春节刚过，车企1月开局战报便纷至沓来，在白热化的竞争态势下，有的车企展现出惊人的市场突围力。
据乘联会公布的最新数据，一汽-大众1月终端销售整车137,150辆（不含奥迪进口车），位居合资车企第一，终端零售份额达7.4%，环比增长了1.4个百分点。尤其值得一提的是，旗下燃油车零售销量达135,413辆，位居行业第一，市场份额达12.2%，实现同比1.6个百分点、环比0.8个百分点的双增长，同比跑赢大盘。
大众品牌表现同样可圈可点，1月终端交付整车77,030辆，市场份额环比增长0.7个百分点，燃油车销售76,093辆，市场份额逆势增长达6.9%，同样实现了同比、环比双增长。其中，A级三厢车标杆速腾，以25,745辆的销量、10.3%的市场份额稳居细分市场榜首；A级两厢车传奇高尔夫，1月销量2,301辆，细分市场份额高达38.3%，以绝对优势成为细分市场销量、份额双冠军；迈腾作为中高级轿车领航者，以16,247辆的销量位居细分市场Top3；探岳作为高端中型SUV，1月销量达14,682辆，同比大幅增长25.53%，未来将与全新换代的全新探岳L形成合力，重新定义高端中型SUV市场。
“一封信”凝心聚力
自2024年年底起，一汽-大众分别面向全体员工、经销商伙伴、供应商伙伴以及营销体系，密集召开了一系列的形势动员和共商共谋会议，全体系统一转变思想、凝心聚力，以“陈彬速度”破局开新，提振信心，以期在2025年更激烈的市场竞争中抢得先机、赢得主动。
春节期间，一汽-大众党委书记、总经理陈彬更是深入营销一线及经销商4S店走访慰问，强调全体系调动一切资源，全力以赴支持营销一线，确保公司实现一季度销量开门红。陈彬发布的《致全体营销将士的一封信》，更是再次提振了一汽-大众整个营销体系的斗志和信心，以“起步即冲刺”的斗志迎战市场激流，全力以赴达成目标。
产品营销售后但求“精准”
基于对用户需求的精准洞察，一汽-大众大众品牌在产品策略上精准发力，推出极具吸引力的一口价政策。ID.4 CROZZ 2025款纯享版一口价14.99万元，长续航PURE+版一口价仅18.59万元，还有涵盖购车、养车、用车全生命周期的六重购车豪礼。1月9日重磅上市的迈腾众享款280TSI豪华型，升级15项装备，而终端一口价仅14.98万元。
同时，大众品牌精准锚定消费需求，紧抓春节窗口期，启动“新春购车节”限时特惠。探岳、宝来等主力车型分别以13.98万、7.98万起售，还有线上下订指定车型可参与抽奖赢至高12025元鸿运当头大奖、精选车型0首付、低日供，全系以旧换新补贴至高1.6万元等诚意政策，为客户提供了丰富福利。
为了进一步激发市场热情，一汽-大众大众品牌在春节期间持续开展营销攻势，线上，从主播直播间讲解抢占流量高地、短视频矩阵精准引流，到DCC邀约火力全开，实现了目标客户的高效触达。线下，各地经销商积极响应“服务不打烊”。
得益于对客户需求的敏锐洞察，一汽-大众大众品牌于春节前夕开展了一系列暖心活动。针对春运“一票难求”的困境，一汽-大众大众品牌公益回家之旅活动共规划99条路线，途径100+城市，最远护送距离达2200公里，一共跨越18675公里，免费护送129位客户回家，用实际行动诠释着品牌温度。同时，面对寒潮突袭，为解决客户自驾返乡的困难，大众品牌还特别推出四重好礼，让客户感受大众温暖。
2月第一周，大众品牌延续了1月的良好势头，终端上险份额继续逆势增长，其中燃油车上险份额更是大幅上涨，达到了8.4%。这一成绩并非偶然，而是一汽-大众在产品上、营销上以及服务升级等多方面持续发力的阶段性呈现。
开局向好，让市场再次见证了品牌实力与发展活力。
未来，一汽-大众也将继续坚持以客户为中心，深化全体系协同，为实现全年目标持续奋进。正如陈彬在开年内部信中所强调的：全体系资源向一线倾斜，以“起步即冲刺”的斗志迎战市场激流，确保使命必达。
本文链接：http://www.gihot.com/news-5-7964-0.html开局向好！一汽-大众燃油车份额“涨势”凶猛
声明：本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
点击右上角
微信好友
朋友圈
点击浏览器下方“
”分享微信好友Safari浏览器请点击“
”按钮
点击右上角
QQ
点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮
