突发,唯品会副总裁冯佳路被抓

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没想到,向来低调的唯品会,突然惊天动地。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.唯品会营销副总裁冯佳路涉嫌贪腐被抓

整个电商圈都炸锅了。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

日前有消息称,唯品会营销副总裁冯佳路因内部反腐被抓,涉及金额巨大。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此后唯品会方面回应称,公司对贪腐行为零容忍,副总裁Tony(冯佳路)因涉嫌个人经济问题正在配合公安机关调查,公司业务运营一切正常。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

公开资料显示,冯佳路毕业于北京外国语大学,拥有经济学和英语文学双学士学位,历任宝洁旗下玉兰油大中华区品牌总监、国际公关公司万博宣伟的顾问。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2013年10月,冯佳路开始担任唯品会品牌与公共关系副总裁,长期负责品牌营销相关工作,在业内有着很高的知名度。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

过去十几年里,冯佳路推动完成了唯品会的多个大事件,可谓功勋卓著。像是唯品会以“女性”“特卖”“正品”为核心的营销策略,便是由他主导。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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冯佳路SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

虽然此次事件相关细节暂未披露,但从唯品会的回应来看,冯佳路此次被抓应该是与贪腐有关。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

考虑到营销副总裁这类岗位能够掌握公司广告投放预算,权力集中且缺乏有效监督,在负责签订合同、选择供应商等环节容易滋生灰色操作,长期以来都是出现贪腐的重灾区。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而像冯佳路这样在同一家公司担任了十余年的营销副总裁,即使再能力出众,一旦心存侥幸、走上歧途,仍会给公司带来难以挽回的巨大损失。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

长久以来,我们看到唯品会一直都对贪腐行为零容忍,对于高管也一视同仁。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

早在2020年,唯品会就曾开启过长达一年的“反腐风暴”。在这期间,对内部的腐败行为进行了全面排查和整治。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当时唯品会发布的一则通报显示,调查发现营销经理肖某在任职期间,利用职务之便多次收受供应商贿赂,数额巨大,其行为已触犯了公司红线,违背了公司简单正心的价值观,损害了公司声誉并对公司业务造成不良后果,影响极其恶劣。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:“唯风清清”公众号SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此后公司决定立即解除肖某的劳动合同,没收其所有股票,并配合司法机关追究其刑事责任。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如今看来,一个营销经理便有能力收受供应商的巨额贿赂,作为营销副总裁的冯佳路,如果真的动了歪念头,后果自然不堪设想。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2021年3月,唯品会还曾发布通报称,商务中心生活超市业务部商务主管陈小红,在任职期间利用其职权便利,向品牌方推荐进驻公司代理商并多次收取代理商贿赂。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而后陈小红因受贿数额较大,涉嫌非国家工作人员受贿罪,触犯了《中华人民共和国刑法》,被司法机关刑事拘留。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由此可见,唯品会内部反腐已经不是第一次,但这次副总裁冯佳路被抓,还是唯品会有史以来第一次对高管级别的员工动刀。也足以看出,唯品会在反腐这件事上确实是动了真格,借此警示了其他员工不要心存侥幸。
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2.“小而美”的唯品会,不想再躺平

此次的“刮骨疗毒”,让唯品会这家“小而美”的电商平台又回到了大众视野。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

自2012年第四季度首次盈利以来,截至今年第一季度,唯品会已经连续50个季度实现盈利。放在整个电商行业来看,这无疑都是十分傲人的成绩。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

唯品会最新财报显示,其今年第一季度实现净营收263亿元,Non-GAAP净利润达23亿元。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:唯品会财报SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

核心运营数据方面,一季度GMV达524亿元,活跃用户数达4130万,其中超级VIP活跃用户数同比增长18%,贡献了线上销售总额的51%。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如果和其他主流的电商平台相比,唯品会的规模确实不大。星图数据显示,今年618期间,包括天猫、京东、拼多多、抖音、快手等在内的综合电商平台,总GMV就达到了8556亿元。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

换而言之,唯品会一个季度的GMV,只能占到全行业一场大促的6%。从实际的市场份额来看,唯品会恐怕也早已掉出了主流梯队。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,在电商行业竞争如此激烈的今天,唯品会这样一家成立了近20年的垂直电商,还能活下去就实属不易,更何况还能连续50个季度盈利。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在这背后,主要是唯品会的“三板斧”起到了至关重要的作用。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其一是“品牌特卖”的模式。长期以来,唯品会与众多知名品牌建立了长期合作关系,所有商品均由品牌商直接发货,确保了商品的质量和正品属性。同时合作采取“先拿货后付费,卖不完可退回”的方式,降低了自身的库存风险和成本,也让清理库存的品牌商愿意给到较大的优惠力度。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年,唯品会还与200多个国内一线服饰品牌和特色品牌开展“唯品独家”合作。依靠更加丰富多样的差异化商品,进一步提升对高价值用户的吸引力和复购率;SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其二是服务。除了正品保障以外,唯品会考虑到了女装消费者的实际需求,严格执行7天无理由免费退换货政策,并且由顺丰负责上门退换货,流程简单便捷,由此留住了很多忠实客户;SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其三是对会员体系的重视。唯品会的付费会员可以享受无限免邮、超V折上9.5折起、超V补贴、联合会员、生活特权等。唯品会方面曾统计过,SVIP用户在平台上购物时所享受的各项优惠和节省的费用,远远超过其会员成本,具有较高的性价比。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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图源:唯品会AppSaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

也是因此,一直以来,唯品会的SVIP都为其贡献了一半左右的线上销售额,不仅消费水平高,而且有着很强的黏性。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

依靠这“三板斧”,唯品会虽然做不到很大的规模,但日子也算是滋润。持续十几年盈利,也让唯品会有能力持续提升员工待遇,像是花1.2亿租楼,每月300元租给员工住,成为了让外界羡慕不已的“神仙公司”。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,在行业竞争如此激烈的今天,唯品会也很难再独善其身。从唯品会这两年的动向来看,其似乎已经有了危机感,决定要走出舒适圈。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年第一季度财报显示,唯品会营收同比下滑5%,净利润同比下降16%。虽然仍在盈利,但业绩下滑的趋势明显。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

显然唯品会也明白,曾经风平浪静的好日子已经快要走到头了。如果再不做出一些改变,恐怕未来要面对的也不过是一场“慢性死亡”。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

如今我们看到,在研发端,唯品会跟上了AI电商的潮流,其自研的“朝彻”大模型在导购场景与客户服务领域已取得应用成效,为用户提供更优质的服务。今年第一季度,通过搭建AI创意营销平台、AI智能体平台及商品数据治理系统,唯品会还在进一步深化“朝彻”大模型的应用,持续赋能品牌合作伙伴,并提升平台运营效率。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

运营端,唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示:“为应对市场的快速变化,我们在近期启动了组织变革,以更好地聚焦买手制好货战略。接下来,我们会继续增加高价值品牌好货供给,加速推动技术和服务创新,为更多用户创造可感知的差异化价值。”SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

营销端,唯品会也加大了广告投放力度,像是近期的热播剧集《长安的荔枝》中,就出现了唯品会植入的身影。再加上此次冯佳路出了事,后续接任的营销副总裁可能还会有更多新的动作。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可以说,对于正在极力“求变”的唯品会而言,重新掀起“反腐风暴”刮骨疗毒只是一个开始。为了重回增长轨道,甚至是重回巅峰,唯品会还有很长的路要走。SaX即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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