进入7月，电影市场呈现出明显的暑期档特征。随着一批题材多样、类型多元的影片轮番上映，不少影院的上座率也较日常有了大幅提升，其中青少年观众已成为观影主力。
电影暑期档持续升温
年轻观众成观影主力
截至目前，2024暑期档已有约110部中外影片上映或定档，其中包含剧情片、动画片、喜剧片、动作片等众多品类。其中，喜剧类、动画类电影吸引了众多年轻观众前来观影。
观众 邓星辰：我比较喜欢看搞笑的和幻想的，可以记住比较搞笑和幻想的片段，开学的时候还可以跟小朋友分享一下。
首都电影院副总经理 于超：现在看还是以二十到三十岁的观众为主。除此之外很明显的暑期档特点就是学生观众增加了，初中生、高中生成群结队来看电影了。所以在这个时候，像一些合家欢乐的动画片可能就会比较受欢迎。
对于不少学生观众来说，看电影也成了一种社交方式，通过共同分享观影体验来增进彼此之间的情感联系。这种社交需求也推动了电影市场的消费增长。
观众 徐明珠：因为平时大家上课都比较忙，今年暑期档上了几部电影都比较好看，我们几个姐妹就相约来看下电影，放松一下自己。
影院优化服务
提升观众观影体验
随着暑期档电影市场的持续升温，各地影院也根据当地观众的需求，推出特色活动，优化服务提升观影体验。
暑假期间，不少影院都相继推出包括非高峰时段优惠、学生特惠、家庭套装等各类购票优惠活动。
首都电影院副总经理 于超：早晚场的优惠、包括会员办理的时候都能享受到比平时更多的一些增值的服务和票价的优惠。
云南玉溪某影院值班经理 赵敏：从7月1日到7月31日，每天早上十点半，19块9两大一小可以观看我们的儿童电影，亲子观影还送一小份爆米花。
针对暑期档观影群体特点，各地影院还会随时根据需求优化排片、延长营业时间。
宜春某影院经理 晏塏于：一方面，我们增加了主力影片的排片量，以满足不同时段顾客的观影需求；第二方面是我们影院增派了人手，提高了影城的接待能力和服务水平，减少顾客的排队等待时间。
此外，还有些影院推出了一系列精细化服务，以吸引更多观众走进电影院。
无锡某影城负责人 洪墨龙：首先我们保证影厅的温度适宜，并为怕冷的顾客提供免费干净的毛毯。我们还会通过现场的陈列布置，打造主题观影氛围，让观众在观影过程中有更多的参与感和互动体验。
系列优惠观影措施
释放电影市场消费潜力
近日，浙江等多地出台系列优惠观影措施，持续释放电影市场消费潜力，带动我国电影市场迅速升温。
日前，2024浙江省电影消费券在杭州启动发放，发放总额超过2800万元，包括领取抵扣券、购票立减、支付优惠等三重优惠。观众在购买电影票时可叠加使用，价格便宜不少。
浙江省此次电影消费券发放活动将持续到明年6月30日，发放时间主要集中在周末，进一步释放周末档电影市场消费潜力。
此外，北京、上海、江苏、江西等地，也通过开展多种经营形式，拓展观影附加功能，发放文化消费券、观影优惠券等形式，吸引更多的观众走进电影院，推动电影市场消费持续增长。
（总台央视记者 许盼盼 俞悦 纪乐乐 刘雪楠 赵学锋）
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