时下，在博物馆、景区、展会文创店等盖章打卡，逐渐成为旅游中的一种新玩法，“集章”似乎成了年轻人出游的新环节。随着集章打卡的出圈，各大景区也陆续掀起了一股“盖章风”。
盖章游成为热门旅行方式。王小月 摄
“盖章游”爆火，拉动文旅消费
所谓“盖章”是指在旅行过程中大到景区博物馆，小到街边小店，收集当地特色文旅章进行打卡盖章。
记者打开社交媒体平台搜索“盖章”，网友们晒出的印章款式各具特色。来自北京的王先生告诉记者，一家人去山西游玩时，大同华岩寺、九龙壁以及应县木塔等景点都非常值得打卡。孩子回到北京后还会和朋友分享自己的印章，不仅增添了旅途的趣味性，也对当地的历史文化产生浓厚兴趣。
以往，印章常常是各种旅行纪念品上的点缀。如今，随着精美的印章逐渐被赋予文化、社交属性，印章的价值和意义也有所不同。在社交平台上，不乏一些网友被各式特色章所吸引，继而制定了出行计划。盖章游的同时也带动了旅游目的地的商业消费。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅接受记者采访时表示，旅游盖章热顺应潮流和消费需求，能促进盖章文化更具纪念意义，利于文化表达，拉动文旅消费。未来一些景区可综合布局，打造特色产品体系。
盖章从“免费自助”变成了“收费盖章”
近几年，各大旅游景点都在迅速推出文创章。与此同时，不少纪念章从以前的“免费自助”变成了“收费盖章”。这种付费章常见于文创店铺中，往往是由商家、景点的文创品牌自行设计，用于吸引集章打卡的游客。
记者看到，在北京南锣鼓巷一家销售文具和纪念品的商店里，消费者需要至少花38元购买店内商品，才能盖上印章。店员介绍，自从推出这款印章以来，店里的收入至少增加了20%。
热衷盖章打卡的付付告诉记者，在天津美术馆购买了特展票，想要盖章还需要额外付费。除了购买文创满额可以免费盖少部分，还有海量的付费章。比如，机车摩托16枚16元、大学建筑35枚35元、航天26枚26元等等。
付付说对记者表示：“盖章只有一次和无数次，付费盖章未必就一定比免费章精美，也没有附加服务，但总能吸引想要集齐景点所有印章的集章人。但如果只是为了盖章而盖章，推出一些与景点或主题无关的章，会有本末倒置的感觉。”
记者了解到，在一些旅游城市，付费盖章已司空见惯，但印章质量良莠不齐，也存在设计侵权问题，让盖章打卡变了味。多家文创公司主理人曾在社交平台上表示，自己原创设计的章全部有版权，但却被原样复制。
记者还了解到，有的商店盲目跟风，增设盖章点，但不具备当地文化内涵。有的商家将提供盖章服务视作营销引流的工具，使得大量同质化印章出现，印章设计缺少创新性和趣味性。
中国社会科学院大学特聘导师柏文喜对记者表示，盖章打卡可以传播当地文化，提高旅游目的地的知名度和美誉度。但付费盖章、代盖章等商业化的行为可能会破坏旅游的纯粹性，让一些游客感到失望和不满。集章爱好者们在集章时也要适度和理性，如果陷入“为了盖章而盖章”的心态，甚至花钱请人帮忙代盖，反而舍本逐末。多一点慢旅游和深度游，能够更好地感受城市的脉搏。
柏文喜认为，相关部门应引导景区、商家在印章设计上增强原创性，避免各家的印章趋于同质化。应规范集章打卡服务，避免与消费深度捆绑，让游客的集章乐趣变为经济负担。
（来源：中国消费者报）
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