基层院团在直播间找到“第二舞台”

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新京报讯(记者滕朝)8月22日,“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”在北京发布。未来一年,这一扶持计划将面向基层文艺院团提供资源与现金扶持、经营培训、运营服务等。该计划旨在帮助基层文艺院团通过直播获得新收入,实现新传承,助力地方文艺事业繁荣发展。
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截至今年3月,入驻抖音直播的院团及演员共开展了9.2万场直播,入驻院团全年直播礼物总流水过亿。直播的直观性、生动性、即时性,打破了传统文化、传统技艺的陌生感。基层院团在直播间找到“第二舞台”,直播间正成为院团线上经营的重要阵地。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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基层文艺院团代表现场签约加入“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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基层院团直播线上创收,助力地方文化出圈r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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受限于文艺院团改制、市场化转型的背景,一些基层文艺院团必须进入市场自己谋求生路,但地方文化演出消费有限、商演机会少,面临着不小的经营困境。不同类型的文艺院团积极探索线上经营模式,找到新舞台、新观众、新收入,基层文艺院团的“星星之火”在直播间不断涌现。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧,属于汕尾市三大稀有剧种之一。2020年前后,海丰县白字戏艺术传承中心的演员们把舞台搬进直播间,让白字戏的传播突破地域限制。近一年,剧团线上直播演出超300场,吸引上百万省内外网友观看。直播打赏也补贴了剧团和演员的收入,剧团两位年轻演员通过个人直播,每月打赏收入可以过万元。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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除线上创收外,基层文艺院团也通过直播彰显地方文旅特色,助力地方文化“出圈”。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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作为吉林省首个地方文艺院团改制试点单位,集安市评剧团面临的市场竞争更加激烈,但剧团开始尝试在抖音直播后,不仅让演员们找到新舞台,也让家乡集安被更多人看见。集安曾因电影《缝纫机乐队》在此取景被称为“摇滚之城”,影片中的大吉他雕塑,成为集安的一处地标。剧团索性将户外直播设置在了大吉他广场,每当有观众进入直播间,演员便在表演时介绍“摇滚之城”的来历,以直播形式进一步加强城市IP宣传,打造城市文化名片。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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在直播间,基层院团可以通过优秀艺术作品让更多人了解和欣赏地方特色文化。这不仅能为基层院团带来新的收入,提升其生存和发展能力,更能激发创作热情,推动地方特色文化的传承与创新,这也是“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”的初心。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”将为文艺院团提供流量与现金扶持。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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基层院团入驻抖音直播,改善直播生态r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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截至2024年7月,已经有来自192家国有院团的2174名演员加入了抖音直播院团专项,115家院团以经纪机构的形式入驻,管理旗下演员。入驻抖音直播的院团及演员已开展了10.5万场直播,累计观看人次超过9亿。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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抖音直播已经成为基层院团表演才艺、传播地方文化的重要舞台,帮助院团不断拓宽经营模式,同时也为观众提供优质文化内容,有助于直播间内容良币驱逐劣币,改善了直播内容生态不断向好发展。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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有基层院团负责人坦言,以前演员线下演出,都是以剧团名义的集体表演,每个人一年到头准备练一两首歌或者说练几支舞蹈,基本就能应对全年的演出了。但是直播不一样,那是演员的个人专场,拿唱歌来说,每次演员直播至少得准备几十首歌,一个月播十几场,工作强度上来了,对业务能力也有显著提高,也为观众提供了更为丰富优质的直播内容。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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基层院团作为地方文化繁荣的关键力量,深深扎根于中华大地,承载着丰富的地域文化和民间艺术珍宝,直播的直观性、生动性、即时性,让越来越多的文化瑰宝得以被大众发现和喜爱。抖音推出一系列传统文化扶持计划,与大量传统文化艺人以及专业机构达成合作,通过短视频创作、直播等深受年轻用户喜爱的形式,拉近了大众与中华传统文化的距离。r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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编辑 佟娜r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

校对 张彦君r29即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


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