商家兴趣浓厚,平台掌握生死,谁为数字主播买单?

5个月前 来源: 观看:21

  商家兴趣浓厚,平台掌握生死,谁为数字主播买单?UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  今年618,是AI工具集中走向前台的一年,大模型的发展在数字营销上开启了应用新纪元。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “数字老板”还有“数字主播”纷纷涌入直播间,除了数字东哥下场吆喝,还有“LG电子中国区总裁李东善”在LG显示器京东自营旗舰店亮相,为消费者详细介绍LG最新的创新技术和3C电脑数码产品。超过18家品牌的创始人、CEO通过京东云言犀化身AI数字人在京东直播间同时开播,其中有超过一半的品牌来自500强企业。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  艾瑞咨询在今年4月的一份调研报告中分析称,2023年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为3334.7亿元和205.2亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元,呈现强劲的增长态势。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  商家对数字人兴趣渐浓UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  根据京东消费与产业发展研究院数据显示,今年的京东618期间,京东的数字人主播直播时长超过了38万个小时,用户互动次数超过400万次,京东采销和数字主播相会接力,为消费者提供了24小时不间断的直播服务。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  京东云言犀创新业务负责人表示,从线下实体零售到AI电商,AI技术是营销近20年迭代的底层动力,而大模型的诞生真正带来了生成式AI的爆发。言犀AI语音技术从突破黄金60s、数字人的120s挑战,京东云言犀的各项技术也从探索走向规模化落地,并对外服务合作伙伴。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  截至目前,言犀数字人已累计服务品牌超5000家,带动GMV超百亿,这意味着数字人直播已经为主流消费品牌所接受。此外,京东表示目前数字人直播能做到“逼近真人”的带货效果,在观众进入直播间的120秒,无法分辨是真人还是数字人,可大幅提高留存率和转化率。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  淘天集团不肯提供更详细的数字人应用情况。不过,第一财经注意到主阵地在淘天的美ONE也曾宣布今年618“所有女生”直播间将测试数字人直播,一是为了填补真人直播时段和服务的空缺;二是借助AI强大的数据能力,提供更加及时、准确的用户沟通,尽可能覆盖用户诉求。不过记者并没有获得关于使用效果的反馈。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  电商平台的暧昧态度意味着新生事物的性价比还有待提升。一些商家反馈AI数字人用户的体验还很差,因此对数字人目前实际运用不多,“目前数字人的整体拟真程度还有待加强,对于用户的种草、购买转化不高,目前更多的只是辅助和真人的衔接。”UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  但商家对数字人的关注度并没有降低,因为填补时段是商家们的客观需求。曾有阿里国际站客户和供应商反馈,使用数字人一个季度可以完成高达1700~2000小时的直播时长,相当于平均每天直播17个小时。电商综合服务商碧橙数字AI业务负责人回复第一财经时表示,从长远来看,数字人带货可以有效帮助到店铺闲时时段的直播销售,并且不需要额外配备人员,是一种行之有效的直播带货补充手段。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  从现阶段的效果看,除了个别数字人的效果较为逼真以外,多数数字人的直播效果不佳,仅有几个动作且互动较少。直播带货的核心在于提供真实的用户体验,比如消费者会被主播的生活哲学、文学观点等内容所吸引,产生情感共鸣并进行购买决策。目前AI技术尚未完全达到这一要求。直播电商中,人们购买并非仅因主播个人魅力或数字人技术,更主要是受到商品价格的吸引。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “我们在抖音上是来做生意的,不是去测试技术的。如果数字人能够帮我在直播间或者短视频里挣到钱的话,大家热情度会高一点。”一位电商行业技术人员非常干脆地表示。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  低成本、高转化才是未来数字主播的杀手锏,只是这并不完全由技术能力决定。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  平台掌握数字主播生死UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “理论上来说,在某些平台,只要你愿意,哪怕是7×24这样的全天候营业也不是不可能实现。”A股上市公司万兴科技(300624.SZ)旗下数字人营销视频创作工具“万兴播爆”业务负责人 Dour表示,但这样全天候的数字人直播当下已成为短视频平台监管的重点。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  亚信安全高级副总裁陈奋对记者表示,目前短视频平台对数字人的监管政策更多是考虑平台口碑问题,例如全部数字人直播将影响观众体验,另一方面是出于对数字人外貌形态等方面的内容监管考量。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  早在2023年5月,《抖音关于虚拟主播的平台公约暨倡议》中明确规定:虚拟主播需提前报备,应当具有显著标识,虚拟主播形象和内容需前置备案,直播内容需遵守社区规范。但暂未提出对数字人直播进行限流的管理方式。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  而今年的618前后,更多平台开始跟进发布相关管理规定。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  今年6月,先是腾讯为优化视频号橱窗生态对《视频号橱窗达人“发布低质量内容”实施细则》进行修订,规定“使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播”将会被判定为“非真实直播”。 如主播在直播间“讲解和售卖虚拟人代播软件”也会被判定为提供、售卖、教学或展示平台不提倡传播的内容,情节特别严重时将会被处以限制视频号直播带货能力的处罚。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  6月19日,《快手电商关于使用AIGC能力直播的倡议公告》发布,快手方面表示,为更好地保障商家/达人和用户的直播和购买体验,使用AIGC能力辅助创作的内容相较于其他实时直播内容,平台不会给予特殊的流量扶持;同时,有意利用AIGC的低成本优势生产出的低质量内容更是平台不愿意看到的内容生产行为。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,视频号对数字人直播带货的限制是出于对平台生态和消费者权益的考虑,防止劣质内容出现。京东发展数字人直播也是为了丰富内容生态,但二者侧重点不同,因为现在视频号流量还不是很大,需要通过真实、优质的内容来留住用户,而京东本质上还是货架电商,利用数字人也是为了消费者转化服务。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  另有一位短视频行业人士对记者表示,平台起步的先后也会影响对数字人的接受程度,一味借助数字人会给外部留下充斥虚拟直播的生态印象,并且大量的虚拟直播对真人创作者的积极性和流量也是打压。“相比成熟直播平台将虚拟直播视为一种闲时增量,视频号上流量羊毛党和想探索视频号直播的商家都想先用成本比较低的虚拟直播试水观察效果,这个可能是视频号对数字人进行治理的根源。”UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  安全问题也是目前数字人行业需要提前考虑的重要因素。AI技术在填补众多行业效率需求空缺的同时,也滋生了大量安全隐患,如利用AI技术换脸、合成声音等诈骗行为。2024年年初,中国香港警方向社会公布了一起诈骗案件:在一场使用Deepfake技术“AI换脸”和AI音频合成的“高管会议”中,一家英国跨国企业中国香港分公司的职员受到视频内容的欺骗,向犯罪嫌疑人指定的本地账户陆续汇出2亿港币,此事在五日后才被揭穿并曝光。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  瑞莱智慧CEO田天对第一财经表示,目前来看,数字人营销暂未暴露出明显的安全危害,直播场景中的纯数字人带货场景目前也暂未出现严重的危险性案例。但盗用他人形象进行AI合成数字人的行为风险比较大,有可能发生诈骗、负面舆论宣传等事件。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  这也是魔珐科技创始人&CEO柴金祥非常关注的点。他提到目前市场上多为2D数字人,虽然价格低廉但是法律风险和伦理风险较高,这也是为什么他更愿意选择3D的数字人技术发展。他告诉第一财经,2D数字人很难让观众完全认可还因为存在恐怖谷效应,越真也越容易让人看起来不舒服,但3D即便是虚拟人因为没有一定要像谁的要求反而更容易让观众认可拟真程度。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  数字人技术已有一定发展,但直播带货的核心在于提供真实的用户体验,电商平台上激烈的竞争仍是围绕着品牌和价格策略,包括利用特定时间段的流量优势和平台的支持。虽然AI技术在直播带货方面展现出一定的潜力和噱头,但是能否在电商领域里得到认可,还需要消费者的买单行为才能证明。UyJ即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-4-27784-0.html商家兴趣浓厚,平台掌握生死,谁为数字主播买单?

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:四川港投集团原总工程师曹文被“双开”

下一篇:高管被举报职场霸凌、贪污腐败,阿迪达斯中国公布调查结果

为你推荐
现在网络鱼龙混杂,请认准靠谱八年商家,金牌小帮手——小创(137-1300-8979可v可来电)(全年365天不掉线) 【抖音月付分付要怎样提现】【抖音Dou分期怎么刷出来】【抖...
09-23
现在网络鱼龙混杂,请认准靠谱八年商家,金牌小帮手——小创(137-1300-6106可v可来电)(全年365天不掉线) 【拼多多先用后付要怎样提现】【拼多多先用后付怎么刷出来】...
09-19
11 月 12 日消息,比亚迪汽车旗下方程豹汽车豹8现已正式发布,该车系比亚迪与华为联合打造的首款车型,号称定义智能硬派越野新标准,首度搭载华为HiCar,同时配备乾崑智驾ADS...
11-16
谈吐:分付提现的正确方法,实用教程与心得分享微信的收款码分为两种,一种是个人收款码,一种是商家收款码,其中商家收款码提交申请后需要通过审核才可以获得 微信分付是目前微信...
09-09
预支-微信分付的钱怎么提现(14种方法详细的操作步骤)可以在使用微信支付时先用分付进行付款,然后分期还款不过微信分付是没有提现功能的,不可以提现后进行使用 预支-微信分付...
09-06
到了春天,人们的活动范围逐渐增大,致病的机会也增多,很多人的的脸上、脖子周围及手臂部会出现成片的红色斑点,伴随着皮屑的脱落,部分人会感觉到红斑处很痒,抓挠也无济于事,搞不好还...
04-02
极目新闻记者 刘迅通讯员 高琛琛 张祖国海报设计/制作 彭影平时就睡不着、睡不好?怀着宝宝更焦虑难安?其实,孕期失眠并不少见,曾有调查显示,44%的孕妇在怀孕3...
03-06
人工智能时代到来,科学教育是被赋能还是被颠覆?面对新的技术环境,从中学到高校,...
06-27
温州风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-26
绍兴风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-25
温州风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-25
金华风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-22
京东白条怎么套出来使用,京东白条是京东商城新推出的一种网络信誉额度,对于年轻人来说是一个不错的选择,相当于一种网络信用卡吧,与淘宝的蚂蚁花呗、苏宁易购的任性付都是一个的...
07-30
经党中央批准,二十届中央第三轮巡视将对国家发展和改革委员会、财政部、自然资源部、住房和城乡建设部、农业农村部、商务部、中国人民银行...
04-09
春节将至,不少家长和孩子通过燃放烟花爆竹庆祝节日。然而,一旦燃放不当,极有可能引发火灾事故。我们来看近期发生的火灾案例。不当燃放烟花 孩子频频惹祸今年1月1日,湖南长沙县...
01-19
北京海淀区本地花呗京东白条月付一手商家当面微电:138 1874 5895,大额度上门办理,也导致个人的需求在不同时段有所差异,特别是金钱,是不可或缺的,白条提取,收取费用的话每个商家...
08-03
广州白云区本地当面套花呗京东白条VISA信用卡分付一手商家秒到账:【150 0062 3958 微信同号】一手当面靠谱!白条怎么套出来,大家在急用钱的时候肯定会想到京东白条或者京东金条...
08-01
青岛风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-07
明白分析:手把手教你:京东白条怎么借钱出来方法技巧值得收藏。如今许多网民都喜爱了京东商城白条交易套出来这类方法,由于在有京东商城白条信用额度下,在急需用钱的情形下就可...
08-06
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮