“香港文旅局长隔空喊话周深”背后：演唱会撬动消费密码，有城市经济效益达百亿

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近日，#香港文旅局长隔空喊话周深#登上了微博热搜。香港特区文化体育及旅游局局长罗淑佩在接受专访时表示，其会借助社交媒体关注公众喜欢的足球赛、演唱会等，并表示每天都会问同事何时能将备受香港市民喜爱的歌手周深邀请到香港开演唱会，甚至隔空喊话，“周深我们等着你啊”。

近年来，全国各地文旅局均在力推演唱会经济。以周杰伦为例，其在每个城市开唱，均会拉动消费增长。

2023年10月12日至15日，周杰伦在上海连唱4天，有网友戏称“场内8万人，场外10万+”。上海市文化和旅游局数据显示，周杰伦开唱4天，现场观众共18.5万人次，总票房超2亿元。上海市文旅局与复旦大学消费中心预先布局大数据测算，结果显示，4天中仅徐家汇商圈的最大客流即达167.92万人，热度堪比国庆假期。

同样在2023年，天津市文化和旅游局发布官方消息称，周杰伦巡回演唱会助力天津文旅发展，现场观众18.5万人次，累计综合消费带动超30亿元。

2025年，为期3天的周杰伦2025“嘉年华”世界巡回演唱会—三亚站落幕，为三亚社会经济发展第一季度“开门红”注入强劲动力。相关数据显示，本次演唱会场内观演总人数约12.74万人次，岛外观众占比82%；场外参与粉丝人数约3.4万人次。场内外超15万人次共同奔赴这场青春之约，带动综合消费超11亿元。

2024年5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站在长沙贺龙体育场举行。据北京零点市场调查有限公司统计，四天演唱会共吸引了近14.9万人次市民游客入场。演唱会期间，观众平均在长停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。

可观的经济带动效应，这也是各地文旅局屡屡出现“喊话”歌手的源动力。

中国演出行业协会发布的《2024年全国演出市场简报》显示，当年全国5000人以上大型营业性演出2700场，票房收入296.36亿元，观众数3651.82万人次。以厦门来说，该市2024年举办的60场大型演唱会，观演人数91.3万人次，票房收入8.57亿元，其中外地观众占比87%，带来的综合经济效益达100亿元。

演出经济正以一种独特的“情感引力”重塑文旅消费逻辑：人们不再只为风景出发，更为一段现时现地的共同记忆奔赴；城市也不再仅仅展示历史积淀，还能以一场演出为窗口，打出一张“动态名片”。

很多地方已经开始通过“票根经济”延长游客停留时间。如本月的湖北襄阳，3.5万观众在群星演唱会上感受音乐之余，还可以凭票免费体验六大景区、享受多地折扣；去年的山东烟台，乐迷们在养马岛音乐节上听摇滚，还能顺道打卡朝阳街、养马岛……这种“演出+当地体验”的模式，正在重构游客与城市的关系，将“音乐共鸣”延伸为“文化共情”，让观演记忆与城市印象深度绑定。

（时代财经何铭亮，综合自21世纪经济报道、央视新闻、中国日报、中国城市报、文汇报）

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