广告21世纪经济报道记者朱艺艺、实习生马瑜欣 杭州、北京报道
近日，因肖像权纠纷，TFBOYS队长王俊凯将A股老牌药企振东制药（300158.SZ）诉诸法庭，备受市场关注。
不过，21世纪经济报道记者在采访中了解到，振东制药对此回应，侵权事件与公司无关。
振东制药相关工作人员表示，“王俊凯因肖像权纠纷起诉的案件，与振东制药没有什么关系，是（药店）门店出于宣传和销售的某种目的，产生了这个行为，振东制药并没有对此进行授权等相关认可，并且公司是没有（药店）门店的”。
而北京雍文律师事务所医疗大健康专业委员会主任刘伟分析认为，由于该案件还未开庭，仍需双方提交证据认定其中的法律关系。
值得一提的是，该案将于2024年1月8日上午9时在贵阳市白云区人民法院开庭审理。
振东制药回应：与公司无关
根据据中国庭审公开网等公开信息，此次案件原告为王俊凯，1999年9月21日出生于重庆市，影视男演员、流行乐歌手，男子演唱组合TFBOYS队长；毕业于北京电影学院2017级表演系本科班，曾主演《解忧杂货店》《重生之门》《万里归途》等影视作品。
在该案的多名被告中，山西振东制药股份有限公司即A股上市公司振东制药，山西振东安欣生物制药有限公司（简称“安欣生物”）为振东制药全资子公司。同属被告的还有贵州一品药业连锁有限公司五百零一分店，负责人为夏江，他为贵州一品药业连锁有限公司董事长兼总经理、实控人。
1月5日，21世纪经济报道记者以投资者身份致电振东制药了解情况，对方表示，“王俊凯因肖像权纠纷起诉的案件，与振东制药没有什么关系，是（药店）门店出于宣传和销售的某种目的，产生了这个行为，振东制药并没有对此进行授权等相关认可，并且公司是没有（药店）门店的”。
“针对此次王俊凯起诉案件，我们相关部门已经在积极处理，包括和解、调解”，振东制药相关工作人员也提到。
针对振东制药声称“与公司无关”的回应，北京雍文律师事务所医疗大健康专业委员会主任刘伟对21世纪经济报道分析指出，这需要证据的进一步认定，“这个经营门店到底是谁在运营，运营主体是谁，如果主体确实和振东制药相关公司有关系，是相关子公司或分公司，这就很难脱得了干系。”
刘伟分析认为，振东制药有较大可能性争取调解结案，此案中的侵权行为确实已经发生，一旦不能和解，判决书就会上网公示，这可能会对振东制药产生较大的社会影响，尤其是作为一家上市企业。
刘伟称，类似此次明星维护肖像权而起诉企业的案件，主要可能从三个方面对企业产生影响，第一是企业内部管理机制，“公司的经营和广告宣传等各方面都应该是严格规范的。出现这样的案件，说明公司内部管理可能出现问题，这会影响到公司的声誉，对于上市公司，甚至会影响到公司股价”；第二是公司诚信，从经营合规和广告合规角度，此类案件表明公司的合规机制或是不规范的，这会对公司的经销方或合作方产生一定影响，“尤其振东制药的很多客户是经销商和医院，医院在合作前也会对公司进行相关诉讼、审判情况的审核，这都会涉及合作问题”；第三是资信审核方面，可能会导致公司在贷款或其他方面出现资质审核不通过的情形。
不过从股价来看，振东制药目前暂未受到该消息的过多影响。
截至1月5日收盘，振东制药下跌2.60%，总市值约65亿元。
振东制药相关人士则对21世纪经济报道记者称，“此案件不会对我们公司的策略产生过多的影响，我们也不会对这个事件有过多的回应。我们会按照公司发展战略，积极扩大相关产品宣传，在公司发展的道路上保持自身节奏。”
从钙制剂龙头转型创新药、生发领域
根据振东制药官网介绍，公司所属的振东集团创建于1993年10月1日，以石油贸易起步，7年做成全国民营行业第一；2002年转型制药，2011年成功打造山西省首个创业板上市公司。
据上市公司年报介绍，振东制药主营业务为肿瘤、皮科、消化、泌尿、心脑等仿制药、创新药的研发、生产、销售，以及种子种苗抚育、种植、加工、仓储、饮片于一体的中药材全产业链。
2016年斥资26.46亿元收购“国产钙剂龙头”朗迪制药之后，振东制药一度手握稳定的“现金奶牛”。
但令人意外的是，2021年，公司以58亿元出售了这一“现金奶牛”，对外称将聚焦发展中药、创新药、生发医药领域。
“公司积极开展创新药研究，目前已有包括治疗多发性硬化症的ZD03、治疗乳腺癌、胃癌、房颤等在内的多个品种创新药已进入或即将进入临床研究阶段，公司拟加大研发投入，推动创新药产品上市”，振东制药曾在2021年8月回复深交所关注函中提到。
此外，振东制药也看好国内生发医药领域的市场潜力，“公司拟加大对脱发产品达霏欣的市场开发和营销投入……并拟通过与下游植发企业推进深度合作、择机开展上下游产业链并购等战略举措，实现公司在脱发治疗领域的积极扩张”。
在生发医药领域，振东制药主要通过1.12亿元收购的安特生物制药有限公司（后更名为山西振东安欣生物制药有限公司，即“安欣生物”）开展业务，主推产品为达霏欣米诺地尔搽剂。
据米内网和中康科技数据统计，公司的达霏欣米诺地尔搽剂2022年销量市场排名第二，该产品主要用于治疗男性型脱发和斑秃。
据振东制药披露，生发产品所在的皮科类药物业务2020年实现收入0.80亿元，2021年1-6月实现收入1.16亿元。
此外，2021年-2023年上半年，安欣生物分别实现营收1.84亿元、2.27亿元、1.33亿元，对应的净利润分别为0.36亿元、0.69亿元、0.45亿元。
不过，振东制药最新聚焦的两大领域，尚不能支撑公司整体盈利水平。
据振东制药的财报披露，2021年之后公司的业绩情况并不乐观。2022年，振东制药实现营业收入37.29亿元，同比下滑26.80%；扣非净利润为-1.48亿元，同比下滑210.88%。
2023年前三季度，振东制药实现营收27.84亿元，同比减少0.55%；扣非净利润为-0.34亿元，同比下降28.27%。
对此，振东制药相关工作人员解释，公司近两年营业收入下滑主要是由于产品成本和研发费用的投入。公司近年都在中药材、毛发等领域加大投入成本和创新研发成本，成果的利好确实需要在发展中逐步显现在收入上。公司目前更多是处在发展、突破、扩大赛道的阶段，需要投入很多成本。
明星纷纷通过起诉维权
近来，一众明星起诉企业侵权，或因未经授权“被代言”，或因影视剧宣传剧照被企业随意取用。上海澜亭律师事务所高级合伙人姜费妮在接受相关媒体采访时表示，明星起诉侵犯肖像权纠纷时有发生，不过因为此案件涉及上市公司，可能会更加吸引大众的目光。
据21世纪经济报道记者对中国裁判文书网公示案件的不完全统计，从2021年1月1日截至2024年1月5日，有关明星肖像权侵权起诉案件共900余件。将企业告上法庭的一线明星不在少数，“杨幂、易烊千玺、赵丽颖、王心凌、古天乐、刘涛”等，都被卷进“美妆、食品、服饰、生活用品”等企业未经授权使用明星艺人肖像的“被代言”事件当中。
中国裁判文书网显示，艺人起诉侵犯肖像权的案件，法院判罚金额往往在3万元至20万元不等。
如2023年5月的张燕与广州市燕景科技有限公司等网络侵权责任纠纷一审民事判决书指出，广州市燕景科技有限公司未经张燕（艺名：张馨予）允许，在其抖音账号“多燕瘦官方账号”（抖音号：37162835333）发布的多条用户视频和直播间中使用了张燕的肖像图片、视频和姓名，侵犯了张燕的肖像权和姓名权，应当承担停止侵权、赔偿损失的法律责任。
2023年6月，上诉人赵丽颖、广州市御青美化妆品有限公司与被上诉人北京微播视界科技有限公司网络侵权责任纠纷一案在二审中获得终审判决。经审查，鉴于广州御青美公司未经肖像权人的许可，在其经营的涉案抖音店铺售卖的商品上使用赵丽颖的肖像照片的行为已构成对赵丽颖的肖像权的侵害。
在使用明星肖像虚假代言的情况下，使用者的主观故意明显，肖像使用场景多样且传播影响力大，会对消费者产生误导、欺骗的效果，还会对明星代言同类商品产生影响。
本文链接：http://www.gihot.com/news-7-495-0.html振东制药回应王俊凯“肖像权纠纷”，多位明星曾卷入“被代言”
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