21世纪经济报道记者柳宁馨 实习生王梓欣 杭州报道
3月19日下午三点半，在杭州市钱塘区金沙湖主题公园的大草坪上，分布着折叠野餐车、小型月亮椅、几顶暖色系的帐篷，孩子们和宠物狗在其中奔跑穿梭，一派春日勃勃生机。
日前，《提振消费专项行动方案》正式出台，提出扩大文体旅游消费。深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。
气温转暖带动了“春日经济”的蓬勃发展，踏青、露营成了人们度过春光的常见选择，这场户外“热”正带动户外消费成为重要增量，也为户外运动产业发展带来动力。
戴德梁行研究院副院长、华南及华中区研究部董事张晓端在接受21世纪经济报道记者采访时表示，春日经济的兴起归因于春季后的良好天气、人们健康意识提升及奥运会对体育运动的推动。通过主题化场景打造、场景融合、消费场景边界拓展和多样化户外体验组合，可以让春日经济和户外运动碰撞出新增量。
“我们的户外用品销量一直都挺好，前几个月消费者大多是来买滑雪器材。最近天气暖了，来买登山杖、帐篷的消费者较多，厂家供应补货也从之前的隔天一次变成每天早上一次。”杭州金沙印象城迪卡侬门店的工作人员告诉21世纪经济报道记者。
一对前来选购的母子也告诉记者，他们来迪卡侬买登山杖，为周末全家爬山踏青做准备。
不只是迪卡侬，初春气温回升后，许多商超的户外用品销售量都明显增长，除了类似帐篷、折叠椅这些出行大件，钛金属材质的茶杯、炉子、多功能推车也都广受消费者欢迎。
根据北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院联合发布的《2024户外运动线上消费发展报告》，2024年，我国户外运动线上消费人次约2亿人次，消费总额超3000亿元。其中，陆地与山地运动凭借其广泛的参与性和多样化的活动形式，稳居各类户外运动之首。
上述报告显示，民众户外运动消费热情愈趋高涨，呈现出多极化引领的趋势，各级消费主阵地呈现出多极化的格局，华东、华南、华北、西南和华中地区各有中心围绕区域。而这其中约有60%的户外运动参与者选择在省内开展户外运动，这也呈现了民众短途户外消费的特征。
张晓端观察到，今年以来，从华南地区来看，户外活动如露营、徒步及其相关消费升温明显，这反映了公众对健康生活方式的追求和对户外休闲兴趣的增加。
“2024年，深圳购物中心中户外品类开店占比明显上升，包括一些大型综合体育用品新店，也包括专业运动品牌店铺的增加，还有一些运动品牌培训业务的扩张，一些攀岩、滑板等此前小众的运动品类也在开店。今年春季，在好的气候叠加消费者关注健康的背景下，户外运动业态发展趋势良好，显示了春日经济的广泛影响。”张晓端说。
与此同时，共享露营、露营用品租赁这样的新业态也不断涌现。
目前帐篷作为露营必备用品，占据了市场的主导地位。以某知名户外租赁平台为例，其帐篷租赁生产线包括单层帐篷、双层帐篷、家庭帐篷等，满足不同消费者的需求。共享露营也有不少线下体验店，某品牌露营共享集合店仅在杭州下沙片区，就有3家连锁店面。
对于新兴的共享露营模式和城市公园露营管理，张晓端建议，城市对露营的源头规划和空间布局要更合理，绿地不可过于集中和分散，同时，配套设施完善、服务多样性和健康安全保障也十分重要，需要精细化管理，减少露营人员和日间游玩的相互干扰，提升体验感。
“此外，对露营租赁服务方而言，租赁设备只是第一步，未来还需要整体运营，结合季节性活动和主题因素提升项目竞争力。”张晓端说。
今年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，为更好契合不同年龄群体消费需求，从激发消费活力、满足特色需求、扩大优质供给、培育消费场景、创新产业政策、优化消费环境等六大方面提出18条具体举措。
今年春天，出行踏青、徒步登山的人数激增，户外运动式"微度假"的需求一定程度上带动周边消费，景区生态也进一步完善升级。
春日经济和户外运动如何碰撞出新增量？张晓端强调了主题化场景打造、场景融合、消费场景边界拓展和多样化户外体验组合的重要性，把春日经济落到比较具体的点，例如武汉马拉松和樱花季结合带动整体文旅消费，促进持续消费增长。
可复用、轻量化的装备，叠加较高的功能属性和新颖的模式，完美契合了消费者对于休闲体验的追求。
“这种带天幕的帐篷现在比较受欢迎，相对来说，更适合消费者用在喝下午茶、家庭出行的休闲场景，搭建组装也都比较容易。”骆驼户外运动店的一名店员告诉21世纪经济报道记者。
随着户外消费群体的扩大和需求的多元化，更多品类也纳入露营用品中，例如，户外电源、投影仪、电烤盘等也成为露营装备的“新三件”。
户外用品消费的火爆促使对应的企业也积极扩大产能，以满足市场供应。浙江省内许多工厂企业正面临外需的不确定性，在考虑抢抓“季节性商机”，逐渐增加内需供应。
国内的户外运动订单则出现明显增长。蓝途户外冲锋衣相关负责人告诉21世纪经济报道记者，去年企业的销售额是8000万元，今年以来冲锋衣销售量持续上涨，和往年相比，城市户外需求越来越高，预计后期还有增长空间。
不只冲锋衣，近年随着登山徒步、骑行人群规模快速增长，户外服饰在多场景下的使用增加，也逐渐走向日常，带来更大的消费增量。
《2025春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》提到，近几个月来，消费者趋于购买“一件多穿”能够通用多个场景下的防晒服产品，和去年同期相比，跨场景防晒服的消费人数增加，在通勤、户外等多种活动当中使用。
今年以来，户外始终是唯品会上的热门品类。唯品会相关负责人告诉21世纪经济报道记者，截至目前，唯品会上儿童冲锋衣销售倍增，冲锋裤销售同比增长51%，户外风衣销售同比增长85%，此外，软壳衣销售同比增长98%，溯溪鞋销售同比增长59%。唯品会《服饰春夏趋势白皮书》显示，在2025年春夏，户外机能风、城市运动风等成为驱动消费的趋势风格，如工装裙、轻户外长裤、伞兵裤、溯溪鞋等预计将成为爆款品类，这些类目能广泛适应消费者登山、骑行、溯溪、徒步、露营等多种需求。
本文链接：http://www.gihot.com/news-1-43323-0.html春日经济"真香"：露营徒步激活户外消费新引擎
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