微短剧市场“野蛮生长” 行业整顿持续加码
快手安全中心28日发布公告称，近期平台在巡查中发现，部分微短剧类小程序发布违规内容，扰乱平台健康的生态环境，根据社区规则，共下架违规微短剧10余部。这是近期抖音、腾讯、B站等平台下架大量违规微短剧、封禁大批违规发布微短剧账号后，市场整顿的新进展。
“野蛮生长”的微短剧市场遭重拳整治。中国网络视听节目服务协会日前刊文称，国家广电总局于11月下旬再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作。官方数据显示，今年3月至今，国家广电总局督导多个平台清理有害网络微短剧35万余集(条)。业内人士表示，微短剧市场目前处于爆发式增长阶段，内容良莠不齐、同质化较为严重的问题突出，行业治理亟待完善。
根据国家广电总局的定义，微短剧，全称为网络微短剧，是指“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”的剧集。
“从2022年开始，微短剧开始流行，大多为1分钟1集，一部短剧共百余集，在微信小程序上就可观看，题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型。用户一般可以免费看前10集，其余需付费观看。”影视行业从业者小安向记者透露，这种微短剧每部成本大约仅需十万到几十万元不等，最终却能带来几百万甚至上千万的收益。此外，甚至有制作方要求编剧在短短1分钟的一集内设置3个反转点，需要明确包含事件“危机”与“转机”，不断激发观众好奇心，吸引其付费观看。
数据显示，微短剧全年备案数量从2021年的398部上升至2022年的2775部。艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。以坐拥海量IP优势的中文在线集团股份有限公司为例，公司在2020年开始探索中短剧市场，2022年新增开拓小程序微短剧业务。“短剧剧本主要来源于网络小说改编，公司拥有550万种IP，可源源不断地提供优质的短剧IP改编剧本。”中文在线证券事务代表杨帅表示，2022年公司小程序短剧(付费视频剧)收入已超3亿元，预计微短剧市场规模仍将高速增长。
谈及微短剧火爆的原因，中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生认为，在符合文化消费市场发展规律的基础上，资本也发挥了重要作用。微短剧传播率快、传播面广，吸引广告赞助商的关注，基于流量逻辑，广告可以通过微短剧的艺术形式进行表达与传播。
小安告诉记者，从生产端来看，传统长剧制作成本高、周期长，而微短剧投入少、来钱快，往往几个月就能回本，一些低质的微短剧经常通过打“擦边球”吸引观众从而迅速获利，不仅传播了不良价值观，还破坏了平台生态，导致“劣币驱逐良币”的恶果。
事实上，2022年11月开始，广电总局就已经开展一系列网络微短剧专项整治工作。而今年3月至今，国家广电总局督导多个平台累计对外发布公告40余期，抖音、快手、腾讯、B站等平台分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个，账号2988个。
“微短剧的产生是流量经济的延续，相关部门在微短剧监管机制与标准制定方面仍需进一步完善。”张洪生表示，微短剧的治理离不开整个互联网内容生态的治理，从平台端到政府端，再到用户端，应多元共治、多方发力，促进网络文化生态建设。
影视相关从业人员表示，在“短视频+”赋能的互联网时代，一场视频叙事的颠覆性革命已经到来，随着越来越多的影视相关人员和资本加入微短剧赛道，门槛正不断提高，成本也会不断增加，爆款出现的概率将会降低。与此同时，“精品化”与“高质化”路线将是未来的发展趋势。
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