广告新京报讯（记者滕朝）8月22日，“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”在北京发布。未来一年，这一扶持计划将面向基层文艺院团提供资源与现金扶持、经营培训、运营服务等。该计划旨在帮助基层文艺院团通过直播获得新收入，实现新传承，助力地方文艺事业繁荣发展。
截至今年3月，入驻抖音直播的院团及演员共开展了9.2万场直播，入驻院团全年直播礼物总流水过亿。直播的直观性、生动性、即时性，打破了传统文化、传统技艺的陌生感。基层院团在直播间找到“第二舞台”，直播间正成为院团线上经营的重要阵地。
基层文艺院团代表现场签约加入“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”。
基层院团直播线上创收，助力地方文化“出圈”
受限于文艺院团改制、市场化转型的背景，一些基层文艺院团必须进入市场自己谋求生路，但地方文化演出消费有限、商演机会少，面临着不小的经营困境。不同类型的文艺院团积极探索线上经营模式，找到新舞台、新观众、新收入，基层文艺院团的“星星之火”在直播间不断涌现。
白字戏是广东省汕尾市海丰县地方传统戏剧，属于汕尾市三大稀有剧种之一。2020年前后，海丰县白字戏艺术传承中心的演员们把舞台搬进直播间，让白字戏的传播突破地域限制。近一年，剧团线上直播演出超300场，吸引上百万省内外网友观看。直播打赏也补贴了剧团和演员的收入，剧团两位年轻演员通过个人直播，每月打赏收入可以过万元。
除线上创收外，基层文艺院团也通过直播彰显地方文旅特色，助力地方文化“出圈”。
作为吉林省首个地方文艺院团改制试点单位，集安市评剧团面临的市场竞争更加激烈，但剧团开始尝试在抖音直播后，不仅让演员们找到新舞台，也让家乡集安被更多人看见。集安曾因电影《缝纫机乐队》在此取景被称为“摇滚之城”，影片中的大吉他雕塑，成为集安的一处地标。剧团索性将户外直播设置在了大吉他广场，每当有观众进入直播间，演员便在表演时介绍“摇滚之城”的来历，以直播形式进一步加强城市IP宣传，打造城市文化名片。
在直播间，基层院团可以通过优秀艺术作品让更多人了解和欣赏地方特色文化。这不仅能为基层院团带来新的收入，提升其生存和发展能力，更能激发创作热情，推动地方特色文化的传承与创新，这也是“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”的初心。
“聚光计划-抖音直播基层院团扶持专项”将为文艺院团提供流量与现金扶持。
基层院团入驻抖音直播，改善直播生态
截至2024年7月，已经有来自192家国有院团的2174名演员加入了抖音直播院团专项，115家院团以经纪机构的形式入驻，管理旗下演员。入驻抖音直播的院团及演员已开展了10.5万场直播，累计观看人次超过9亿。
抖音直播已经成为基层院团表演才艺、传播地方文化的重要舞台，帮助院团不断拓宽经营模式，同时也为观众提供优质文化内容，有助于直播间内容良币驱逐劣币，改善了直播内容生态不断向好发展。
有基层院团负责人坦言，以前演员线下演出，都是以剧团名义的集体表演，每个人一年到头准备练一两首歌或者说练几支舞蹈，基本就能应对全年的演出了。但是直播不一样，那是演员的个人专场，拿唱歌来说，每次演员直播至少得准备几十首歌，一个月播十几场，工作强度上来了，对业务能力也有显著提高，也为观众提供了更为丰富优质的直播内容。
基层院团作为地方文化繁荣的关键力量，深深扎根于中华大地，承载着丰富的地域文化和民间艺术珍宝，直播的直观性、生动性、即时性，让越来越多的文化瑰宝得以被大众发现和喜爱。抖音推出一系列传统文化扶持计划，与大量传统文化艺人以及专业机构达成合作，通过短视频创作、直播等深受年轻用户喜爱的形式，拉近了大众与中华传统文化的距离。
编辑 佟娜
校对 张彦君
本文链接：http://www.gihot.com/news-6-123352-0.html基层院团在直播间找到“第二舞台”
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