再传计划香港上市?小红书被曝一季度营收超过10亿美元

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  澎湃新闻记者 吴雨欣pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  一级市场的明星项目小红书被曝季度营收突破10亿美元,仍有意在香港上市。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  10月15日,外媒报道称,生活方式社区平台小红书2024年第一季度营收飙升至10亿美元,瞄准Z世代女性的零售商在这款应用上增加了广告投放。据两位了解不公开数据的人士透露,小红书今年前三个月的销售额的净利润达2亿美元,去年同期的营收约6亿美元,净利润为4000万美元。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  小红书在今年年初披露的年度数据显示,该平台2023年月活同比增长20%至3.12亿;营收同比增长85%至37亿美元;净利润5亿美元。而在2022年,小红书的营收为20亿美元,但有2亿美元亏损,小红书在去年扭亏为盈。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  有媒体在报道中指出,该平台希望在香港上市。对于上述公司业绩及赴港上市消息,截至记者发稿,小红书未有回应。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  屡传上市pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  今年7月,外媒曾报道,小红书出售老股,估值170亿美元(约合人民币1200亿元),DST Global参与了本轮投资,红杉中国进一步增持,高瓴、博裕资本和中信资本也首次进行了投资。这次融资并非外界传闻的“Pre-IPO前最后一轮新股融资”,而是通过老股转让股权进行的。2023年9月,红杉中国则以比小红书上一轮融资低30%的价格,即约140亿美元的估值买入了小红书的股份,在此之前,红杉中国并不持有小红书的股份。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  关于小红书的上市进程一直扑朔迷离,传了多年,小红书也曾在这期间侧面回应,会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确IPO计划。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  2021年3月,前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书,当时媒体报道称,小红书考虑最早2021年赴美上市,小红书则回应澎湃新闻记者,杨若将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作,公司暂无IPO计划。2022年9月,杨若辞去小红书首席财务官职务。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  杨若离职后,小红书上市的消息依然未断,2023年4月,外媒称小红书已秘密在美国证监会(SEC)递交上市申请,计划年中在美国挂牌上市,到2023年12月,外媒又称小红书或于2024年下半年启动香港IPO。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,若按媒体此前报道的小红书170亿美元的估值,这将为其未来上市时的估值预期提供有力支撑,“实际上,小红书对于上市保持谨慎态度,因为它现在的业务模式还不够清晰,从笔记带货到直播带货,再到买手电商,一直在商业化的路上探索。”pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  小红书成立于2013年,先后获得了阿里巴巴、腾讯投资、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、真格基金等知名机构的投资。在小红书平台上,用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴,分享生活方式,并基于兴趣形成互动。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  广告变现为主要营收,定位“电商新势力”pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  华泰证券发布的报告显示,广告变现贡献小红书主要营收,小红书2022年上半年以及2023年上半年的月活用户数增长率领衔同类,短期流量精准转化+长期反哺产品力抓牢商家信任度,品牌方投放量远超同类。电商业务则是小红书积极拓展的商业化变现领域,该平台已于2023年取消自营,逐步确立以买手种草为中心、货架+直播电商协同的电商模式。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  谈及小红书广告业务的竞争力,电商分析师、百联咨询创始人庄帅向澎湃新闻记者表示,这和该平台的电商业务发展有关系,通过发展电商业务,可以推动商家和买手投放广告,毕竟图文社区和女性用户的销售转化和购买力也是强劲的。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  今年6月,小红书副总裁许磊在接受澎湃新闻记者采访时表示,在小红书的日活用户中,70%以上有搜索行为。在内容策略上,小红书希望平台上内容朝着一些方向去持续破圈,吸引更多元的用户。在算法上,平台则希望给用户推荐的内容更加精准。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  电商方面,许磊认为,电商是互联网商业业务模式里面王冠上的明珠,小红书给自己的定义是电商新势力,先上牌桌,“我们当然希望电商能做大做强,有一些小红书的特色品类,若做成了,这项业务的护城河也很高。事实上,我们内部对电商业务定的目标也挺激进,电商业务每年的增长量我们会对外公布,包括618、双11这样的电商大促节点,增长量也很可观。”pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  许磊告诉澎湃新闻记者,小红书上既有电商、又有笔记,因此小红书的流量分发是克制的,“小红书内部有个指标,叫NPS(净推荐值),若营销感过重,NPS会下降,我们要保证NPS在一定数量级。”pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  曹磊则认为,作为内容电商的代表,小红书目前涉及了图文、短视频、直播等内容板块。在内容种草和电商方面,小红书还面临着抖音电商、快手电商、B站甚至知乎等内容电商的竞争压力,虽然现在小红书定位买手电商,但为人熟知的IP较少,想要突破还有一定阻碍。pNn即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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