长视频平台进入短剧大战新赛程

3周前 来源:北京日报 观看:2

  记者 鹿杨I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  微短剧的火越烧越旺,“变短”正成为中长视频平台的新征途。近日,“爱优腾芒”发布的2024年第三季度财报显示,各平台都面临增长“失速”问题。在业绩普遍承压的背景下,部分视频平台在三季度采取了调整分账策略、布局竖屏短剧等一系列措施,进一步“押宝”短剧寻求增长。业内人士认为,长视频平台的“短剧大战”已进入新赛程。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  承压I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  爱优芒最新财报业绩下滑I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  文娱市场热闹依旧,而长视频平台季度业绩集体下滑却是不争的事实。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  11月21日晚,爱奇艺发布2024年第三季度财报,营收72亿元,同比下降10%;归母净利润2.29亿元,同比下降51.8%。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  记者注意到,该公司整体业绩下滑主要受到会员与广告服务收入的拖累。第三季度,爱奇艺会员服务收入为44亿元,同比下降13%;在线广告收入为13亿元,同比下降20%。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “内容的受欢迎程度是用户愿意付费的关键,这也意味着传统长视频平台正在面临用户流失,因此广告主的投放也会发生迁移。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  另外三家头部长视频平台的成绩也不容乐观。芒果超媒2024年第三季度归母净利润3.8亿元,同比下降27.41%。而芒果超媒此前发布的半年报显示,其上半年运营商业务收入为7.5亿元,同比下滑46%。优酷所在的阿里大文娱2024年第三季度经调整税息及摊销前利润为亏损1.78亿元;腾讯视频没有公布营收和利润情况,根据腾讯2024年第三季度财报,腾讯视频付费会员数为1.16亿,环比微降0.85%。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  长视频增长乏力时,部分短剧平台已经“杀出一条血路”。根据第三方数据机构QuestMobile统计,今年3月,短剧App红果人均单日使用时长约1.38小时,超过了“爱优腾芒”四大长视频平台。9月,其月活跃用户更是达到了1.2亿,同比增长1045.9%。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  布局I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  中长视频平台掀起短剧大战I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “全行业都应该做微短剧,而不是把它当成洪水猛兽。”今年10月底,爱奇艺创始人龚宇在一行业论坛上公开表示。今年年初,龚宇对待短剧的态度还是“谨慎、有限地进入短剧市场”。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  这一转变和短剧行业的迅猛发展息息相关。根据《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%,市场规模有望首次超越电影市场。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  今年三季度以来,长视频平台掀起了一场更为彻底的短剧战略调整。例如,一直对短剧持保守态度的爱奇艺,9月高调宣布推出“微剧场”和“短剧场”,其中“微剧场”中短剧单集时长仅在1至5分钟左右,且以竖屏为主;芒果超媒也宣布启动“大芒计划”,布局竖屏短剧赛道,并迅速推进超50部竖屏短剧开机。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  平台对商业模式的优化也宣告了其向短剧发力的决心。爱奇艺发布了“微剧场”分账规则,微剧场短剧可获得会员时长收入分成、付费点播收入分成和广告分成,其中独家内容的分账比例能达到70%。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  此外,优酷也从10月8日起实行了新的短剧分账规则,S级短剧单价提高10元至16元,A级单价提高6元至8元,数据表现好的短剧分账收入最高还可以上浮120%。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  未来I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  平衡好商业化和质量是关键I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “微短剧快马加鞭的发展,分走了大量用户的时间与注意力。”张毅表示,包括爱奇艺在内的传统长视频平台已经不得不面对消费需求变化,将短剧纳入平台的生态圈,争取会员留存与拉新。然而,短剧也呈现出“野蛮生长”的特征,出现题材雷同、盗版肆虐、低俗擦边等问题。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “长视频平台持续加大产品创新和内容的差异化依然是有必要的。”在张毅看来,长视频平台在改善生产效率和商业模式的同时,不能放弃品质底线。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  当前,短剧行业不断得到规范。今年6月,国家广播电视总局发布《关于微短剧备案最新工作提示》,要求微短剧施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播。此后,监管部门也多次发布提示,禁止通过拜金、炫富等内容制造爽点,整治“霸总”等充斥低俗和恶趣味内容的微短剧。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

  “只有在规范和监管下的发展才是健康的发展。”张毅说,能否把握好内容质量与商业化之间的平衡,或许就是传统长视频平台能否继续引领潮流的关键所在。I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com


I7F即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-6-128131-0.html长视频平台进入短剧大战新赛程

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:总台蛇年春晚吉祥物“巳升升”亮相

下一篇:“硬核”题材的柔性表达

为你推荐
   9月7日,由奥飞娱乐股份有限公司主办的《铠甲勇士-星曜诀醒》发布会在上海隆重拉开帷幕,当天,众多来宾、铠迷齐聚“历届上海国际电影节主场”、享有“中国文化名片”...
09-10
重庆风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】万事达 、境外卡、微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已...
08-12
21世纪经济报道记者 林昀肖 北京报道 医疗卫生保障事关全民健康。近年来,我国不断从扩大结算覆盖面和简化备案流程等方面,持续优化医保异地...
05-01
厦门风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-31
青岛风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-31
南昌风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-14
武汉风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】万事达 、境外卡、微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已...
08-11
安康本地当面境外信用卡分付花呗白条提现靠谱商家微132 4477 7808,电话同号,欢迎来电!帖子打不开直接联系,可远程可当面。不放心可分多次小额操作,操作一次结算一次,慢慢来。另外...
07-31
《真人快打1》在发售后继续推出血腥DLC,最新一批跨界角色包括《惊声尖叫》鬼脸杀手、《终结者2》T-1000和野蛮人柯南。 开发商NetherRealm在2024年圣迭戈动漫...
07-27
近日,一组名为“冰马俑”的照片迅速走红网络,吸引了众多网友关注。据了解,照片中的“冰马俑”由人工智能合成,并非真正的冰雕作品。与此同时,在哈尔滨冰雪大世界官方发布的“你想...
01-23
报告:白条额度套现手续费多少,提现关键在哪个点在这个科技飞速发展和金融创新层出不穷的时代,京东白条作为一种便捷的消费信贷工具,已经深入到了许多人的日常生活中。然而,近期...
08-12
合肥肥东县本地当面套花呗京东白条VISA信用卡分付本地一手商家秒到账:【138 1874 5895 微信同号】一手当面靠谱!白条怎么套出来,大家在急用钱的时候肯定会想到京东白条或者京东...
07-31
为了解人生有多么短暂,一个人必须走过漫长的生活道路。——叔本华 己所不欲,勿施于人。  译:自己不想要的痛苦、灾难、祸事……,就不要把它强加到别人...
08-07
南宁风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-07
苹果id贷还了他不给密码咋办,正规苹果id贷口子2024 苹果id贷款app申请入口2024,24小时在线申请入口,申请流程简单,低利息+额度高+秒批秒下款只要有一台苹果手机,机型6以上,百分百...
09-02
现在网络鱼龙混杂,请认准靠谱八年商家,金牌小帮手——小创(137-1300-6106可v可来电)(全年365天不掉线) 【白条加油额度怎么套出来】【教你京东C店套白条】【京东信...
08-22
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮