李国庆：十几年前于东来托着要见我，我拒绝见，我说我见一许昌零售老板干嘛呀？现在他牛了，我约不上了。
李国庆自爆约不到于东来
李国庆近期比较活跃，经常把自己送上舆论中心。
前有庆俞离婚大戏迎来大结局，后有李国庆再婚。
如今，李国庆评价胖东来、自爆约不到于东来，再次成为了大众焦点。
“我佩服胖东来的啊，现在牛了，我通过零售世界的高总编帮我约，也没约上，一说俩月了，据说人现在已经是神了，见不着了。”
图源：电商派
这是李国庆在郑州某周年庆典暨品牌节活动上发表演讲时说的一段话，他表示自己多次尝试约见于东来均告失败。
同时，他也谈到了传统零售业的十年变革，以及胖东来的商业模式，并分析了胖东来的纵深化发展，说自己非常佩服胖东来，“我佩服他的就是每个品类之深，以普洱茶为例，自有品牌能做到不同的档次……他能做到这一地步，我只是说普洱茶，还有绿茶还有花茶，怎么纵向得这么深，品味这么深！”
然而，这番表白背后隐藏着更深的戏剧性话题——李国庆坦言，十几年前别人托着要见我，我拒绝见，我说我见一许昌零售老板干嘛呀？如今风水轮流转，那个他当年不屑一见的对象，现在成为了他求见不得的实体企业家。
图源：电商派
对此，网友认为李国庆此举意在蹭热度，此前他对娃哈哈事件的评论也被指摘为无谓之言。
2024年3月，农夫山泉和钟睒睒被网友“围剿”，李国庆喊话娃哈哈接班人宗馥莉，他表示这时候格局要大，让商业回归商业，理性竞争，结束与农夫山泉的撕裂战。
当时，网友就表示，农夫山泉这事完全与娃哈哈没有关系，都是网友自发的观点，是消费者自己的选择，更不是什么商战，与宗馥莉更是没有任何关系，李国庆就是道德绑架。
事实上，李国庆这种“蹭热度”的行为已经很常见了，为了博取流量，他连自己也不放过。
此前，李国庆离婚事件迎来大结局以及其再次结婚的事件就在网络上闹得沸沸扬扬。
6月中旬，李国庆在朋友圈发文称，自己和俞渝女士已于2023年解除了婚姻关系。近日，作为离婚案延续，双方就相关财产分割也已达成最终和解。一别两宽，各生欢喜。
图源：李国庆微博
不知是有意还是无意，李国庆的好友张小波将其与李国庆的聊天记录发到了微博上。从中，我们可以了解到两人财产分割达成最终和解的方式是，李国庆要现金，俞渝要公司。
图源：张小波微博
此事一出，便引发网友大量讨论。有人庆祝其终于脱离苦海，也有人认为这不过是他拿陈年旧事来炒作罢了，以博取流量，更好地直播带货。
时间回溯到1996年，李国庆赴美考察，结识了在华尔街工作的俞渝，两人相识不到半年便闪婚。
1999年，李国庆和俞渝回国共同创立了当当网，开启了我国电商史上的传奇篇章。
起初，当当网只是一家实体书店。然而，随着互联网的逐渐普及和发展，他们看到了电子商务的潜力，决定将当当网转型为网上书店，而当当网也成为了最早的电子商务平台之一。
2010年，当当网迎来了历史上的高光时刻，成为中国首家在美上市的B2C网上商城，市值一度超过26亿美元。
图源：新浪科技
然而，随着公司规模的扩大和业务的多元化，李国庆与俞渝之间的关系也开始出现裂痕。2015年，李国庆和俞渝将公司的管理权一分为二。其中，俞渝负责“老当当”，而李国庆负责“新当当”。但是，这一分权管理方式并未从根本上解决问题。
2019年2月，李国庆发布《离开当当创办书友会的公开信》，表示自己正式辞职，愉快“出走”，开始全新的行程，重新创业。同年7月，李国庆向法院提交了离婚诉状。
然而，离婚诉讼的过程相当曲折。双方由于在财产分割问题上的巨大分歧，导致离婚程序一度陷入僵局。其中，当当网作为两人共同创立的企业，其股权分割成为了离婚案中最棘手的问题之一。
最终，这场拉锯战不仅影响了两人关系，更是让当当网陷入了长期的治理僵局。
如今，当当网逐渐被众多新兴企业赶超，风光不再，而李国庆则深扎直播电商行业，成为了一名带货主播。
更戏剧的是，李国庆刚和俞渝达成财产分割和解，就在五天后发布了其与北大校友张丹红的结婚请帖。
图源：凤凰网科技
此事一出，网友纷纷下场吃瓜，“李国庆再婚”话题迅速冲上微博热搜。
图源：微博
毋庸置疑，这些事件都将李国庆推向了舆论中心，使其获取了不少流量。不论社会和网友对他的评价如何，这些流量终将转化为他直播带货的实际价值和收益。
从商界大佬到网红“庆子”
离开当当网自主创业的李国庆，首先成立了早晚读书会。但是，早晚读书会创立后却一直不温不火，也始终没有获得融资。于是，李国庆便开始转战直播电商行业，开启自己的直播带货旅程。
2020年，李国庆在淘宝进行个人第一场电商直播。在直播中，他向大家介绍早晚读书的功能和内容生态，推销自己的早晚读书季卡。然而这场直播的最终成交额不足20万。
虽然淘宝直播首秀失利，但这并未打消李国庆在直播带货领域的信心。
2021年4月，李国庆在抖音进行了第一场直播带货。同样的，带货数据也不容乐观，累计观看人数为58.02万，销售额仅为61.58万，这与他定下的“年销30亿”目标相去甚远。而且，其重推的早晚读书季卡销售量仅为369件，反响平平。
在此情况下，李国庆迅速调整策略，放弃知识付费，转战酒水赛道。而这一调整效果也立竿见影。
转型后的李国庆，在近30天的直播里，直播观看人数累计为658.94万，直播销售额为1948.74万，其中单场最高销售额达到了856.75万，在食品饮料品类带货排行第20名。
此外，在2023年双11期间，李国庆在淘宝的直播首秀更是创下了惊人的成绩，开播1小时销售额超3000万元，全场GMV破亿，363.5万人次观看。
图源：李国庆淘宝直播间截图
李国庆直播带货数据的飙升，除了带货品类的调整，他也很擅长将个人争议转化为流量密码，常常通过自黑和“蹭热度”的方式来博取流量。
具体来看，“家丑”始终是李国庆直播间的核心话题。他频繁提及自己与俞渝的婚姻破裂，还主动回应“何时归还当当公章”的问题，甚至重现“抢公章”“怒摔水杯”的场景。
同时，当网络上有热点话题时，李国庆也常常冲在一线，发表自己的观点和看法。例如，东方甄选“小作文”风波、董明珠孟雨彤事件、李佳琦深陷舆论等社会话题，李国庆都曾参与评论。
到这里，就不得不提一下李国庆今年公开支持京东外卖的事情。
京东入局外卖后，外卖大战无疑成为了社会上最热的话题之一。李国庆自然不能放过这个机会，于是他就京东入局外卖事件发表看法，“刘强东不是简单的商业扩张，他就是觉得现在的外卖，外卖员、商家、用户都是怨声载道，刘强东出手，虽然不能高说，但他是想做一个社会责任企业。预测这场“大战”的结局，外卖这个蛋糕，刘强东抢定了。”
图源：向阳视频
为了感谢李国庆对京东外卖的支持，刘强东亲自给他点了京东外卖，而后“刘强东给李国庆点京东外卖”话题就冲上了热搜。
图源：西部决策
但是，谁能想到，在李国庆还担任当当网主要负责人时，他曾与刘强东大打价格战。
整体来看，李国庆在电商行业的布局已经逐渐从知识付费转移到了直播带货，并逐步建立起自己在直播电商领域的地位和影响力。而他的转型之路也展现出其顽强的生命力，从商界大佬到网红“庆子”，他放下身段，以自黑化解嘲讽，将个人争议转化为商业流量。这种无惧“打脸”、适应变化的生存策略，在快速更迭的商业环境中不失为一种务实选择。
眼下，李国庆或将重新出发，进军AI应用领域，聚焦科技与电商的交融，开始自己的第四次创业。
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