暑期旅游多地降价超20%,是“价格崩盘”还是“回归正常”?
唐莹莹
2024年暑期,受多重因素影响,不少过去两年热度高、价格贵的出游价格纷纷“跳水”,如不少邮轮航次在出发前不久能抢到代理甩卖的“尾单”,多地酒店价格也纷纷下降。
暑期邮轮、酒店支付价格纷纷下降
澎湃新闻(www.thepaper.cn)采访多位暑期通过邮轮出游的游客发现,不少都是在不同平台购买的“尾单”。其中,不少邮轮航次的尾单价格比正常渠道购买便宜一半以上。
某邮轮行业人士直言:“有看中的航次可以再等等,观望观望,最近尾单‘甩’得厉害。”
带着一大家子,其中还有一个不满2岁的小宝宝出游的李女士告诉澎湃新闻,今年7月上旬坐的邮轮就是在社交平台上购买的“尾单”:“我买的是一个8天7晚航程的海景房,人均2650元,因为这趟航次人特别少,我们上船后升舱到阳台房,升舱的价格算下来是500元一个人,最终这趟航次的价格只要3150元/人。”
据澎湃新闻了解,正常情况下,该航次从海景房升舱至阳台房至少需要2750元/人。
“今年暑期邮轮挺不景气的。”某邮轮公司内部人士向澎湃新闻直言:“虽然这些所谓的‘尾单’是代理买断的一些航次,但对我们影响也非常大,说明我们邮轮消费整体疲软。”
另一方面,暑期多地酒店价格也下降不少。
澎湃新闻从多家在线旅游平台了解到的情况显示,整体来看,今年暑期旅游市场呈现量涨价跌的态势。
去哪儿大数据显示,截至目前,去年暑假价格“高不可攀”的中星酒店平均价格下降8%。出境游机酒价格下降幅度更为明显。暑期国际机票平均支付价格较去年同期下降了22%,国际酒店每晚平均价格则下降了24%。从综合成本来看,部分东南亚国家出境游花费甚至低于国内部分目的地。
从国内酒店价格来看,有在线旅游平台内部人士向澎湃新闻透露,从其平台的数据来看,今年暑期各地的酒店价格普遍同比下降,也就是说,今年暑期旅游住酒店,都比去年便宜了。
另有在线旅游平台向澎湃新闻披露的数据显示,截至目前,今年暑期酒店价格跌幅超过20%的城市有博尔塔拉(-40%)、云浮(-27%)、商洛(-24%)、淄博(-22%)、西双版纳(-22%)、海口(-22%)、三亚(-21%)、陵水(-21%)、儋州(-20%)等。除了三亚以外,淄博、西双版纳、海口等地也都是热门旅游目的地。
暑期旅游支付价格下降,是“崩盘”还是“回归”?
对于今年暑期旅游市场机票和酒店支付价格下降的看法,同程旅行研究院首席研究员程超功在接受澎湃新闻采访时表示,受益于供给侧的快速改善,特别是航班供给量和新开酒店数量的大幅增加,叠加需求侧回归理性,价格的回归是必然的。
去哪儿大数据研究院也分析指出,相较去年,今年暑期国际航线运力有明显提升,国际酒店供应链也基本恢复到2019年水平,因此国际机票和酒店价格同比均有明显下降。
以三亚为例,去哪儿大数据研究院分析,与其说三亚酒店价格“崩盘”,不如说在回归正常。
“去年国际国内旅游市场刚开放不久,旅游目的地选择不多,三亚作为一个非常成熟的度假胜地吸引了一大波旅客,酒店价格也水涨船高。今年旅游市场已经全面开放,尤其是东南亚一批国家纷纷免签,其中不乏泰国、马来西亚等同样拥有优越海岛资源的三亚同类型目的地。更加丰富的选择必然会分散人流,迫使一些酒店降价以提高入住率。”去哪儿大数据研究院的分析指出:“暑期本来就不是三亚的旺季,酒店价格较冬季也会有下调。从目前三亚的酒店价格来看,恢复到2019年暑期正常水平。面对竞争加剧的市场,酒店更要比拼的是稀缺资源和链接本地玩乐的能力。主打亲子和高品质度假游的三亚亚特兰蒂斯、亚龙湾米高梅、希尔顿等酒店的价格在今年暑期依旧坚挺。”
与此同时,三亚的酒店和民宿数量也显著增长。
企查查数据显示,截至7月19日,今年三亚地区的酒店企业存量已达21522家,远超去年全年的20321家;民宿企业数量为1155家,同样超过去年全年的1022家。
程超功指出,2023年的暑期存在明显的“报复性消费”,叠加供给端恢复的相对滞后,导致了交通和住宿平均价格水平整体走高,整个暑期市场属于“非常态”(供给不足,推动价格异常波动)。2024年暑期,在供给端全面改善后,市场回归常态化增长是必然的。
“在市场回归理性后,今年暑期的出行客流量增速回归正常水平(增幅低于2023年,但高于2019年同期),呈现出‘量增价跌’的格局。”程超功指出,今年暑期前两周,铁路的日均旅客发送量超过了1400万人次,较今年春运的日均客运量水平高出两百多万人次,说明今年暑期的整体出行需求依然非常旺盛。在价格回归理性后,需求的增长节奏也回归正常,产品供给“量增质优”,性价比更好了,整体的出行体验也更好了,营造了较好的暑期旅游消费氛围,有利于行业的可持续增长。
专家:7月中下旬后暑期旅游将进入高峰节点
值得关注的是,7月至今,国内热门城市酒店预订热度同比稳中有升。
同程旅行数据显示,分城市看,成都、上海、广州、北京、深圳是目前国内暑期酒店预订最热门的城市。西藏日喀则、黑龙江黑河、新疆哈密和吐鲁番、吉林四平等城市酒店预订热度同比增长超过50%。
分省份看,广东、四川、浙江、江苏、山东酒店预订热度较高,西藏、新疆、北京、天津、黑龙江酒店预订同比增幅较高。酒店价格方面,部分传统暑期热门目的地酒店价格较去年同期降一成左右,哈尔滨、泉州、乌鲁木齐、贵阳、毕节等避暑城市酒店价格较去年微涨。
随着多地高温,避暑依旧是暑期出游主要选择,哈尔滨、吉林等东北城市在今年暑期表现亮眼,当地酒店价格也水涨船高。此外,作为暑期传统热门目的地的西藏、新疆、内蒙古、甘肃、贵阳等地依旧火爆,酒店预订热度居高不下。
此外,深度旅游趋势下,更具性价比和小众属性的下沉市场表现活跃。以最近两周美团文旅数据来看,全国县域7月至8月文旅预订单量(含住宿、交通、门票等)环比增幅超过22倍,大理、平潭、荣成、延吉、敦煌、惠东、景洪、都江堰、香格里拉、伊宁跻身热门前列。
程超功指出,7月前两周,整个出行市场表现出了显著的旺季特征。首先是铁路和国内民航的客流量均有较大幅度的增长,尤其铁路的日均客流量创下了历史新高,超过了今年春运的日均客流量水平。其次,与6月份相比,国内机票和国际机票的平均票价环比有不同幅度的上涨,热门城市的酒店平均价格环比涨幅超30%。
从暑期客流量总体分布来看,7月前两周并非暑期的客流高峰节点,且客流结构上主要以探亲等出行刚需客群为主。进入7月中下旬后,暑期旅游将进入高峰节点,并将持续至8月中旬。
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