为了流量，无孔不入，《哪吒2》导演也没能逃过这一劫。
《哪吒2》导演被假冒带货
随着《哪吒2》火爆全球，导演饺子卷入了一场“假冒风波”。
目前，《哪吒之魔童闹海》全球票房超120亿，进入全球票房榜前10，其导演饺子（本名：杨宇）也被视为“逆天改命”的代言人，备受网友青睐。
但某些别有用心之人，开始利用这份喜爱为自己牟财。近日，网友发现网上出现多个假冒饺子的账号，该消息很快得到官方印证。
2月17日，抖音集团副总裁李亮在微博发文称：“随着哪吒电影的爆火，各个平台上都出现了仿冒导演杨宇的账号，说一下抖音处理的情况。”
“2月7日至今，我们已累计回查处置400余个仿冒导演杨宇的账号，对新增仿冒行为仍在持续回查及拦截中。具体手段根据情节，包括重置清空账号资料、限制用户修改资料、限制投稿权限、直接封号等。”
图源：微博
具体来看，部分仿冒账号会在简介自称是饺子导演的小号，将饺子接受采访的视频、照片重新剪辑，发布“饺子正式入驻某平台”之类的文案，呼吁网友支持；
图源：抖音
有的则在评论区与网友互动，声称可以送门票，或者宣布《哪吒3》的进展，以及对前多少名粉丝进行抽奖；需要注意的是，这些账号大部分挂有商品链接，带货产品多为日用百货、图书、衣服等。
就这样，不少信以为真的网友，开始在账号的评论区下留言，对电影提意见、询问影片细节。还有不少网友晒出截图，称是从粉丝量几百的时候开始关注，呼吁影迷们助力，将账号粉丝量推到1000万。
此外，某短视频平台上，一个标注“饺子导演”的账号，发布了169个作品，IP为湖南，粉丝量达41.2万，已获得264万点赞。其主页显示“魔童归来，风火开年！这个春节，影院等你”。
尽管热度高涨，但部分网友已发现仿冒现象，在评论区怒斥“为何冒充饺子”“这是假的蹭热度的”，还有网友发布了自己举报该账号的截图。
事实上，别有用心之人冒充知名人物注册社交账号，很可能为自己惹上大麻烦。
多为律师指出，使用饺子导演的照片等资料作为头像或在账号内容中使用其肖像，未经本人同意，侵犯了其肖像权。
如果因假冒饺子从事商业行为或者要求打赏导致消费者误解，对消费者构成欺诈，给消费者造成了损失，还需对消费者承担赔偿责任。
当前，“饺子导演被多个账号假冒并带货”一事闹得沸沸扬扬，各大社交平台开始出手整治。
据抖音安全中心相关负责人透露，经核实大量相关账号都是仿冒的，根据平台规则已实行重置清空账号资料、限制用户修改资料、限制投稿权限等措施。
同时，平台建立了对热点人物仿冒的核实机制。对当下热点人物，运营团队会跟进了解其入驻情况，并对相关账号进行核实。
对于昵称、头像涉及仿冒热点人物的行为，视违规程度，平台会予以重置清空账号资料、限制用户修改资料、封禁账号等处置。
另一个社交平台的客服工作人员也表示，他们将反馈此事，“会有专人进行审核”。
目前，根据《哪吒2》片方工作人员透露，饺子只注册了微博账号，其他平台账号均为假冒。
《哪吒2》爆火，周边商品卖到脱销
都说水涨船高，《哪吒2》的超高热度尽管让导演有些小麻烦，但也成功带动了周边商品的销量。
在淘宝天猫、闲鱼、抖音、拼多多等各大电商平台，《哪吒2》相关的潮玩、手办、卡牌、徽章、立牌、毛绒产品被消费者疯狂抢购，热度空前绝后。
淘宝平台上，《哪吒2》携手泡泡玛特联名推出的盲盒系列，无论是线上还是线下渠道均销售一空、全面断货。
“哪吒周边”“哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）”“《敖丙传》实体书”等词条强势跻身淘宝热搜和潮玩榜单，热度统统突破百万。
图源：淘宝
打开泡泡玛特淘宝官方旗舰店，可以发现《哪吒2》天生羁绊系列手办盲盒不仅已售罄无货，就连商品链接也已下架。
同样的，泡泡玛特小程序上该系列盲盒同样售空，官方明确标注“商品已售罄，疯狂补货中”。而在京东自营旗舰店则显示，这款商品预计要到5月5日才能发货。
由于市场的旺盛需求远超供应，《哪吒2》周边产品在二手交易市场的价格也是水涨船高。
比如，以往售价不到150元的万代SHF哪吒手办，在闲鱼平台价格飙升至300元以上，部分款式的涨幅更是超过100%。
据封面新闻透露，在“谷子”交易二手平台千岛上，原本69元一抽的盲盒如今溢价到80元左右，一些热门款式和隐藏款式的价格更高。“牵手哪吒”与“牵手敖丙”款式的溢价近乎一倍，而隐藏款“敖丙版哪吒”甚至能卖到300元。
而在抖音桑尼森迪旗舰店，《哪吒2》盲盒销量也是一路狂飙，已突破10万+。同时，讲解这款盲盒的直播间也有上万人同时在线围观。
甚至在拼多多，义乌厂商连夜赶制的“哪吒2手机壳”“混天绫发带”“钥匙扣”等相关产品，同样销售火爆，部分店铺此类商品的销量已经突破百万单。
图源：拼多多
除此之外，《哪吒之魔童闹海》的火爆，还带动了官方正版手办众筹项目筹集资金一路飙升。
数据表明，由FunCrazy与《哪吒之魔童闹海》联合打造的官方正版手办众筹项目，原本目标筹集资金仅10万元，如今成交金额已高达1207万元，完成率达到了惊人的12070%。
图源：封面新闻
可以看到，《哪吒2》不仅撬动了低迷许久的电影票房市场，还借助衍生产品实现了“二次变现”，在各大电商平台上，已有大批商家抓住这一机会，赚了个盆满钵满。
值得一提的是，近年来影视IP衍生产品的热度一路高涨，愈发火爆。
除了如今风头正劲的《哪吒2》，此前《哪吒之魔童降世》《流浪地球1》《流浪地球2》长安三万里》等国产电影，以及《哥斯拉》《神偷奶爸》《功夫熊猫》等好莱坞经典IP的周边衍生品都广受消费者追捧。
以流浪地球系列电影为例，《流浪地球1》曾一举创下国产电影衍生品众筹的最高纪录，其预售总额高达1452万元；而《流浪地球2》由官方周边产品授权商所发起的众筹项目，累计筹款更是突破了1亿元……
图源：封面新闻
目前，我国影视IP衍生品市场存在着巨大的发展空间。数据显示，当下中国影视IP衍生品市场已超过千亿级别，且每年增速保持在两位数以上。
在这一背景下，影视IP衍生品已成为电商商家和平台开拓新业务、寻找利润增长点的重要领域。
对于商家而言，丰富多样的影视IP衍生品能够极大地丰富其产品线，吸引更多不同类型的消费者，增加店铺的客流量和销售额。
同时，借助热门影视IP的强大影响力和粉丝基础，商家还能够迅速提升品牌知名度和市场竞争力，打造差异化竞争优势。
对于平台来说，影视IP衍生品的火爆发展将为平台带来更多的优质商品和活跃商家，进一步提升平台用户活跃度和用户粘性。
在当下电商行业流量增长逐渐触及天花板，获取新流量难度日益增大的严峻形势下，影视IP衍生品的这一作用显得尤为关键。
此外，平台还可以通过与影视IP达成深度合作，开展一系列丰富多彩的营销活动，以此吸引更多流量和关注度，进而巩固和扩大自身在电商市场的领先地位。
总体来看，以《哪吒》《流浪地球》为代表的系列电影周边卖爆，是影视IP衍生品市场崛起的一种体现，为平台和商家在激烈的电商竞争中，实现业务的拓展与突破，指明了一条可行路径。
本文链接：http://www.gihot.com/news-1-40729-0.html《哪吒2》火爆全球，导演饺子被带货主播盯上了
声明：本网页内容旨在传播知识，不代表本站观点，若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
下一篇：张兰转战搜狐视频，张朝阳发文力挺
点击右上角
微信好友
朋友圈
点击浏览器下方“
”分享微信好友Safari浏览器请点击“
”按钮
点击右上角
QQ
点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮
