越来越多城市地铁开通个人广告业务,增加收入,满足情绪价值

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  作者:林靖0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  越来越多的城市地铁推出了个人广告业务。近期,深圳地铁也加入这一行列。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  目前,深圳地铁个人广告业务可投放的广告类型有生日祝福、周年纪念、节日祝福、表达感谢、毕业纪念等,投放线路包括深圳地铁1号线、2号线、5号线、7号线、8号线、9号线、11号线、20号线,涵盖多种媒体类型,包括12封灯箱、LED灯箱、4封灯箱等,最低499元便可租下一个广告位。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  此前,广州、合肥、北京、杭州、青岛等城市地铁已开放了个人广告投放业务。其中,今年6月,“花式宣传”的广州地铁,被网友捧上了热搜,被网友戏称是“大型整活现场”。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  广州地铁开发了一个名为“悠悠智投”的小程序,可在该程序上选择心仪的站点和时间,下单后上传广告图,审核后就能上线。其业务范围包括个人形象宣传、生日祝福、爱的表白、周年纪念、节日祝福、毕业纪念等,价格在380元至999元。如12封灯箱,666元/5天;全天轮播电子屏,999元/3天;分时销售电子屏380元/3天。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  今年6月,青岛地铁推出了全新的青铁广告商城小程序,标志着地铁广告位的开放不再局限于传统企业和品牌,个人用户也能轻松参与其中。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  轨道交通行业具有投资成本大、运营成本高等特点。对地铁企业来说,开放个人广告投放业务是开展多种经营,增加营运收入的一个探索。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  华南一位地铁系统人士告诉第一财经记者,地铁不仅建造成本非常高,而且后期的运营成本也十分高昂,例如光每天的电费和车辆维修成本就是一笔很大的开支,此外还有安检等成本。当前,各地地铁都在进行降本增效,开放个人广告投放也是开展多种经营,增加收入的一个途径。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  广东体改研究会副会长彭澎对第一财经分析,现在地铁要开展多元化营收,个人广告也是广告的一种形式,尽管单价可能比较小,但是量还是很大的,未来发展空间很大。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  同时,商业广告虽然价格高,投放时间长、手续也更加复杂,而个人广告虽然单价低,但有利于进一步挖掘开发地铁的广告资源。有分析指出,以往那些难以出售的广告位,现在以较低的价格出售给个人和粉丝,既填补了广告空档,又提升了地铁空间的商业价值。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “很多边角余料的空间都可以充分挖掘利用起来。”彭澎说,既然有这些需求,地铁又有这些剩余的空间,就应该充分运用起来。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  同时,允许个人广告投放,可以满足一些更个性化的消费需求,地铁个人广告投放,匹配了部分年轻人追求新奇体验与仪式感的需求。在这个过程中,每个人都可以成为广告的主角,丰富多彩的个人广告也满足了年轻人所需要的情绪价值。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “广告客源的多元化,也会带来广告内容和形式的多元化。个人广告的表述方式会更加个性化,丰富多彩。”彭澎说。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  根据媒体报道,深圳报业地铁传媒相关负责人表示,首次个人广告的成功投放开启了市民与城市公共空间互动的新方式,也反映了年轻一代对个性化表达的热爱和需求。“我们将继续致力于为广大市民提供更多元、更便捷的个人广告服务,鼓励更多人通过这种方式在城市中留下独特的印记。”0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经分析,现在的年轻一代,除了工作本身,对工作环境也很看重,城市需要有更多满足年轻人生活和消费的场景、环境。地铁个人广告投放,可以满足很多年轻人个性化的需求,进一步丰富城市的公共文化,让城市更加包容,有利于增强大家对城市的归属感,提升城市的软实力,进而增强对年轻人的吸引力。0vD即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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