市民在襄江商场的长虹书店挑选图书。 （湖北日报通讯员 张沛 摄）
湖北日报全媒记者 张慧华 祝兆林
通讯员 王晓丽 张沛 贾小艳
“好日子又回来喽！”5月5日，襄江商场一楼临街商铺的一丁甜酒负责人刘涛，忙得不可开交，脸上挂满笑容。
1973年元旦，作为襄阳市第一座大型国营零售百货商场，襄江商场开门营业，当年营业额破百万元；上世纪90年代初达到鼎盛，商场员工超过2000人。“一人在襄江商场上班，全家脸上有光。”
进入21世纪，随着国企改革、市场经济的浪潮奔涌而至，因循守旧的襄江商场日渐落寞，熬至2011年无奈关门歇业。2022年，停摆11年的襄江商场重新起航。
2024年，襄江商场实现营业额过亿元，同年12月被湖北省商务厅评为“湖北老字号”。
半百“老襄江”，今朝“更青春”。
引进本土品牌 唤醒城市记忆
停业十余年，还能活过来？
2022年7月，襄江商场谋划重启之际，严峻的现实摆在襄江商场股份有限公司董事长严伟面前——衰败的楼宇已覆上厚厚灰尘；商场与职工、经营户、业务伙伴之间的经济纠纷多达数十起；60余名留守员工收入微薄，连社保都无法正常缴纳……
在襄江商场停摆的11年间，线上电商冲击一波强似一波，线下大型商业综合体层出不穷，襄江商场出路何在？
一方面，襄江商场决定重新装修，打造全新的现代化商场。
另一方面，襄江商场副总经理姜援带领团队，北上京津冀，东奔沪宁杭，南下珠三角，最终决定：引进本土特色商户，留住城市烟火记忆。
餐饮是市井烟火气最直观的载体，在襄阳城区经营餐饮近20年的吉阳酒店，成为襄江商场首要招商目标。
“歇业十来年，外面破烂不堪，不适合做酒店。”首次上门拜访，对方一口回绝。随后两年，襄江商场招商组人员数十次上门拜访，终于打动对方。2023年，吉阳酒店租下6000平方米商铺，开起新店。
目标本土商户，挨家挨户登门。H空间PartyK、熊银匠、金兰首饰……一批具有浓郁襄阳本土特色的商户纷至沓来。
“襄江商场承载了两三代襄阳市民的乡愁，本土品牌可以唤醒襄阳人的城市记忆。”襄江商场纪委书记范鹰介绍，截至2025年4月底，襄江商场的商户入驻率已达95%，其中80%是本土企业。
网罗老字号 圈粉年轻人
老字号品牌具有独特魅力，能吸引市民前往打卡、消费。为重塑影响力，襄江商场聚集了熊银匠、一丁甜酒（非遗黄酒）、长虹书店、公主嫁衣等一批老字号企业，这些企业能“锁”住老顾客、圈粉年轻人。
“太漂亮了，我先发个朋友圈！”5月2日，襄江商场的熊银匠店铺，余女士接过为女儿订制的竹节手镯，连声称赞。
这是余女士一个月以来，第二次“种草”熊银匠。
4月中旬，余女士想用旧金饰置换一个吊坠。“逛了好几家金店，要么款式不喜欢，要么克重不对等，最终选择了熊银匠，不仅性价比高，还可以私人订制。”余女士表示。
熊银匠是襄阳本土品牌，也是湖北老字号、省级非遗品牌。
走进熊银匠，不同于传统金店布局，映入眼帘的是占据大半空间的加工工位，小锤敲击金属的声音此起彼伏。
“我们店的特色就是私人订制。”店长徐超介绍，襄江商场位于襄阳中心城区，是久负盛名的金店一条街，客流量大，市场基础好，所以熊银匠入驻时就明确定位——以精湛的产品工艺和“沉浸式”体验服务，满足消费者个性化需求。
在这里，消费者可以参与首饰的设计、选材、制作，还可以拎起锤子过一把“工匠瘾”。
徐超介绍，个性化产品走俏市场，140克的土豪金双节棍、110克的浪漫“金包银”皇冠……最受欢迎的是古法素圈手镯，简约时尚又保值，加工费也低，深受年轻消费群体青睐。
2024年，该店完成加工订制1000多单，占营业总收入超七成，近四成顾客成为回头客。今年“五一”假期，熊银匠接待顾客达1000余人次。
搞定吃喝玩乐 形成消费闭环
4月28日19时，襄江商场二楼的长虹书店AI自习室里静悄悄，20余名学生在埋头写作业。
家住东风路的司先生将孩子交给自习室的督学老师后，自己来到四楼的健身房。“为了配合孩子上自习，我办了一张健身卡。”司先生说道，孩子上自习需要一个半小时，自己来回跑很麻烦，等着又无聊，就去健身房活动一下。
长虹书店是襄阳本土书店，入驻襄江商场以来，新增AI自习室项目，目前已经吸纳20余名学生。“日常是自习室，周末成日托班。”督学老师祝云介绍，图书馆安静有氛围，能让孩子静下心来。
新业态构建新场景，形成商业生态闭环。
新人结婚，可在熊银匠、金兰首饰买金饰，在吉阳酒店举办酒席，在公主嫁衣定制租赁婚纱，全流程一站式解决。
年轻人聚会，一楼肯德基、三楼H空间PartyK、四楼台球室，足不出楼玩一天。
“体验式消费项目越来越多，本土特色越来越明显。”“五一”假期，来襄阳旅游的陈先生和本地朋友在这里聚会，非常开心。
华灯初上，霓虹亮起，襄江商场人头攒动，市井烟火气不断升腾，“玩在襄江”时隔十余年，再次成为市民的口头禅。
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