成毅代言敷尔佳，深剖背后的品牌考量

4个月前来源：观看：46

在当今信息快速传播的时代，明星代言已成为品牌营销的常规手段。

根据天猫618“粉丝狂欢节”数据显示，品牌粉丝平均购买力比非粉丝人群高出约30%。从品牌线上营销活动转化率看，各行业品牌粉丝转化率也明显高于非粉丝人群，最高甚至可达近5倍，“粉丝经济”的效果显而易见。

然而，消费者的购买决策越来越理性，想要抓住短期明星效应将流量放大，同时实现品牌价值和偶像增值情绪的双重提升，需要考量的因素都颇有讲究。

近期刚刚签约成毅成为全球品牌代言人的敷尔佳，就有许多做法值得借鉴。

<对的代言人，自带品牌话题度>

8月10日，敷尔佳与成毅发布了一条共创微博，正式官宣合作。

图片12.png

短短38小时内，敷尔佳与成毅的代言合作便在社交媒体上掀起了巨大波澜，累计阅读量超4.8亿，互动声量近3000万，直接冲上热度话题榜首。

图片13.png

此外，敷尔佳还通过商圈大屏、地铁、高铁和电梯等多个场景，线上线下全方位包围全国10+一线、新一线城市，将硬广投放变成品牌的“宠粉”行为，引发大量粉丝UGC，形成二次传播，最终达到扩大声量的效果。

图片14.png

营销的本质是品牌被看见、接受并共识的过程。在代言人选择上，敷尔佳拥有一套独到方法论，在代言人与品牌之间，找到了互相契合的DNA。

出道以来成毅深耕演技，塑造了禹司凤等多个深入人心的经典角色，从古装剧的温润如玉，到现代剧的时尚前卫，去年又凭借《莲花楼》中的卓越表演，赢得广大观众的认可与喜爱，在国内外都有着不俗的影响力。无论是对于“外在”的诠释，还是内在实力的打造，成毅都与敷尔佳“内外兼修”的品牌价值观高度契合。

与此同时，敷尔佳聚焦研发和技术创新，力求让每一寸肌肤都能感受到来自科技与自然的双重呵护。双方都秉持初心，在各自的领域里踏实前进，这使得二者的携手合作显得水到渠成。

面对这样一位代言人，敷尔佳自然不遗余力。

面对成毅庞大的粉丝群体，敷尔佳果断选择了微博平台作为线上主阵地，不仅包揽了微博开屏、热搜、首页banner等多个广告位，更定制了微博品牌时刻、官微表白框、点赞特效等，解锁更多精彩互动体验。

在哈尔滨大本营，敷尔佳还在街头设置了体验式快闪店，多维营造沉浸式体验，成功吸引了大量消费者与粉丝主动参与并进行二次传播，为品牌带来口碑与流量的有机转化，同时也将圈层也从核心粉丝逐渐扩展到泛娱乐群体。

除此之外，敷尔佳还深度挖掘粉丝需求，推出限定礼盒及小卡、抱枕、立牌等限定周边。粉丝自发应援，好评赞誉不断，进一步巩固了这次合作的正面效应。

图片15.png

明星代言之余，敷尔佳还吸引了国内外许多明星网红自发推荐。近期Tik Tok800万粉丝网红madeline argy就在Vlog中主动分享了敷尔佳面膜，敷尔佳可谓是凭借硬实力打破质疑，走出国门。

敷尔佳深入洞察90后及00后消费人群对互动性和个性化的喜好，对营销脉搏的精准把握，不仅让品牌声量实现了指数级增长，更通过多触点、多形式的互动，实现了品牌与消费者之间的深度连接，粉丝情感共鸣与商业转化的双赢，让“内外兼修”的品牌价值观得以广泛传播，也更有利于后期将粉丝沉淀为品牌用户，将“内外兼修”的品牌价值观深深植入消费者心智，真正实现品效合一。

<以研发为基石，缔造国货新标杆>

品牌会营销，自然走得更快，但决定品牌是否能走得更远，自然还是来自坚实的产品力。回看敷尔佳的向上路径，可以发现，敷尔佳一直在顺着时代的脉搏革新自己的品牌策略。

作为新国货品牌，敷尔佳从未停下自主研发布局的脚步。此前敷尔佳携手国内顶尖科研机构，与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、产品工艺以及配方升级，目前已有系列成果相继落地。

在不遗余力地创新驱动下，敷尔佳实现了自身的快速成长，更为整个中国美妆行业的发展贡献了宝贵经验。如今敷尔佳已拥有40多种皮肤护理产品，以敷料、贴、膜类为主，也拓展出水、精华、乳液、喷雾、冻干粉等多样功能型护肤产品。其中，敷尔佳医用透明质酸钠修复贴作为国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品，目前已是现象级产品。此外敷尔佳于2022年推出II类医用胶原蛋白敷料，搭建透明质酸钠与胶原蛋白双轮驱动的策略，进一步提升其医用敷料的市场影响力。

图片16.png