看见中国|古都洛阳何以“圈粉”年轻人

5个月前 来源: 观看:20

“洛阳好像有1亿人!”每逢假日,当龙门石窟人潮如海时,在洛邑古城裙袂飞扬处,逢老君山顶摩肩接踵日,这句看似朴素实则夸张、轻声抱怨充满傲娇的话语,总会在呈现洛阳文旅火热场面的短视频中刷屏。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

洛阳文旅“出圈”爆火,得益于践行“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”文旅发展新理念,其背后是4000年历史文化名城主动拥抱互联网思维。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当“十三朝古都”拥抱互联网思维,迭代创新、注重互动、用户至上等思维模式,转变为花样翻新、热情似火、服务周到的文旅实践,戳中了游客和网友的痒点,让洛阳之行成为无数人的殷切期许和浪漫之约。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

颠覆传统模式 创意迭出jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

洛阳究竟有多火?先围观几个洛阳文旅名场面。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“远赴人间惊鸿宴,老君山顶吃泡面。”伴着节奏强烈的音乐,随口念着调侃话语,顺着金顶台阶漫步而下,短短6秒钟的视频,就收到了8000余万次浏览,并获得了270余万次点赞。一座“名不见经传”的老君山,一年接待游客450万人次。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“来一次洛邑古城,赴一场汉服之约。”夜幕降临,华灯初上,漫步在洛邑古城,上万名古装游人穿梭其中,裙裾飘飘、团扇遮面、笑靥嫣然,身着汉服的古装佳人或倚窗凝思,或凭栏望月,或驻足观灯,置身其中,仿佛穿越时空,梦回隋唐。仅2024年春节假期,这里就接待游客125万人次。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

再看一组数据,2023年洛阳共接待游客1.35亿人次,2024年春节假期1113.53万人次,2024年五一假期683.87万人次,洛阳持续成为全国热门旅游城市。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有5000多年文明史、4000多年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛阳,是中国最古老的城市之一。龙门石窟、白云山、龙潭大峡谷、老君山―鸡冠洞旅游区等5A级景区分布其间,白马寺、洛阳博物馆、隋唐大运河文化博物馆、二里头夏都遗址博物馆等组成文化地标群落,不同类型的历史文化资源和山水自然风光在河洛大地齐聚。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但过往一段时间,文旅名城的发展也曾陷入瓶颈期,历史遗存丰富但展示点位不足、吸引力不够,人们只知晓龙门石窟、白马寺、关林等洛阳旅游“老三样”;文旅业态停留在景区观光为主,尚未从“旅游城市”转化为“城市旅游”,传统旅游模式缺乏对年轻游客的吸引力;牡丹文化节等节庆品牌效应凸显,旅游淡旺季分明,未充分发挥文旅资源富集优势。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

以洛阳新兴景区洛邑古城为例,2017年,依托金元古城墙遗址、文峰塔而建的洛邑古城在老城区开园,但数年时间不温不火,甚至颇为冷清。如何活化利用历史资源,推动文旅出新出彩,既困扰洛阳,更困扰老城。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“互联网时代,文旅产业消费人群发生变化,游玩方式发生变化,营销方式发生变化,传统古城那种吃吃逛逛走一遍的同质化模式已经走到尽头。”老城区委书记赵书政说,围绕市场变化谋求突破,老城区的文旅发展思路从“资源为王”向“创意为王”转变,景区建设从“观赏游览”向“沉浸体验”转变,营销方式向线上传播与线下体验相结合转变。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年来,随着一些创意传统文化节目出圈出彩,老城区敏锐意识到文旅市场质变之中蕴藏的古城机遇。洛阳市统计发现,来洛游客中18至40岁的游客占70%,而汉服体验消费市场数据显示,20至40岁的消费者占比超过60%。2022年起,洛邑古城“历史为轴,汉服为媒,沉浸体验”的文旅发展思路愈发清晰。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

洛邑古城围绕“梦里隋唐,尽在洛邑”品牌定位,以颠覆性创意打造灯狮画桥、香罗幔天、隋唐集市等30处互动场景;以“汉服体验+洛邑古城”梦幻联动,打造实景剧本杀、实景情景剧等沉浸式体验项目,抓住深体验、夜经济、可重复三个卖点,让游客尤其是青年人群,从“看景人”变身“景中人”;坚持移动端优先、视频化呈现、交互性传播,构建营销新格局,2023年洛邑古城全网话题播放量突破25亿次。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

颠覆想象的创意,带来意想不到的收益。汉服潮涌洛阳城,2023年有超千万人次到洛邑古城感受汉服之美,洛邑古城被评为“第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区”“国家级旅游休闲街区”。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

洛邑古城夜景。资料照片jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

演员在洛阳表演《唐宫夜宴》。 记者 李嘉南 摄jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

游客在“洛阳三彩陶艺村”游览。 记者 李安 摄jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

借助短视频引流 霸榜热搜jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

漫步洛邑古城,环顾四周,三步一“公主”、五步一“贵妃”、七步一“侠客”,目之所及皆是盛世霓裳、民族韵味、文化风尚。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

数据显示,2022年10月至今,在洛邑古城周边1平方公里范围内,经营汉服的商家从68家增至800余家,店均月营收15万元以上。在妆造、跟拍、演艺等领域带动辖区1万余人就业,从业者人均月增收3000元以上。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

老城区统计,到洛邑古城体验汉服之美的游客中,25至34岁的游客占41.3%,18至24岁的游客占16.3%。青年群体成为汉服体验消费的主力军。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

透过洛邑古城文旅“爆火”窗口,洛阳新文旅“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”特征格外鲜明,不仅历史文化景区在践行,自然山水景区同样适用,而且成为景区经营者的自觉行动。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2019年底,一场大雪降下,老君山银装素裹。山高天寒,玉树琼枝,北风凛冽,云海涛涛,阳光透过云海倾洒在海拔约2200米的三座金顶上,金碧辉煌,壮美秀丽。几位老君山员工随手拍下的金顶雪景上传网络后,短短半个月就达到了10亿次曝光量。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“老君山雪景太惊艳了”“玉树琼枝,人间至美”……网友热捧和海量传播,让老君山管理团队敏锐意识到短视频传播的“指数效应”,短视频赛道大有可为。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

时年72岁的老君山文旅集团董事局主席杨植森,虽不是互联网新生代,也未从事过相关领域,却关注乌镇互联网大会,也是短视频平台的常客。管理团队在短视频领域发力的想法,不仅得到他的认同,而且还要拿出“真金白银”换流量。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随即,老君山动员全体员工拍摄短视频,并给出奖励政策:单条视频播放量达到100万次,奖励1000元;每增加100万次播放量增加奖金1000元,单条视频奖金封顶10000元。随后,这一政策对游客同样适用。老君山景区由此创下了“一名员工3年拿100万元奖金”的“传说”。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

老君山美景借短视频“出圈”,吸引的不仅是四方游客,还有摄影师、视频达人、网红博主。“专业选手”下场后,美轮美奂的视频、图片,再一次将老君山推成“顶流”,连“浮冰已清除,游客请放心来玩”的景区动态通告都挤上热搜榜。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2019年至2023年,仅在抖音平台上,定位老君山风景区的视频浏览量已超过140亿次,客流从76万人次增至450万人次,营收从1.8亿元增长到约10亿元。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

基于对新文旅特征的把握,洛阳持续策划“穿汉服、游古都”活动,创新推出“神都奇幻志”全城剧本杀,各大博物馆上线“博物馆奇妙夜”等沉浸式文旅产品,面向全网特别是年轻群体精准推介,使传统历史文化名城成为全国热门网红打卡城市。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从全城剧本杀带来“人在城中、又在剧中”的奇妙,到满城汉服小姐姐带来“三步一娘娘、五步一公主”的惊艳,再到“西游仙魔团”带来“捅了神仙窝”的奇观……洛阳新文旅频频出圈出彩,正是“抓住青年群体喜好,用颠覆性创意整合资源,打造沉浸式旅游产品,利用移动端营销引流”的生动注脚。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

聚力年轻化消费 产业升级jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有人说,洛阳汉服潮“既叫好、又叫座”的背后,是古都洛阳与青年一代的“双向奔赴”,源自于青年血脉里流淌的文化自信。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有人说,“名不见经传”的老君山火爆网络,从地方国有林场成为“顶流”山岳景区,背后是赶上了短视频传播的时代红利。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于这些,洛阳的文旅工作者和景区经营者都不否认,但放眼洛阳全局,洛阳市文旅局局长李振刊认为,回看洛阳文旅“出圈”爆火,践行“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新理念背后,是4000年历史文化名城主动拥抱互联网思维。互联网时代,迭代创新、注重互动、用户至上,加速助推文旅产业由“得资源者得天下”变为 “得人心者得天下”。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

4000年文化名城如何拥抱互联网思维?洛阳文旅实践中的诸多细节耐人寻味。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“客有所呼,必有回响”。今年春节前夕,外地游客留言“想看洛阳冬天的牡丹”,洛阳竟连夜催花回应游客,“连武则天都没催开的牡丹冬季开花了”让无数网友破防。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“游客至上,你争我宠”。“老君山欠您一次旅行,有效期十年。”去年五一假期,在其他景区抓紧开门迎客的时候,老君山票务中心门前的醒目位置,却摆起了“歉意奶茶、旅行欠条领取处”的牌子。原来,老君山景区因预约满额,为景区门前上千名无票游客开具有效期10年的旅行欠条。这一举措赢得网友怒赞:“唯有真诚最无敌”“格局大了,路就宽了”。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“出奇制胜,给你惊喜”。今年1月中旬,在随潮流组织“金甲武士”高铁站迎客的同时,洛阳竟还开展了“公主回城,钻石相送”问答互动送钻石活动,一天就向游客赠送100颗钻石,直言“就是为了宠粉啊!”jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“服务周到,精益求精”。今年牡丹文化节期间,为迎接八方来客,洛阳各大博物馆取消周一闭馆,开启夜游模式;106家机关单位的3060个停车位限时免费开放;打造洛阳地铁牡丹专列,为乘客介绍市内各大牡丹观赏园和赏花路线;灵活应对女性如厕难题,一线管理员可根据如厕人员情况临时调整公厕为“女性专用”。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如今再赴洛阳,龙门石窟邀你夜游伊阙、隋唐洛阳城“响”起国风音乐季、古墓博物馆推出沉浸剧本杀……翻开洛阳旅游地图,一处处时尚感、年轻态、文化味的巧思设计,让游客沉浸其中,穿越古今。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“好风凭借力,送我上青云。”当4000年古城拥抱互联网思维,在山水景观、人文历史、吃住交通等“硬资源”支撑下,花样翻新、热情似火、服务周到的“软实力”,戳中了游客和网友的痒点,“来一次洛阳,穿一袭汉服,逛一座古都”成为无数人的殷切期许和浪漫之约。jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

记者 韩朝阳jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

[ 责编:杨帆 ] jiV即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-6-23358-0.html看见中国|古都洛阳何以“圈粉”年轻人

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:《秦始皇帝陵兵马俑》特种邮资明信片首发 你最pick哪一枚?

下一篇:“花式整活”助力公园功能复合型跃升

为你推荐
《暗夜与黎明》中的徐巍是好人吗?徐巍结局是什么?‌徐巍在《暗夜与黎明》中并不是一个纯粹的好人。‌徐巍是一个复杂的角色,他的行为和选择使得他不能简单地被...
09-30
谈吐:什么app支持分付套现(必须知道的三个步骤五种小技巧)相信这是大家最关心的问题,因为去线下扫码就没有发现支持分付使用的商家,其实是因为大部分商户都使用的是个体户的收...
08-31
今日立夏酷暑马上就要来了,夏季的湿热天气将马上下来,对于夏季来说这也算是拉开序幕了,我们的养生方式以及习惯也要跟着去改变,立夏传统时节中在民间流传着不少的好吃又营养保健...
04-02
肠胃的健康对于我们人体的健康来说是非常的重要的,尤其是我们肠胃不好的朋友们,在日常生活中更是需要多重视做一些保养肠胃的工作,马上就要到了春季了,那么大家对于春季调理肠胃...
04-02
惠州风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-28
广州风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-14
惠州风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-13
重庆风控花呗白条套取秒到账:【181 181 43671微信同号】微信分付、抖音月付、支付宝信用购取消实体商家当面刷,本地一手超低费用没有中间商赚差价,所有信息已实名安全的很。十...
08-05
韶关套VISA信用卡分付白条花呗微电:132 4477-7808 全天在线欢迎来电,还有分付,分期乐,苹果专享额度都可以办理!京东白条是一款可以“先消费后还款”的信用支付方式,开通后,用户会获...
07-27
眉山当面套VISA境外卡微信分付信用卡白条花呗微电:132 4477 7808全天在线欢迎来电,还有分付,分期乐,苹果专享额度都可以办理!京东白条怎么取现使用,对于正常的上班族来说,未到月底...
07-26
Creative Assembly在6月的“下一步是什么”直播中提到,《全面战争:战锤3》的DLC更新之间将会有更实质性的内容。而即将到来的5.2更新正是这一承诺的体现。 矮人...
08-19
  中国共产党第二十届中央委员会第三次全体会议于7月15日至18日在北京召开。围绕中国式现代化、中国...
07-28
  中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对“三农”工作作出重要指示。习近平指出,要守住耕地这个命根子,坚决整治乱占、破坏耕地违法行为,加大高标准农田建...
12-26
  11月28日,据TheVerge报道,美国联邦贸易委员会(FTC)已最终确定了对《电话营销销售规则》(TSR)的修...
12-04
10月14日,记者从西安建筑科技大学获悉,该校交叉创新研究院修复生态学石辉教授团队以活化生物炭(ACB)为载体,通过水热反应联合化学共沉淀法,研发出新型氮...
10-15
现在网络鱼龙混杂,请认准靠谱八年商家,金牌小帮手——小创(137-1300-6106可v可来电)(全年365天不掉线) 【得物佳物分期购可以提现吗】【得物的分期购额度怎么套出来...
08-05
人生的光荣,不在永远不失败,而在于能够屡扑屡起。——拿破仑 人生不售来回票,一旦动身,绝不能复返。——罗曼·罗兰 先给新朋友介绍一下羊小咩,羊小...
08-05
  中新经纬11月13日电 工信部网站13日发布关于侵害用户权益行为的APP(SDK)通报(2024年第9批,总第44批),微掌柜、乐播投屏等在列。  具体来看,工信部表示,高度重视用户权益保...
11-16
私人24小时苹果id贷,苹果id贷款平台 苹果id贷款app申请入口2024,24小时在线申请入口,申请流程简单,低利息+额度高+秒批秒下款只要有一台苹果手机,机型6以上,百分百通过,无视电池天...
09-03
2024北京车展已经拉开帷幕,本届车展有超200款新车发布/上市,其中不乏诸多重磅车型。为了方便各位了解新车信息,我们制作了车展新车汇总系列选题,按照展馆的维度为大家盘...
04-26
[本站 资讯] 2024北京车展于4月25日正式开幕,为了更好的让大家了解此次车展的新车,我们根据展馆和品牌的不同,梳理了8个馆的具体新车情况。本篇是E4馆的具体信息,这里有...
04-26
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮