辛巴：辛巴的传奇只能由辛巴续写，传奇从来没有落幕，归来依然横扫千军。
1、辛巴开启618首场直播，赚麻了
辛巴出手不凡，在618的第一场直播中“杀疯”了。
淡出直播间一段时间的辛巴，终于在近日开启了其618大促中的第一场直播带货。谁能想到，这一场直播，辛巴直接拿下了超40亿的销售额。
图源：快手
为了这场直播，辛巴早早就做了宣传，并在回归视频中大喊口号：这是辛巴的第六个618，这一路辛巴一次次的打败自己，靠的是背水一战，力挽狂澜，辛巴的传奇只能由辛巴续写，记住传奇从来没有落幕，归来依然横扫千军。
图源：微博
看来，对这次618大促的直播带货，辛巴可谓是信心十足。开播当天，直播间热度非常高。没多久，直播间的在线人数就突破10w+。为了吸引观众，辛巴还在直播中放出了多重福利。
图源：快手
首先，就是100万人民币，辛巴希望大家能够领走；其次，是一辆宝马汽车；然后，是全球任何一个歌星演唱会中前100的位置的门票。不得不说，这些福利的吸引力还是很大的。
图源：快手
辛巴的福利给力，消费者的消费能力同样给力。辛巴直播间上架的第一款产品是美妆品牌天气丹，销量直接达到了20万单，预估销售额突破2.5亿。
图源：快手
单单这款产品的销售额，就已经超过一般主播一场直播的销售额。可见，作为快手一哥的辛巴，带货实力依旧强劲。
值得注意的是，辛巴再次在直播间带货了爱毕可这款稍有争议的产品。
图源：快手
据悉，去年辛巴和其徒弟蛋蛋在带货这款产品时，宣传话术出现了一点问题。因此，遭到了网友@桃白白style的实名举报，认为辛巴有夸大宣传的嫌疑。
今年2月，网友@桃白白style称收到了市场监管部门出具的《举报处理答复书》。该答复书显示，辛巴所属公司——广州辛选网络信息科技有限公司因虚假宣传问题被市场监管部门重罚175万元。
图源：抖音
值得注意的是，在该答复书出来之前，爱毕可这款产品曾出现在2024年11月15日的辛选自查自纠公告中，当时的处理方式是退一赔三。
图源：辛选
在今年4月中旬，国家市监总局集中发布一批直播电商领域典型案例，广州辛选网络信息科技有限公司的虚假宣传案就在其中。
如今，辛巴不顾争议，再次在直播间带货爱毕可这款产品，并直面回应争议。直播中，辛巴称因为爱毕可这个事情赔了几千万。
图源：快手
辛巴进一步解释，从夸大宣传的角度来讲，理论上我们可以不赔，我们是夸大宣传，但是我觉得仰仗客户信任我们是赔了。
图源：快手
因为夸大宣传，辛巴还在直播间给用户和品牌方道歉。为了证明这款产品没有问题，辛巴在直播间直接打开产品包装，连吃两包。
图源：快手
辛巴还表示，卖这款产品，是因为很多宝妈推荐，这款产品在外面售价好几百，但在我直播间价格会便宜很多。今天，不会介绍任何功能，只报价格。
图源：快手
令人意外的是，该款产品还是有着很多的潜在消费者。因为在辛巴直播间，该款产品直接卖了10万单。
图源：快手
后续，辛巴还表示，现在的互联网当中，舆论有点代表法律，除辛巴以外的99%的主播不够格，没人看得上你，因为搞你们不出名，搞辛巴才出名，风口浪尖，我就是那头猪，任人宰割，可依然活到现在，来吧暴风雨再猛烈，我身后有9,000万辛选用户，我就死不了。
图源：快手
可以看出，面对种种争议，辛巴表现的很坚强。在直播快结束的时候，辛巴展示了超40亿的销售额，还称今天预估是45亿的，但实话说有点没力气了。
图源：快手
最后，辛巴还不忘鞠躬感谢消费者，称剩下的货等下一场直播再说。据悉，辛巴618的第二场直播将在5月31日举行，目前预约人数已超百万。
图源：快手
从今天这场直播的结果来看，虽然辛巴面对着不少带货产品的争议，但对其带货gmv的影响似乎不大。超40亿的销售额，说明还是有很多消费者选择了辛巴。
不管如何，带货主播还是应该坚守产品质量，同时为消费者提供优质的售后服务。谁真正踏踏实实为消费者着想，谁就能走得更长远。
2、618大促，主播们各显身手
今年618大促，已经进行了十几天。相比于辛巴的姗姗来迟，其他主播其实早早就在直播间里奋战。
5月13日晚，李佳琦就正式开启了618大促的直播带货。
据青眼情报预估，截至5月14日凌晨1:30，李佳琦直播间预售首日美妆GMV达25-35亿元，62个品牌GMV超千万，5个品牌GMV过亿。李佳琦直播间官方公布的战报显示，首小时加购GMV同比增长超10%。
图源：淘宝
不得不说，李佳琦“口红一哥”这个称号确实名不虚传，618开播的第一天就在其擅长的美妆领域拿下了开门红。
目前，李佳琦依旧在淘宝直播间奋战，继续为消费者带来家电、零食、母婴、宠物等多个品类的产品，期待其今年618大促销售额能创新高。
李佳琦开播的同一天，董宇辉的抖音直播间“与辉同行”同样加入到了618大促的行列中。
据飞瓜数据，5月13日晚抖音“与辉同行”直播间618家电专场，单日销售额达到了1.76亿元，刷新了账号日销售额纪录，多个单品卖出千万元。
图源：飞瓜数据
据达多多数据，与辉同行近七天开启了8场直播，场均销售额2500w-5000w，总销售额1亿+。可以看出，在直播带货上，董宇辉确实还是保持着稳定的水准。
图源：达多多
抖音的另一个大主播贾乃亮，则是在5月10日就开启了618抢跑，带货HBN专场，保价618，但销售额不算突出，应该只是预热。
据达多多数据，贾乃亮在5月14日和5月17日的直播中，销售额均突破1亿。或许，这才是贾乃亮真正的实力。
图源：达多多
快手这边，在辛巴之前，辛巴的徒弟蛋蛋已经帮辛巴打了头阵。5月11日，蛋蛋就发布视频为618大促首战预热。
图源：快手
5月16日，蛋蛋正式开启618大促的直播带货。最终，本场直播销售额突破10亿。对此，蛋蛋也是感动落泪。
图源：快手
不难看出，大主播依旧是平台在大促中获得高gmv的中坚力量。不可否认，平台在将资源倾斜到中腰部主播和店播身上，但大主播的带货实力依旧能打。
今年大促持续的时间尤其长，如今距离6月18日也还有超20天的时间。这次持久战，也特别考验平台和主播的能力。
比如该如何安排直播场次，该带来什么样的产品，才能在这么长的时间段里，持续不断的刺激用户的消费热情。
虽然不时传出消费者对大促疲倦的消息，但据目前各大主播直播间的gmv，也能看出消费者的消费潜力依旧有待挖掘。
只不过，消费者不再过多纠结于大促复杂的规则或直播间“整活”，而是将重心放在对优质产品的选择上。
带货主播需要认清的是，如今直播电商的发展越来越规范，监管也越拉来越严格，竞争更是激烈，消费者的消费观念也趋于理性。
在这种情况下，带货主播在选品上就得付出更多，不仅要选出优质产品，更要筛选出和消费者需求匹配度高的产品。如此，才有可能被消费者坚定的选择。
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