是金子总会发光。
一、百度前副总裁璩静离职后进军医美
曾借“百度副总”身份大搞“精英大女主”人设的璩静，引发争议被迫辞职后，如今创业干起医美了，还把地址选在了华为附近。
图源：抖音截图
近日，这位百度前副总裁创立的医美诊所开业了。
诊所名为“大为诊所”，成立于2024年12月23日，璩静持股比例达100%，认缴出资额100万元。
虽然成立于2024年，但其官方公众号显示，该诊所今年6月24日才正式开业。
图源：大为诊所公众号
诊所内的业务范围，包括：黄金微针、冰点脱毛以及水光注射等，人均消费为2218元。选址也是颇有深意，在璩静的“老东家”深圳华为总部附近。
图源：大众点评
那么，这位璩静究竟是何许人也，我们来简单聊聊她的履历和曾经在互联网上掀起的不小的讨论。
公开资料显示，璩静毕业于外交学院，2007年顺利进入新华社担任中央新闻采访中心记者，积累了一定的媒体经验和政商资源。
2015年，璩静从媒体行业迈向了大厂，加入华为后，担任公共及政府事务部副总裁，在华为期间，她参与不少重大事件的危机公关，包括2018年孟晚舟事件。
凭借华为这段精彩的履历，2021年，璩静再次跳槽，转战百度担任副总裁，管理公众沟通部，互联网上，她多次自诩为“百度公关一号位”。
一切的转折发生在2024年。五一期间，璩静在抖音发布了四条视频。
图源：抖音
视频中，她干练短发、妆容精致却表情冷峻，视频的剪辑也用了很多的加速处理，语速较快，俨然一副理性超过感性的“精英女强人”的人设。
璩静在视频中高谈自己的管理经验，用斩钉截铁的语气宣称：“公关人没有假期”，还自爆曾被员工写了300封举报信。
这几条视频，当然达到了预期的效果，几天时间，璩静抖音的粉丝量涨至百万。
当然，做短视频这个决定，璩静不只是亲身实践，还把任务下达给部门员工，甚至将发布视频的数量和质量立为业绩考核的指标。
一份流传于网络的聊天记录显示，4月21日，璩静在工作群通知团队员工，要求5月2日大限将至前，员工必须任选或多选在视频号、抖音、小红书开通账号，并对个人IP账号定位和发稿数量进行汇总统计，还提到“不认同或者确实有困难者，建议尽快换个不重视短视频的地方待（好合好散）”。
图源：微博
互联网的神奇之处便是流量不可控，很快，关于璩静一系列言论的质疑也接踵而至。
一条视频中，她提到：一位员工陪她去出差一个多月，由于时间过长，该员工向璩静表示她家人受不太长时间不见面，向她说明情况，申请休假。
然而，璩静的评价是：“ 要是闹分手提离职我秒批，我为什么要考虑员工的家庭…我又不是她婆婆，我只需要考虑的是，他能不能在他的岗位及时的给我交付结果。”
图源：抖音截图
视频下，不少网友批判其“窒息感”、“太冷血”、“太强势”，还引发了多条热搜。
图源：抖音
图源：微博
5月8日，网络又爆出璩静在办公室上班时抽打纸扎小人泄愤的视频。
镜头中，纸扎小人被堂而皇之地挂在一个跟人差不多高的黄色衣架上，身上写着SCMP，还画了四把刀。而一位短发女子嘴里念念叨叨同时手上也不留情，用数据线抽打小人。
SCMP曾是South China Morning Post 《南华早报》的缩写，据了解，曾经因为《南华早报》一篇恶意抹黑百度的报道，导致百度股价连续下跌11.53%，造成了不小的损失。
图源：微博
对此，甚至有网友开始怀疑：“这难道就是百度的企业文化吗？”一时之间，愤怒如潮水般涌向百度大厦。
5月9日凌晨，璩静连夜干起了本职工作——紧急公关，只不过，这次的公关对象是自己。
她在朋友圈发文道歉，表示：“发布短视频之前，我没有事先征求公司意见，不符合相关流程，也不代表公司立场，特此澄清和道歉。视频中很多不妥不适之处，使外部对公司价值观和企业文化产生误解，造成了严重伤害，也在此诚恳道歉。”
图源：微博
最终，故事的结局也不太美妙，以璩静从百度离职收场。
图源：微博
当然，在这也并非璩静第一次涉足新的行业，百度离职前，她曾在深圳成立了一家新公司。
企查查APP显示，2024年4月，深圳市哇咔哇咔文化有限公司成立，璩静任该公司法定代表人并持有90%股权，值得注意的是，该公司注册资本仅1万元。不过，这家公司成立不到一年便解散了。
图源：微博
如今，璩静有了新动作，放弃互联网赛道，出乎意料地开始搞起了线下医美，至于她能否摆脱昔日“大厂高管”的标签，以“医美创业者”的身份立足，让我们拭目以待。
二、企业高管做网红，有人欢喜有人忧
近年来，不少企业家或是大厂高管从幕后走到台前，纷纷当起了网红，有人因此稳稳握住流量密码，但也有人在此过程中用力过猛，反遭议论。
其中，在当网红这条路上收获颇丰的，当属小米的创始人雷军。
外界看来，雷军之所以成为顶流网红企业家，一方面人设确实符合当下年轻人的互联网偏好，另一方面也抛不开小米内部营销上的发力。
首先，“高考状元+两年修完大学学分+初恋结婚+千亿身家无不良嗜好”的“爽文男主”人设，雷军的履历俨然被包装成了草根逆袭的鸡汤故事，极具传播价值。不用说年轻人，或许没有人能不为这样一个谦逊正能量的企业家人设驻足。
雷军年轻照片 图源：微博
其次，从2015年意外走红的“Are You OK”梗开始，小米似乎便抓住了营销风口，开启了全平台的雷军个人IP运营。如今，雷军社交媒体平台依旧保持着日常更新，晒生活+讲产品+健身打卡，“接地气”的内容进一步拉近了与用户的距离。
目前，雷军在抖音已经拥有了4581万粉丝，影响力和号召力可见一斑。而高超的叙事能力，和精心营造的人格魅力，不仅引发了对雷军个人的崇拜，还传导至对小米旗下产品的消费和追随。
图源：抖音截图
此外，还有不少活跃于互联网的企业家，如周鸿祎、董明珠、张朝阳等，纷纷当起了企业“代言人”。
不过，这种品牌与个人IP深度绑定的模式，也潜藏着风险。一方面，容易造成个人与品牌“一损俱损”的危机；
另一方面，忠实的品牌粉丝过度活跃，容易导致公众“品牌饭圈化”的联想，长此以往，则有可能损害品牌的理性形象。
回到主题，璩静的营销失败案例。正如某网友直言：“这个言论不要说是百度的公关一号位了，就是一个大一点公司的高管，这么讲大概率也是会得到负面反应。因为她讲的内容跟现在的舆情环境是不匹配的。”
作为大厂高管，选择这种方式“出道”，往往意味着其还沉浸于互联网大厂的精英叙事，并没有意识到，当下的网民，已经很难吃这一套，一旦用力过猛，甚至容易引起反感，将个人连同企业一同推向舆论的风口浪尖。
人人自媒体时代，企业家或大厂高管跟随潮流打造个人IP固然没错，但仍需警惕：流量能载舟亦能覆舟。
本文链接：http://www.gihot.com/news-1-51395-0.html百度“前副总”璩静发财了，医美店开在华为旁边，人均消费2000
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