近期，一只长着九颗尖牙、被装进盲盒的玩偶LABUBU，成了全球潮玩市场的焦点。6月10日，全球唯一的131厘米的薄荷色LABUBU在永乐2025春季拍卖会上以108万元落槌成交。108万，足以在普通小城市买一套房子，一块小塑料，做梦也不会想到，某一天自己也能卖出天价。问题来了，LABUBU到底是个啥？
别看我“丑萌”，我在流量顶峰
LABUBU是中国香港艺术家龙家升为潮玩品牌泡泡玛特创作的森林精灵形象。从外形来看，LABUBU并非传统意义上的好看，它锯齿尖牙、拧着眉头、耳朵不对称，很多人第一眼觉得它“怪”甚至“丑”，但这种打破传统玩偶大眼睛、乖巧、高颜值的“丑萌”形象，却给人们耳目一新的感觉，其自带的叛逆、搞怪气质与当下年轻人追求个性、拒绝被主流审美定义的心理特点不谋而合，看多了反而喜欢上了这个又丑又萌的LABUBU，大家纷纷将其视为潮人必备的时尚单品，完美诠释何为：质疑它、理解它、成为它。
“盲盒模式”让玩家又爱又恨，但也不得不说，这波营销操作是真的好使。泡泡玛特通过“固定款+隐藏款”的组合，激发了玩家的重复购买欲望。对未知的期望和拆盲盒时的刺激，让网友高呼：果然是多巴胺收割机。2019年，原价59元的Labubu“山椒鱼”隐藏款的二手价已破万元。
除此之外，明星效应也为LABUBU出圈添了一把火。从泰国女星Lisa把它挂满全身，到贝克汉姆、舒淇等明星集体晒“偶”，仿佛一夜之间，全世界的人都在为拥有一只属于自己的LABUBU，而彻夜排队。LABUBU 3.0发售时，在美、意、英、日等国掀起抢购潮，在英国甚至出现抢购引发的斗殴事件。在国内，火出圈的LABUBU同样也是“一偶难求”。线下门店LABUBU系列玩偶长期占据C位，却总是被抢购一空，被网友称为“年轻人的塑料茅台”。
LABUBU的热卖不单单是一种文化现象，已升级为一场席卷全球消费市场的风暴。
LABUBU热卖是情绪价值的具象化
人最高级的活法，就是活回童年，越来越多消费者愿意为情绪价值付费。中消协发布的年度报告指出，除了追求性价比之外，情绪释放仍将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素。从年龄层来看，眼下LABUBU的主要消费群体为18至35岁的年轻人。其中，“Z世代”扮演了最为主要的角色，他们思想创新、喜好新潮，这也决定了其独特的情感寄托方式。
随着LABUBU在全球范围内的火爆，其衍生产业也成为一门新生意。镶牙钻、贴七彩睫毛、换不同衣服……对于众多年轻藏家们来说，已不再满足于简单收藏，而是开始把公仔当娃养，LABUBU已经过上了人人艳羡的生活。在小红书开设钩织娃衣店的店主糖糖，因为兼职给LABUBU手工钩织衣服，月销超过300单，其中海外订单接近一半。糖糖也没想到，这“丑萌”的LABUBU竟成为了自己的衣食父母。
玩偶不再是孩子的专属，而是成了许多成年人的“阿贝贝”。买玩偶也不单单是消费行为，而是一种精神上的需求。
每一代人都有自己的“LABUBU”
每一代人都有不同的生活物质条件、不同的心理需求、不同的价值取向，造就了不同年代人们不同的精神表达方式，并各自散发着他们的独特“味道”，但一代代人的灵魂内核不会变，都有着对自由的向往和美好生活的不懈追求。有网友说，每一代人都有自己要领的“鸡蛋”。其实，无论是上一代人排队领鸡蛋，还是现代年轻人抢购LABUBU；无论是将酵母当宠物，定期“喂食”面粉和水，观察发酵动态，还是大学生利用废旧快递箱做出“纸盒狗”，白天“看门”、晚上牵去操场“遛狗”……这些行为背后都藏着时代的情绪密码。
能力范围之内，一定程度的“奢侈”又何妨呢，承受能力之外，凑个热闹也挺乐呵。时间还早，人生还长，每个人总会有一款属于自己的“LABUBU”。
（海报新闻编辑 迟斌 综合人民日报公众号、小红书等）
本文链接：http://www.gihot.com/news-4-9116-0.html海报漫谈 | “丑萌”的LABUBU，何以硬控这代年轻人
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