顶流“哪吒”如何让全产业链踩上“风火轮”？

11个月前来源：观看：141

　　这个新春，我国文化和服务消费市场持续火热。在海外，电影《哪吒之魔童闹海》热度持续攀升；在国内，这部电影引发的观影和文化消费热潮还在继续。不仅是院线火，影院周边住宿餐饮消费同样火爆，跟着吒儿去旅游成了热门出游方式，相关文创产品更是“一吒难求”。而不单单是电影，春晚带动的分会场旅游热，亚冬会激活的冰雪热，我国服务消费“热气腾腾”。

　　文化服务市场的火热，说明了什么？我们从中能发现消费市场的哪些活力和潜力？又该如何抓好这一势头？我们就从顶流哪吒，看服务消费全产业链升级。

　　刚才说到《哪吒2》的观影热潮，贵阳的一家影城，尤其火爆。从2月17日开始，这家影院的票房连续多天成为全国影院票房第一。这里吸引人的是什么呢？

　　持续火爆！一影院连续多日票房居全国首位

　　据了解，该影院共有九个放映厅，这段时间，每天《哪吒2》的排片率都在55%以上，而对票房贡献最大的当数可容纳714人同时观影的巨幕影厅。该厅每天排片五场，几乎场场满座。随着观影者激增，影院紧急招聘员工，增加人手。

　　记者在现场看到，有一些单位机构组织员工、客户集体观影。还有不少外地游客，自驾或者乘坐动车专程赶来，感受巨幕影厅更加震撼的视听效果。

　　观影住宿餐饮一条龙酒店入住率提高四成

　　当春节观影成为“新年俗”，贵阳这家影院的IMAX GT影厅带来升级体验，不仅吸引本地人，连湖南、四川这些周边省份的观众也前来观影。来了贵阳，不能只看场电影吧，影院和周边商家赶紧联动，推出了观影住宿饮食一整套优惠，周边酒店的入住率都提高了40%。

　　"跟着吒儿去旅游" 多地文旅趁热打铁

　　一口四川方言的太乙真人，天津方言的陈塘关百姓，这样的设计不仅给角色增添了不少幽默感，也让观众感受到浓厚的地域文化氛围。电影上映后，天津陈塘庄、四川宜宾的哪吒行宫、河南西峡县的哪吒庙，都迎来不少慕名而来的游客。当地文旅也趁热打铁，不断探索“升级”项目，希望能留住这拨热度。

　　天津陈塘庄，此前一直有“陈塘关”的地名，还流传着“哪吒闹海”的传说。在春节档《哪吒2》电影中，陈塘关百姓和龙宫将士的角色使用天津方言配音，也让“哪吒”和天津的联系更加紧密。天津文旅趁热打铁，推出了多条“哪吒”主题体验线路，客流量增加了近30%。

　　在四川宜宾的哪吒行宫、哪吒欢乐世界等景点，络绎不绝的游客沿石梯而上，在哪吒洞听讲解，在游乐园体验游乐项目。

　　在河南西峡县，每年都有来自全球的游客到这里参观哪吒庙。电影上映后，西峡县专门开展了以《哪吒，跟我回西峡老家》为主题的促消费活动，多个景区推出联合优惠活动，留住不断增长的客流。

　　餐饮创新发力《哪吒2》的美食"彩蛋"

　　玩得好还得吃得好，各地商家还围绕“哪吒主题游”开发起餐饮项目。比如四川宜宾这家哪吒主题的火锅店，混天绫等元素的设计风格引得不少人打卡拍照；在天津这家酒店的餐厅里，“哪吒”菜谱新鲜出炉，有“太乙手撕鸡”、“混天绫拌海草”，这当中，最受欢迎的是天津特色菜“干煸鱿鱼须”。许多游客看到菜单，就会想到说天津话的章鱼将军被炼丹炉烤熟的场景。

　　《哪吒2》成为中国香港单日票房榜冠军

　　在港澳地区，昨天开始《哪吒2》在超过60家电影院全面上映，整体上座率达80%，观众反响热烈。上映首日，中国香港票房报收77.4万美元，成为中国香港单日票房榜冠军。

　　香港和澳门昨天举行《跟着电影游中国》活动。在香港铜锣湾一家电影院大厅内，“中旅旅行”和多家线上旅游平台搭起展台，围绕影片拍摄地、取景地和故事发生地，展示中国丰富的文化内涵与多样的旅游资源，吸引了大批当地居民和外籍人士前来咨询。

　　应对"爆单"热潮企业开辟"哪吒专线"

　　从电影屏幕到旅游餐饮、周边货架，走出电影院，直呼“看不够”的观众把观影过程中积蓄的感情转化成消费热情，《哪吒2》的火爆效应正全方位“溢出”。《哪吒2》衍生品开发已经形成了超百亿元级的大市场，包括潮玩盲盒、收藏卡牌、毛绒产品、文具、绘本、服饰等等。在潮玩领域，泡泡玛特1月30日发售的手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天销售额迅速破千万，堪称“一盒难求”。

　　小手办还带动了激光雕刻、3D打印、包装设计等长长的产业链。眼下，各工厂都在加班加点生产。

　　电商平台数据显示，2月以来，淘宝端相关搜索累计超过1000万人次，最高单日超80万人在线搜索哪吒周边商品。截至2月22日，哪吒相关商品成交额超过2.4亿人民币。

　　当前，全国获得官方授权的手办工厂都在加班加点。在湖南湘潭综合保税区的这家手办生产企业，一大早，车间门口就排满了来报到入职的新员工。企业在车间专门开辟了一条生产线——“哪吒专线”，平均每天有约25万个手办从工厂发往全国各地。

　　产能产量持续提升，企业又放开手脚开辟了新的售卖渠道。

　　业内人士预测，哪吒盲盒等文创衍生品销售额很可能不亚于《哪吒2》的票房总收入。如今，中国的潮玩手办产业已经形成了一条从设计到生产、销售的完整产业链。

　　洪湖莲藕销售增近五成藕粉卖断货

　　还有一个最令人意想不到的电影“周边”，当数莲藕。据洪湖莲藕事业发展中心统计，从农历正月初一至今，洪湖莲藕相关产品销售金额近4亿元，同比增长46%，用来“捏哪吒”的藕粉更是卖断货。

　　这个春节文化市场火爆，说明了什么？大热影片从文化现象变为经济现象，我们从中能发现消费市场的哪些活力和潜力？戳视频↓↓↓来听国家发展改革委宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨的解读。

　　"春晚热""亚冬热" 服务消费"热气腾腾"

　　电影带动消费市场风生水起。开年以来，不光电影，春晚带动分会场旅游热，亚冬会激活冰雪热，我国服务消费“热气腾腾”。

　　大力提振消费、全方位扩大国内需求，是今年经济工作的重点之一。其中特别提到，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。21日的国务院常务会议又作出了新部署，要实施服务消费提质惠民行动。