有理数丨中式香受青睐,主打情绪价值和文化认同

3个月前 来源:海报新闻 观看:29

  “坐我以灵室,炉中一篆香。清芬醒耳目,馀气入文章。”近年来,随着国潮风和养生热的兴起,中式香氛以其独特的感官体验和文化魅力成了不少消费者的“心头好”,一些古代香方更是随着现代工业技术走进了大众生活。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  中式线香、国产香水迎来快速发展期PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  据统计,中式线香成为香氛品类中增长最快的赛道之一,市场接受度明显上升,相关产品销量也随之上涨。尽管线香仍然是一个较为小众的赛道,但其增势颇为明显:魔镜洞察数据显示,近一年来天猫线香销售额暴涨40倍,今年4、5月的同比增速超过500%。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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  不仅中式线香,国产香水也迎来了快速发展期,业内人称,以往国内的香水市场中,海外品牌占据了70%以上的市场份额,而今年以来不少国产香水异军突起,成了香水市场新的增长点。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  数据显示,今年上半年抖音平台香水/香膏品类的销量TOP3全被国货品牌包揽,其中草本海洋、古蔻两个品牌的销售额同比和销量同比均超过了100%。大多数国货香水品牌的销售额和销量同比激增,foconie法蔻尼甚至实现超四位数的同比增长。梳理发现,这些上榜的国货香水品牌具有“创立时间短、均价低、SKU数量少”几个特点。第三方数据显示,56元以下的香水产品贡献了抖音平台大部分的香水销量,121元以内的香水产品大约贡献了抖音平台九成的香水销量。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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  线香为何成为新爆品?PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  线香一方面契合了当下年轻人想要中式香的心理,一方面又能体现年轻人最爱的“氛围感”和“仪式感”——雨天,昏暗的房间里点上一根线香,在淡淡的香气中看看书、发发呆,岂不妙哉?PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  此外,中国香氛热度的上升,少不了“东方美学”风潮的助力。因此,看线上香氛的销售成绩,香奈儿、迪奥等欧美头部品牌的市场份额明显下滑,但冰希黎、春风十里、黑爪等国产香氛品牌正在加速占领市场。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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  在天猫“居家、车载香氛”类目下,野兽派、观夏等依靠“东方气味”打造识别度的品牌,常年雄踞销售榜前列。而在线下,气味图书馆、名创优品中的香氛产品也很受欢迎,前者在香味上做了颇多创新,而后者则主打一个性价比。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  此外,上游原料端也在助燃“东方香”。如海南、广东近年来就发展了更多沉香的生产基地,逐步替代原本从东南亚进口的沉香、檀香原料。海南省计划到2030年,全省沉香产业年产值达到50亿元以上。原料端的突破,使得香料价格逐步下降,这也给更多中小品牌入场和创新的机会。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  近十年我国香氛企业注册量逐年增加PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  企查查数据显示,近十年,我国香氛相关企业每年注册量逐年增加,且增速连续2年保持在50%以上,2022年、2023年注册量分别同比增加60.2%、53.5%至6.32万家、9.70万家。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  企业存量方面,我国现存32.8万家香氛相关企业,区域分布上,广东、云南分别现存4.66万家、3.95万家香氛相关企业,断层前二,其中山东以1.6万家相关企业,位居第7;城市分布上,广州现存1.65万家香氛相关企业,领先其他城市,此后依次为深圳、重庆、文山等地。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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  “嗅觉经济”产业链不断延伸PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “嗅觉经济”的产业链正在不断延伸,除了买香水、线香等产品消费,目前,与“嗅觉经济”相关的体验式消费也十分火热。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  在深圳开办的一堂香道课上,学员们能学习认识不同的香料,并用这些香料调制成合香。负责授课的香道师称,今年以来他们的香道课几乎期期爆满,由于人数和场地有限,不少学员还在排队等候。除了香道课外,打香篆、隔火熏香、制作香牌香珠、学习行香礼仪也是不少消费者来到香道馆体验的目的之一。相对于系统的香道学习,这类体验消费价格在百元左右,吸引了更多的初学者。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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  中式香受青睐 “文化认同”趋势显现PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  在近日举行的第十届芳香产业(上海)展览会上,江西中医药大学中医香疗研究院的香御守护贴、香薰机创新品牌樸特的最新产品等都吸引了大量参观者的目光,展现出了中式香调的独特魅力。除了四时清味香、鹅梨帐中香等中式香调的受欢迎,芳香与非遗的结合也呈现出了别样的魅力。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  这些香氛产品不仅融合了传统香道与现代科技,还更加注重天然、健康的属性,满足了当代消费者对高品质生活的追求。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  随着消费者对生活品质的追求和对自我感受的关注不断增加,“嗅觉经济”将迎来更加广阔的发展空间和市场机遇。在这场嗅觉的盛宴中,每一个人都可以找到属于自己的那份独特香气,享受着它带来的愉悦与疗愈。PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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  有理数工作室出品PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  编辑:王锦川PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  设计:王亚辉PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  部分资料综合央视财经、蓝鲸财经、消费日报网等PtI即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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