蔡学飞:白酒企业面临哪些分化趋势?

2个月前 来源: 观看:22

  中新经纬9月11日电 题:白酒企业面临哪些分化趋势?9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  作者 蔡学飞 知趣咨询总经理、酒类分析师9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  白酒行业在近两年间“马太效应”比较明显,随着白酒上市公司的半年报悉数出炉,可以看到大部分酒企业绩都有所增长,但行业的分化依然在持续。业绩分化的背后,白酒企业还面临哪些趋势?自身应如何精准定位,以争取机会?9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  品牌分化9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  为了在市场上取得竞争优势,白酒品牌已经在思考并打造独特的品牌形象和产品特色。通过不同的营销手段来吸引目标消费者,白酒品牌开始推出更多样化的产品,拓展自己的产品线,以满足消费者不同的需求和偏好,吸引消费者注意力并建立品牌忠诚度。9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  一方面,大品牌通过不断营造品牌形象,进一步提升市场份额。这些大品牌通常拥有更多的资金和资源来投入到广告、营销、研发和生产等方面,从而更容易打造出独特的品牌形象和产品特色。譬如茅台、五粮液、泸州老窖等酒企,无论是对于博鳌论坛等会议合作,还是奥运、澳网等顶级赛事赞助,或是春晚等冠名,都具有较为明显的优势。相比之下,一些小品牌往往由于缺乏资金,研发和生产能力常常受到限制,导致推出不了符合市场需求的新产品;以及难以进行有效的广告和营销推广,无法让消费者了解到品牌的存在和特色。9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  产品需求分化9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  当前中国酒类市场中,名酒的高端商品和服务的销售额呈现出较快的增长趋势,而低端酒类品牌和低价位产品的市场份额则在逐渐萎缩。产品需求出现分化的原因是,一些消费者开始追求高品质的生活方式,对高端品牌产品的需求不断增长。此外,高端产品的营销宣传也在不断加强,进一步提高了其在消费者心目中的地位和价值,消费者逐渐注重产品或服务的品质、品牌形象等方面的综合价值,而非仅仅关注价格。9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  产品需求的分化还体现在场景和偏好上,中国酒是具有社交属性的产品,不同的消费场景对于品牌有着不同的需求,商务、家宴、朋友聚餐用酒需求不同。最近几年汾酒的发展其实就是一种品质偏好的强化,而梅见、无觅、冰青等走红则是酒类消费多元化、场景多元化的体现,郎酒更是通过郎酒庄园的体验营销开辟了新的增长模式。这些变化都提示酒企,在创新时需要更加注重产品或服务的品质和品牌形象,根据不同的产品需求,针对性地提高产品或服务的附加价值,以吸引消费者的注意力和提高品牌忠诚度。9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  消费群分化9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  顾客消费行为发生了许多变化。当前,消费者越来越多地通过搜索引擎、社交媒体等途径获取产品信息和用户评价。信息平权的结果就是消费者越发理性,企业不能再单纯依靠价格来诱导消费者,需要真的拥有品牌与品质的高价值背书。9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  同时,互联网购物的便利性和安全性不断提高,越来越多的消费者开始选择在线购物和移动支付,这对酒类这种冲动性消费品造成了很大的购买影响。但是,这也为主播的模仿消费带来了许多新的销售机会,同时数字化也助推1919(酒类电商平台)等流通企业寻找到了新的增长路径。9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  总之,品牌、产品需求、消费群体与消费行为的分化是中国酒行业发展的必然阶段,这提示酒企针对市场分化采取不同的营销策略。企业将其产品或服务定位在特定的市场部分,并为该部分提供定制的产品或服务,越是聚焦和精准,越能使企业与竞争对手区分开来。客观上说,市场分化有利于白酒行业精细化生产,可以帮助企业更好地规划其生产和供应链,从而提高产品或服务的效率;更加优质精准的产品或服务,也能提高客户满意度和忠诚度,在市场上建立强大的品牌护城河。(中新经纬APP)9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  中新经纬版权所有,未经授权,不得转载或以其他方式使用。9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

责任编辑:张芷菡9yk即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-4-177532-0.html蔡学飞:白酒企业面临哪些分化趋势?

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:工信部:推广移动物联网在智能网联汽车等领域应用

下一篇:马斯克“火星计划”:2年内发射无人飞船 20年内建城市

为你推荐
苹果id贷款有什么风险,苹果id贷申请入口2024 苹果id贷款app申请入口2024,24小时在线申请入口,申请流程简单,低利息+额度高+秒批秒下款只要有一台苹果手机,机型6以上,百分百通过,无...
09-02
现在网络鱼龙混杂,请认准靠谱八年商家,金牌小帮手——小创(137-1300-6106可v可来电)(全年365天不掉线) 【得物佳物分期购可以提现吗】【得物的分期购额度怎么套出来...
08-26
《河伯祭》这部近期大热的剧集,正迅速俘获观众的心,其精彩纷呈的剧情成为了大众讨论的焦点。尤其是第九集的播出,更是掀起了一阵观剧热潮,观众们对于剧中细节津...
09-20
  ■文汇报见习记者 孙彦扬  上映一周,560万元票房,这是《食神》首次登上中国内地大银幕的战绩。1996年在中国香港上映的《食神》,是周星驰主演的经典喜剧电影,片中的诸...
09-10
秋季的时候我们要注意,在秋季的时候是非常容易干燥的情况,所以说秋季的时候我们需要注意饮食才行,在秋季的时候我们养生需要注意的,那么具体秋季的时候我们如何才可以避免干燥天...
04-02
  世界卫生组织(WHO)3月1日援引一项新发布的全球医学研究称,地球上至少有八分之一的人患有肥胖症。  根据发表在英国著名医学杂志《柳叶刀》上的研究数据,2022年的统...
03-04
3月17日,记者从浙江大学获悉,该校医学院附属第二医院王良静教授团队、附属...
03-18
南通风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-27
杭州风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-25
东莞风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-12
佛山风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-09
  “音乐帮助我们相互理解……就像中文里所说的‘知音’一样。”  2023年5月,美国歌剧艺术家卡拉·...
01-02
图说:上外定制专属引导标识 采访对象供图(下同)新民晚报讯(记者 郜阳 王蔚)2024年全国硕士研究生招生考试于今起拉开大幕。近日天气寒...
12-23
在9月10日发布“科技新物种”三折叠屏手机后,不到半个月,华为又发布了一系列新品。 9月24日,2024华为秋季全场景新品发布会在上海举...
09-25
暗访:花呗风控秒到方法,一手商家取现秒回方法大全在这个科技飞速发展和金融创新层出不穷的时代,京东白条作为一种便捷的消费信贷工具,已经深入到了许多人的日常生活中。然而,近...
08-06
卿言多务,孰若孤?  译:你说事务多,谁像我? 浪费生命是做人的最大悲剧。——曼杰 羊小咩怎么套出来提现方法(五个操作方法) 现在羊小咩平台为了刺激大家进行消费,都...
08-07
合肥风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-05
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮