日前,极氪副总裁杨大成在社交媒体上发布了在极氪MIX上吃火锅的视频,引发大量网友吐槽。此前智己汽车联席CEO刘涛曾在车内后排包饺子,今年年初还发布车内吃火锅的海报。极石汽车创始人昌敬提出车载马桶思路。创维汽车创始人黄宏生多次在公开场合宣传创维汽车的保健功效,频频遭到虚假宣传的质疑。在汽车行业竞争日益激烈的今天,制造热点来营销在一定程度上确实提高了品牌的知名度和话题性。但过度追求新奇,忽视产品本质的营销方式,真的能够赢得消费者的心吗?恐怕不尽然。
根据报道,极石汽车目前只有极石01一款在售车型,今年前8个月平均销量只有407辆。创维汽车成立于2019年,截至目前,国内外新车累计销量为3万多辆。
可见,依靠噱头虽然可以制造短期效应,但这种关注是否能够转化为消费者对产品的认可和购买欲望,则是另一个问题。毕竟在选购汽车这一重要消费品时,消费者会考虑很多实际因素,如性能、安全、舒适度等。正是因为行业竞争激烈,消费者注意力有限,车企在营销时就更应抓住消费者核心需求,传递产品的实际价值,而不是为追求话题和流量,营销伪需求,这不仅会让大众质疑企业的专业性,也影响了品牌形象。
因此,车企营销应回归理性,注重产品本身的研发和创新,提升产品质量和服务水平,这才是赢得市场的根本之道。对于那些无意义的营销手段,还是尽早“刹车”为好。(海报新闻编辑 朱肖明)
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