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在火热的东南亚电商市场，京东正在面临着考验。
早在2015年，京东就开始了以印尼为起点的东南亚电商布局谋划，JD.ID（京东印尼站）正式上线。2018年，京东与泰国零售集团Central Group组建合资电商平台JD Central。京东还在东南亚陆续投资了泰国在线时尚品牌Pomelo、越南电商平台Tiki等。
不可否认的是，京东在东南亚投入了很多。组建本地团队、搭建本土供应链、自建仓储物流网络、布局配套电子支付等，京东致力于在东南亚打下坚实的基础，以谋求更广阔的市场。
然而市场的反馈并不如预期的美好。Similarweb网站数据显示，10月JD.ID的网站总访问量为230万次，在印尼在线电子商务和网络购物类网站中排名第13位，远远落后于Shopee、Tokopedia、Lazada等头部电商平台。在泰国市场也被Shopee、Lazada碾压。
此外，在多元化的东南亚市场，京东还面临着成本居高不下、市场份额难抢、盈利难实现等一系列问题。
而麻烦还不止于此。最近霞光社报道称，京东国际将裁撤东南亚业务线，其印尼泰国站或将于明年第一季度关闭。进退维谷的京东，真的只能黯然退场吗？
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电商网络布局
事实上，京东进入东南亚电商市场的时间，比同样是电商大佬的阿里还要早一些。
早在2015年11月，京东与印尼投资公司Provident Capital合资创办的电商平台JD.ID便首次在印度尼西亚开展业务。而阿里则在2016年才投入10亿美元，入股东南亚电商巨头Lazada。
与京东商城一样，JD.ID以自营为主、第三方卖家入驻为辅，采用本土化运营理念。其产品种类繁多，包含母婴产品、智能手机、电子设备、奢侈品等。
JD.ID业务增长非常迅速。其官网介绍显示，JD.ID提供的产品数量从2015年的不到1万个SKU（库存单位）迅速增长到2016年底的约10万个SKU，一年时间里增长近10倍。在几年时间里，JD.ID就成长为印尼电商独角兽企业之一。
与大多数电商平台相比，JD.ID的表现算得上优秀，但印尼市场早被头部电商Tokopedia、Bukalapak等占领，Shopee的成就也有目共睹。有了阿里支持的Lazada也在持续发力。JD.ID的成功之路还很长，不过其扩张的步伐并未停止。
2017年9月，京东集团（09618.HK）、京东金融、泰国最大的零售企业尚泰集团Central Group以及京东印尼电商业务的战略合作伙伴Provident Capital宣布联手在泰国成立两家合资公司，分别提供电商服务和金融科技服务，投资总额为5亿美元。
2018年9月，京东与泰国尚泰集团合作推出在线零售平台JD Central，面向泰国以及整个东南亚地区的电商市场。不过其与广泛布局的Lazada、Shopee相比，差距还很大。
根据iPrice数据，2020年第一季度，JD Central已成为泰国排名第三的电商平台，该季度其月均访问量为221万次，与Lazada、Shopee均超过3000万次的数据根本不在同一层次。
事实上，在自身布局难有进展的情况下，投资当地的领先电商平台成为京东的其他选择。
2017年11月，京东领投泰国在线时尚品牌Pomelo。成立于2014年的Pomelo运营着一个线上时尚网站，在东南亚销售自有品牌服装，业务主要瞄准泰国、印尼、新加坡，同时向全球40多个国家出货。
2018年1月，越南电商平台Tiki获得京东领投的4400万美元融资，成为越南第二大电子商务公司。2019年，京东增持Tiki，成为其最大股东，迈出在越南电商市场的一大步。值得注意的是，Tiki也是“自营+第三方卖家入驻”的模式，与京东的模式十分匹配。
除了本土电商平台的布局，京东还在东南亚进行跨境电商业务等的投入。2022年6月，京东国际业务——京东全球购推出跨境B2B平台JOYBUY，重点面向东南亚和北美市场，JOYBUY现已向110多个国家和地区开放。

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