“村響”接续乡村文化传承白岩村农文旅融合激发苗寨新活力

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2018年以前，白岩村还曾是一个深度贫困村，贫困发生率高达66.16%。此后，在中国三星和中国乡村发展基金会的携手帮扶下，白岩村成为了中国三星在全国的13个“分享村庄”产业帮扶村之一，确立了以高端民宿旅游业为引擎的发展模式。

悠扬的芦笙声在梯田间回荡，云雾缭绕在青山绿水间，头顶银角身着百褶裙的苗族女孩载歌载舞。农历八月八苗族风情节将至，一场名为“村響·梯田上”的苗族文化盛宴在贵州黔东南州雷山县白岩村举行。

贵州省黔东南苗族侗族自治州地处云贵高原东部丘陵区，苗岭山脉绵延境内，享有“歌舞之州”“森林之州”“民间文化艺术之乡”的美誉，也是苗族侗族文化遗产保留核心地，该州雷山县白岩村近年来则成为蜚声海内外的“网红”旅游景点。

贵州雷山白岩村——梯田托起的村庄

2018年以前，白岩村还曾是一个深度贫困村，贫困发生率高达66.16%。此后，在中国三星和中国乡村发展基金会的携手帮扶下，白岩村成为了中国三星在全国的13个“分享村庄”产业帮扶村之一，确立了以高端民宿旅游业为引擎的发展模式。而今，经过近5年快速发展，白岩村民宿经营的红红火火，还开发出秘境游、茶园采摘等深度旅游方式，吸引了全国乃至海外游客的目光。

乡村振兴孕育“乡村能人”

“白岩村的变化，最初是当地产业日渐壮大，‘造血’能力不断增强，在逐渐迈向乡村振兴的过程中，这里的人也悄然改变着，涌现出越来越多有想法、有能力的人”，曾多次造访白岩村的中国三星副总裁张剑说：“乡村振兴首要的是人才振兴，这也是中国三星最为重视的一个因素。”

2017年，中国三星来到贵州调研考察，综合当地交通、基建、管理者能力等诸多因素，引入PK机制，挑选产业帮扶的乡村。在最终的评选大会上,还是白岩村村主任的唐文德在答辩中所展现的专业态度、致富渴望、奋斗激情感染了在场所有人。自此,中国三星“分享村庄”产业帮扶项目正式入驻白岩村。

在中国三星和中国乡村发展基金会的携手帮扶下，白岩村瞄准大众“回归田野生态游”的新需求，挖掘当地梯田、云海、苗寨的独特自然风光与民族文化资源，以高端民宿旅游业为引擎，开启了产业助推乡村发展的第一步。

白岩村民宿一隅

如今已经是白岩村村支书、合作社理事长的唐文德，在带领村民发展经营民宿的过程中，用他自己的话说，更像是不断学习成长的过程。尤其在2019年参加中国三星组织的访韩交流活动之后，看到韩国乡村的发展变化和农产品深加工的发展潜力，唐文德开拓了眼界，更深受启发，回村之后，他开始大干一场，不仅拓建了民宿，还大力提升农产品附加值，发展农产品深加工业，不仅让村民拓宽了增收渠道，民宿经营也越来越好。

白岩村党支部书记唐文德

2022年，中国三星发布乡村振兴新战略，在“分享村庄”的基础上，重点把三产（服务业）带一产（农业），多产融合发展作为重要方向。唐文德开始带领白岩村围绕民宿第三产业，积极发展第一产业，打造了苗族手工艺品、鱼酱酸、黑毛猪腊肉、银球茶等一系列特产礼品。同时，拓展旅游资源，规划秘境游、露营等深度游体验区，吸引全国各地游客纷纷前来打卡。白岩村的致富路走的越来越顺，乡村振兴也有了更坚实的产业基础。

无论是村庄带头人还是普通村民，在参与经营民宿的过程中，他们不断学习经营管理知识，萌生新想法新创意，并将其付诸实践，也进一步推动了白岩村的发展。

白岩村民宿管家刘菊就是其中之一，大学毕业后，刘菊嫁到了白岩村，她完整地见证了在中国三星帮扶下，白岩村脱贫摘帽、产业振兴的全过程，这位年轻的民宿管理者也在三星的管家培训中，学习了民宿管理、经营、领导力培训等多项内容，几年内成长为干练果断、经验丰富的“民宿专家”，并荣获2022年数字木兰民宿管家冠军、2023年雪鹿奖“十佳年度民宿管家”等多项荣誉。

除了成为行业名人的管家刘菊，白岩村在产业发展过程中正不断涌现出“能人”，有利用当地中草药开发特色家常菜的“花姐”，有行业经验丰富计划进一步开发山水旅游资源的店长张小夜……越来越多的白岩村民，正努力围绕当地的文旅资源，开发更多有特色有创意的项目。白岩村的民宿也从2018年至今，累计接待游客超4.9万人次，村民人均年收入从2018年的4000多元，提高到2023年的1.25万元。

“村響”开启文旅融合先声

白岩村以高端民宿为基础，进而持续发展丰富“民宿+”等多产融合的发展模式，产业蒸蒸日上，这个昔日的贫困村实现了从村民脱贫到乡村振兴的转变。而着眼推动当地产业进一步升级，文旅融合模式是众多类似地区共通的经验，这也成为了白岩村新的方向。

近年来，文旅融合的大方向是文化和旅游相互渗透与有机融入，通过不同形式的载体呈现历史文化资源，讲述历史故事，通过文旅产品为消费者提供更多有思想、有文化、有价值意义的情感体验。众多旅游目的地也大力挖掘和整理利用文化资源，以创意推动文化资源向经营资源的转化。对于白岩村而言，文旅融合也是将“流量”变成可持续的“留量”，推动当地产业发展，进一步从精神文化层面实现乡村振兴的关键。

中国三星副总裁张剑表示：“随着白岩村经济条件的日益改善，村民们的精神面貌愈发积极和乐观，加之苗族人民能歌善舞的天赋，我们萌生了在既有民宿框架内融入更多苗族文化元素的构想，旨在进一步激发乡村文化的活力与繁荣，也由此产生了举办‘村響’活动的想法。”

做苗族传统手工工艺的白岩村村民

在“村響”活动举办之前，白岩村就在中国三星等方面的帮助下开启了文旅融合的实践，从进村的迎门酒，到体验制作传统木勺，再到蜡染、苗绣、采茶等。在白岩村音乐广场，三层白色小楼里汇集了不少特色工坊，在苗族传统服装体验区，游客们打卡拍照络绎不绝；在蜡染工坊，描边、上蜡、染色，富有民族特色和文化韵味的图案让游客赞叹不已，即使制作过程长达数小时也要排队尝试。