清明 | 7.07亿人次奔赴乡村，旅游经济“村”在感爆棚

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今日清明（2025年4月4日），作为春节后首个小长假，清明假期民众出游热情持续升温。近年来我国乡村旅游蓬勃发展，许多美丽乡村也成了清明踏青好去处。

“村游热”背后有哪些新玩法和消费亮点？哪些乡村成了热门目的地？乡村旅游凭什么成为游客“心头好”？本期《二十四节气话财经》带你看。

01 假期到乡村去看花

“村游热”持续升温

“漠漠翠羽金英，菜花开近清明。”清明之际，春花烂漫，西藏林芝桃花如云似霞、黄山古村落间梯田油菜花次第盛放、贵州平坝万亩樱花铺展山野，缤纷春色成了人们奔赴乡村的理由。据央视新闻报道，综合线上平台数据统计，2025年3月，乡村游产品预订量同比2024年增长52%，“赏花+非遗”类线路热度上涨120%。

赏花之外，民宿度假、非遗体验、农庄采摘等多元业态也是乡村旅游的亮点之一。携程《2024乡村旅游振兴白皮书》数据显示，2024年乡村民宿供给和乡村民宿订单量稳定提升，同比分别增长19.6%和近24.3%。近年来，不少乡村依托自身资源，融合传统民俗、手工技艺、研学等元素开发特色文旅项目，让“村游”更好玩。

日益丰富的乡村旅游业态勾勒出“向往的生活”，也带来红红火火的乡村经济。经文化和旅游部数据中心测算，2025年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9%；全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。

02 “村”光正明媚

宝藏乡村成热门目的地

随着乡村旅游市场持续升温，越来越多宝藏乡村跃入大众视野。浙江安吉余村依托竹海打造生态旅游典范，湖南十八洞村凭借古苗寨风情吸引众多游客探访......各地乡村凭借其独特魅力解锁“流量密码”的同时，也打造出含金量满满的文旅名片。截至目前，我国共有15个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”名单，数量居世界首位。

在南粤大地，乡村旅游表现同样焕发勃勃生机。数据显示，2024年广东省接待乡村游客突破5亿人次，同比增长11%，实现乡村旅游收入近3800亿元，同比增长23%。

亮眼数据背后，离不开得天独厚的自然资源与在地文化的深度挖掘。以广东省今年入选文化和旅游部“花期乡遇”主题乡村旅游精品线路的清远“锦绣花海踏歌民族”乡村旅游线路为例，该线路既有归缘桃园、连州地下河等景点可赏花赏景赏山水，也能体验壮族“三月三”歌墟节等特色民俗，将田园观光与民俗文化巧妙融合。截至目前，广东省已有48条线路入选文化和旅游部的“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。

03 乡村旅游凭什么成为游客“心头好”？

乡村游的走红并非偶然。

一方面，在互联网平台的推动下，“网红”乡村频频出圈。“村BA”“村超”“村马”等现象级乡村体育赛事刷屏抖音、快手等短视频平台，小红书上的乡村观光、露营攻略等内容让更多人看见乡村之美。截至4月2日，小红书平台乡村旅游官方话题“要春游更要村游”浏览量达1.6亿。

另一方面，政策持续加码助力乡村旅游产业不断提质升级。近年来，从中央到地方，支持乡村旅游的政策不断出台，推动基础设施完善、旅游业态创新。以广东省为例，《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》提出，要擦亮“粤美乡村”旅游品牌，打造广东省乡村旅游连片示范区。2025年广东全省文化和旅游工作会议强调推进文旅投资“三个一百”计划，推动文旅赋能“百千万工程”。

如今的乡村旅游已从单一的观光游迈向深度文化体验，成为人们休闲消费的热门选择。古有“采菊东篱下，悠然见南山”，今有“诗与远方”，中国人对乡村有热爱，更有期待。春光正盛，乡村旅游产业也迎来发展的春天，而如何打造优质文旅消费场景接稳流量，如何让流量真正转化为经济增量，从“网红”变“长红”，仍是摆在乡村面前的重要课题。

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