这下终于打了个翻身仗。
汪小菲一开播就拿下带货榜第一
从“发霉酸辣粉”的舆论风波，到直播间里“带货榜第一”的王者回归，汪小菲只用了一场直播，就完成了一次漂亮逆袭。
前不久，麻六记因为产品安全问题被推上了风口浪尖，品牌声誉一度岌岌可危。面对危机，麻六记高管、汪小菲妻子先后露面直播，试图挽回局面。而如今，作为品牌灵魂人物的汪小菲，也亲自披挂上阵，现身直播间带货，其一开播就拿下了带货榜第一，这无疑为深陷泥潭的麻六记注入了一针强心剂。
图源：电商派微博
具体来看，今年7月底，有消费者在社交媒体平台发帖称，自己在开市客超市买到了发霉的麻六记酸辣粉。随后，多地开市客门店均对麻六记酸辣粉做出全部下架处理。
待此事在网络上持续发酵后，麻六记酸辣粉代工厂白家阿宽率先发布声明称，“注意到客户及终端用户反馈，由我公司代工的麻六记270g规格的酸辣粉出现个别粉饼发白、发霉现象……现已发出召回通知，目前所有存在质量风险的该规格产品已全部下架，由公司进行进一步调查追溯处理。”
对于产品出现发霉等质量问题，白家阿宽表示，“问题集中在2025年6月16日、6月18日两个批次产品。主要原因是生产过程中消杀环节存在不足，可能导致部分产品受环境细菌污染，出现湿粉饼保质期缩短或霉变。”
同时，针对已经购买该问题批次产品的消费者，白家阿宽启动了召回措施，并承担全部退货费用，而且也严格按照国家规定，向消费者提供相应经济补偿，弥补其损失。
图源：白家阿宽官方发布
然而，代工厂白家阿宽的道歉声明未能平息众怒，大量网友纷纷喊话汪小菲和张兰出来回应。“张兰之前多次表示她不代工，而是自己加工。只是租用工厂，现在出事，怎么又代工厂出来背锅。”“配料和秘方都是他们的，而且工厂的工人也是他们的，只是租的流水线。那甩给代加工厂算怎么个事！”“麻六记的酸辣粉出的问题，必须麻六记回应解决。”
图源：微博
面对网络上愈发汹涌的舆论，麻六记也不得不出来回应了，毕竟张兰此前曾在直播间信誓旦旦地表示麻六记产品不是代工生产，其除了流水线是租的，其他的包括材料、秘方、工厂工人都是麻六记自己的。
图源：抖音
图源：微博
于是，在7月28日，麻六记官方发布声明称，“近期，部分消费者反馈我司生产的麻六记酸辣粉(270克规格)存在相关问题。我们通过调查核实，在此向您致以诚挚的歉意！麻六记始终将消费者的健康与权益置于首位，对于此次事件给信任我们的朋友们带来的困扰与担忧，我们深感愧疚……目前，我们已在产品生产所在地启动召回程序，并正积极与相关消费者沟通全力推进退货及妥善的补偿方案，力求最大程度保障客户的权益。”
图源：麻六记官方微博
虽然，作为该事件的主要责任方都发布了道歉声明，并采取了补救措施。但是，麻六记品牌还是受到了一定影响。据九派新闻消息，麻六记的销售额已经缩水至此前的五分之一。与此同时，除了开市客超市，盒马、叮咚买菜等平台也下架了麻六记酸辣粉。
这足以见得，此次产品质量安全问题给麻六记的品牌形象和市场根基带来了巨大冲击。未来，麻六记能否重新赢回市场的认可和消费者的青睐，仍有待检验和考量。
留给麻六记的时间不多了
事实上，麻六记品牌的诞生与发展之路，自始至终就伴随着各种争议，而其也凭借汪小菲和张兰的舆论制造，成为了炙手可热的“网红品牌”。
2020年，汪小菲创立麻六记品牌，其初步定位是线下连锁餐饮店，主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等传统菜品。但在疫情期间，其堂食餐饮店遭遇重创。于是，在2022年，麻六记开始布局线上零售业务，研发开拓速食、零食、酱料、预制菜等各类食品。而后，其凭借汪小菲和大S的离婚风波，成为了炙手可热的品牌。
2022年，汪小菲和大S的离婚事件在网络上闹得沸沸扬扬，拥有极高的公众关注度。然而，谁也没想到，张兰和麻六记成为了这场风波的最大赢家。
在直播间中，张兰一边回应汪小菲和大S的八卦，一边卖力推销麻六记产品。比如，在网友提及“床垫”时，张兰顺势推出自家床垫；在提及“酸辣粉”时，她说“吃了麻六记的酸辣粉后，心里就不酸了。”这种将娱乐八卦与产品销售无缝衔接的方式，极大吸引了消费者的目光。
第三方平台显示，2022年11月，张兰直播间观看人次达到2702万，麻六记酸辣粉单场销售额破6000万，连续7天登顶抖音食品饮料带货榜榜首。而整个11月份，麻六记品牌在抖音共卖出了1.2亿元，其中，酸辣粉7天狂销65万箱，销量暴涨583%。
然而，成也流量，败也流量。虽然，在直播间频繁谈及他人隐私和家庭矛盾，给张兰和麻六记带来了泼天流量和可观收入，但也引发了巨大的社会争议。
今年2月，大S因流感并发肺炎去世，而张兰和汪小菲也借此制造话题，博取了大量关注和流量。于是，张兰和汪小菲的抖音账号便被平台无限期封禁了。具体来看，抖音官方发布公告称，“‘张兰·俏生活’等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。综合研判，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对‘张兰·俏生活’、‘张兰之称玥甄选’、‘汪小菲’予以无限期封禁。”
图源：抖音黑板报
但是，张兰和汪小菲并不甘心退场，而是转战其他账号和平台进行直播带货。
被封禁的当天晚上，张兰立马转战视频号平台，通过“麻六美食”账号直播。一开播，直播间就涌入了30万人，而麻六记酸辣粉也很快卖出了1万单。但是，该直播间也迅速被平台封禁了。
图源：视频号
图源：视频号
对此，张兰并不气馁，又转战TikTok，使用账号“张兰俏生活Lan Beauty Life”直播，并向粉丝朋友们鞠躬致谢。
图源：TikTok
汪小菲这边，也没有停下直播的步伐。2月26日晚，汪小菲现身麻六记旗舰店快手直播间。而汪小菲的到来，也为直播间带来了一大波流量，直播观看人数一度高达171万，而该直播间也拿下了品牌榜第一名。
图源：麻六记旗舰店直播间
时间来到5月，汪小菲刚刚结束与二婚妻子马筱梅的婚礼，就趁着结婚的热度，来到了麻六记直播间，亲自为消费者介绍麻六记产品。不出所料，汪小菲一出现在直播间，就引来了超60万观众，而该直播间也成功登上了品牌榜第二名。
图源：麻六记旗舰店直播间
与此同时，麻六记也纷纷让员工披挂上阵，开启账号进行直播带货，试图通过矩阵化直播，扩大品牌的市场影响力。
图源：抖音
但是，即使汪小菲、张兰、麻六记从多方面发力，麻六记直播间的带货数据也难回巅峰时期的辉煌。据九派新闻消息，麻六记销售额已缩水至此前的五分之一。其中，7月份，抖音麻六记旗舰店的总销售额为250万-500万，麻六记整个品牌的月销售总额为1000万-2500万，这与此前的最高销售额1.2亿相差甚远。
图源：九派新闻微博
整体来看，离开汪小菲和张兰这两个灵魂人物之后，麻六记的直播销售额正急速下滑。更为雪上加霜的是，产品质量安全问题的爆发，这无疑再次将品牌推向了信任危机的悬崖边缘。同时，这也意味着，麻六记正站在一个关键的十字路口——是继续依赖外部流量的“输血”，还是真正沉下心来，打磨产品，提升服务，以过硬的品质和真诚的态度，重建消费者信任。毕竟，唯有真正对消费者负责、对产品敬畏，才能在市场浪潮中行稳致远。
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