19日午后开盘,腾讯系公司微盟集团一度大涨超50%,当日收涨35.76%,另外还有多只微信小店概念股跟涨。
微盟集团成立于2013年,是微信上最大的中小企业第三方服务供应商,主要基于微信生态(如微信小程序及微信公众号)为中小型企业提供SaaS产品,2019年在港交所主板上市,腾讯是其主要股东之一。
据了解,微盟与腾讯在微信生态服务和营销等多个层面展开合作。微盟与腾讯在共建行业大模型和推动AI技术在数字商业领域的应用方面正不断加深合作,通过开源自研和接入腾讯云等第三方平台的方式,持续加码“SaaS+AI”战略。
开源证券此前指出,由于背靠腾讯,微盟作为腾讯社交广告第一服务商,对产业变革具备较强的把控力,紧跟公众号、小程序、云业务、视频号等风口,多次成为腾讯首批合作伙伴。
对于当天股价异动原因,12月19日,微盟集团董秘办向时代周报记者表示,这与腾讯最新推出的微信小店“送礼物”功能有一定关系,“(这个功能)可能会让整个腾讯生态更加完善,对我们服务商来说也是利好。”
据微盟相关负责人表示,作为腾讯重要的生态合作伙伴之一,微盟小程序支持商家参与微信电商生态,为用户提供更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。
另外,她表示,“在扩大电商交易人群方面,微信现在的支持力度较大,包括微信小店现在对服务商和生态的支持力度也很大,会吸引更多的人进来开店。”不过,对于微信何时正式推出这个送礼功能,该人士表示现在还不清楚。(本报记者谢斯临亦对本文有贡献)
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