拼多多搞短剧带货,黄峥火力全开

5个月前 来源: 观看:185

黄峥:“在正确的方向上逐步前进,远比在不正确的方向上狂奔要好。”KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.拼多多申请“多多剧场”等商标KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

家庭主妇被贬低,转手掏出整套护肤水乳,随便一抹就变身都市丽人;KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

过年被家长安排相亲,原本不修边幅的女主角立刻拿出化妆品,惊艳亮相;KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

世界末日即将来临,有幸重生的主角大手一挥,就囤下无数泡面零食……KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

进入2025年,短剧带货仍然是一块香饽饽,不但众多品牌瞄准风口,植入广告营销,电商平台们也盯上了这块肥肉,纷纷涌进短剧赛道。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这不,据天眼查消息,近期拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司就申请注册了“多多剧场”“多多有好剧”“多多看剧”等商标,国际分类涉及教育娱乐、广告销售、科学仪器等,当前商标状态均为等待实质审查。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

而此前在2024年9月,该公司就已经申请注册了多枚“多多短剧”商标。拼多多对于短剧的重视可见一斑。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在刚刚收尾的春节假期中,拼多多还重点加大了对短剧业务的投入,以充分利用春节期间的流量红利,并进一步提升销售转化。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不久前,拼多多更新并发布了两项支持短剧业务发展的方案:“新版多多有好剧计划”和“多多有好剧新春版”。前者作为对旧版计划的升级,后者则针对春节这一重要促销节点,推出更具激励性的方案。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在“新版多多有好剧计划”中,拼多多设置了播放量激励与新剧激励两大板块。前者依据短剧的有效播放量进行分梯度累计分账,最高可达CPM 9元。后者则为全网热剧和优质短剧机构提供多重激励措施。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,拼多多每月还会为优质短剧提供百亿流量资源促进曝光,为创作者提供更多的商业变现机会。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片图片

图源:多多视频KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在“多多有好剧新春版”中,拼多多面向优质短剧机构,推出“首发新剧激励”政策。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于历史累计优质短剧数量达到或超过15部、符合条件的机构,每部新剧一经提报,就可以获得5万元的基础奖励。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

若新剧在“首发T+3日内”上线多多视频,还可额外获得5万元的首发激励。签约独家的优质短剧还将享受更为丰厚的“百万独家激励”。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,多多视频还推出“热门短剧激励”政策。该政策覆盖所有短剧创作者和机构,无需历史作品门槛,符合要求即可申请。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

审核通过后,平台将按照“新热短剧千次有效播放激励单价”进行结算。对于优质短剧,平台还将根据表现额外给予10万至20万元的激励金。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:多多视频KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些开放灵活的激励政策,不仅对资深从业者富有吸引力,对中小创作者而言也是一个难得的机会,有助于推动行业的多元化发展。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.进军短剧市场,拼多多有机遇也有挑战KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

事实上,拼多多在短剧领域早有布局。在2019年,就有短剧MCN机构入驻。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但在过去两年短剧飞速崛起的时期,拼多多却并没有贸然加速短剧业务的发展,而是逐步提升短剧业务的优先级,等到短剧走向免费化、大众化,积淀下了充足的内容供给、观看受众与成熟的营销转化链路后,再进一步深度发力,推动其取得突破性的发展。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年4月,拼多多正式将短剧设置为与多多视频内的“直播”“关注”“推荐”等频道并列的独立频道。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有意思的是,拼多多并不在内容中直接植入商品,而是在短剧流中穿插带货短视频,利用算法机制为用户精准推送可能感兴趣的爆款产品,并通过免费看剧和刷视频赚取激励来吸引用户。这很大程度地保留了短剧内容的观看体验。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从过去混杂在短视频的信息流中推送,到如今拥有独立的短剧板块,拼多多正在稳步推进用短剧带货。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于始终强调人货高效匹配,致力于用高性价比的方式持续积淀并转化流量池的拼多多而言,短剧是一把能够高效丰富平台内容、促进流量转化的有力武器。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,目前的微短剧散发出一种面向基层大众的“烟火气”,其深度耕耘的下沉市场,正与拼多多的站内主力购买人群高度契合,能够提供更具确定性的增量。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,想要啃下这块香饽饽,拼多多依旧面临诸多挑战。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

首先,相比于抖音、快手等做内容起家的平台,拼多多在打造短剧、汇聚观众流上的优势并不突出。目前,拼多多在短剧上也尚未出现影响力出圈的代表性爆款,还需继续努力。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其次,随着短剧市场逐渐走向精品化,用户对内容质量要求不断提高,平台必须加大原创短剧的投入,以优质内容为核心驱动力,推动电商与娱乐产业的深度融合与发展。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,拼多多用户的购物心智强,比起观看短剧,用户来到拼多多的主要目的是拼团购物。如何培养用户的观看习惯,并将其与购物行为自然衔接,拼多多还有继续优化的空间。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总体而言,拼多多在发展短剧业务时既有机遇也有难题,需要综合考虑内容质量、用户体验、市场竞争、宏观方向等多个层面,以实现短剧业务的可持续发展,以及向销售率和用户增长的长效转化。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3. 短剧成为电商鏖战新阵地KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》显示,截至2024年6月,国内微短剧用户规模已达到5.76亿,占整体网民的一半以上,其受众规模甚至超过了外卖和网约车用户,直观反映出微短剧市场的巨大潜力。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

面对这块大蛋糕,电商平台们也纷纷下场,各显神通,拿出了多种多样的玩法。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从2023年下半年就开始布局短剧的淘宝,目前已经设立了专门的“短剧”板块,依托短剧营销找到了新的增长点。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年3月底,淘宝还发布了2024年短剧扶持政策,宣布将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持;在4月举办的淘宝内容电商盛典上,淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”,重点打造品牌定制剧。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

2024年4月,京东也宣布投入10亿元现金与10亿流量,扶持短视频领域的创作者和优质内容。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

就连美团也将短剧带货融入了交易生态。抖音、快手、小红书等从内容起家的平台更是早就将短剧带货玩得风生水起。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

目前,短剧带货已经成为一大趋势,其中暗藏无限商机。然而,如何挖掘短剧电商的潜力,仍然是一个需要各大电商巨头深度钻研的课题。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一方面,入局者越来越多,短剧赛道早已进入“群雄逐鹿”的时代。随着竞争日益白热化,玩家想要在市场中脱颖而出并不容易。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一方面,短剧之所以能够吸引诸多用户,主要是因为其节奏快、时长短、剧情自带爽感,用户的娱乐意愿高于购物意愿。贸然植入硬广或商品链接,可能会造成部分观众出戏甚至引来反感。再加上宏观政策对短剧的管控日益严格,短剧市场目前的形势或许并没有想象中的乐观。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,作为一条新的营销渠道,短剧自带的流量和新颖的形式都为电商行业注入了新的活力。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在之后的探索之路中,如果想要更好地让短剧为电商赋能,就必须先保障短剧本身的质量,朝着精品化的方向不断前进。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在做好内容的基础上,再通过短剧与商品的巧妙融合,搭建好转化链路,提高用户的品牌认知与消费意愿,从而让他们心甘情愿地掏出钱包。KaH即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-12-33206-0.html拼多多搞短剧带货,黄峥火力全开

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:苏宁电器、苏宁控股、苏宁置业公告破产重整

下一篇:淘宝:《哪吒2》授权周边销售额突破5000万

为你推荐
2月11日消息,中国B2B外贸金融平台XTransfer近日与非洲最大的跨国银行之一Ecobank签署合作谅解备忘录 ,双方将携手为非洲中小微贸易企业提供优质的跨境金融及风控服务,进一步促...
02-11
2月18日消息,中国证监会国际合作司日前发布关于YIMUTIAN INC.(一亩田集团)境外发行上市备案通知书。根据备案通知书,一亩田计划发行不超过196,169,769股普通股并在美国纳斯达克...
02-18
虽然房地产市场历经变幻,刚需与改善型置业需求始终存在,它们是这个万亿规模市场永续发展的核心动力和基础支撑。今年2月以来,部分城...
03-09
1.美团外卖全面升级评价体系如今,线上购物已蔚然成风,成为消费者首选的购物方式。在此背景下,其他消费者的使用体验和评价成为了指引消费者选择的重要参考依据。然而,近年来网络...
03-10
自去年底开始,黄金多头优势逐渐退却,国际现货黄金价格经历几次大跌后一度跌下2700关口,多空进入漫长的震荡周期,多头始终无法找到再度冲高的时机。  北京时间1月21日,国际现货...
01-24
【#中石油7.3亿在吉林成立新能源公司# 含新能源汽车相关业务】天眼查App显示,近日,中石油吉油(乾安)新能源有限公司成立,法定代表人为彭军,注册资本约7.3亿人民币,经营范围含发电业...
02-09
今日(1月23日),网格Roguelike牌组构建游戏《Rogue Inferno》Steam页面开放,发售日待定,暂不支持中文,感兴趣的玩家可以点击此处进入商店页面。 游戏介绍: RogueIn...
01-24
四川资中一小孩因燃放鞭炮引起的沼气燃爆,致使8辆汽车受损一事,引起网友热议。 因为受损车辆包括林肯、雷克萨斯、奥迪、保时捷等豪华品牌,事件发生后,网上出现多...
02-03
极目新闻记者 陈凌燕绘图 刘阳嗖地一下,年过完了。那么问题来了,说了那么多“新年快乐”,么样才能过好2025年?莫焦燥学会慢点嘎,冇得事嘀嘀嗒:我今年有个重要的计划,我要学会慢下来...
02-06
近期,国家安全机关第一时间侦破一起重要涉密人员主动投靠境外间谍情报机关的重大间谍案件,及时制止卖密行为,有力维护了国家安全。潜滋暗长生邪念韩某某,案发前在某重要涉密单位...
02-07
“董明珠被传遭停职审查”一事有了新进展。 1月22日,珠海格力电器股份有限公司文化传媒中心微博发布声明称,近期,我公司收到公安机关...
01-23
1月20日,中国有“人造太阳”之称的全超导托卡马克核聚变实验装置(EAST)在安徽合肥创造新的世界纪录,首次实现1亿摄氏度1066秒的高约束模等离子体运行,标...
01-23
  海南航空控股股份有限公司18日晚发表声明称,1月18日,海南航空HU7370(九江—海口)航班于11:31...
01-21
  据网络平台数据,《哪吒之魔童闹海》累计票房(含预售)超78.09亿,超《星球大战:天行者崛起》票房...
02-11
>  近日,有网友在12306购票时发现,一些不是那么热门的行程出现了低价票。对此,12306科创中心负责人单杏花介绍,这是铁路在春运期间的一个惠民措施,一些客座率较低的车次票价...
01-21
春节临近,年味渐浓。每到除夕前几天,置办年货成了消费者日常生活中的“头等大事”。年货种类繁多,尤其是食品类年货更是多种多样,其中又以四川特产年货最受全国消费者欢迎。从麻...
01-22
1 月 26 日消息,多年来,除了对续航里程、充电速度和基础设施的担忧之外,选择不购买电动汽车的消费者常常将电动汽车的高价作为一个主要因素。然而最新研究显示,电动汽车...
01-27
“若前方无路,我便踏出一条路;若天理不容,我便扭转这乾坤。”电影《哪吒2》开年“王炸”,让人看到了哪吒打破命运,勇敢做自己,最终活出自我的过程。新年刚过,国内车市异常“开卷”,...
02-07
《余烬之上》那个老警察是谁?《余烬之上》中的老警察有罗斯。罗斯在剧中是一位经历丰富的警官,在最新更新的剧情里,廖思远曾与老警官罗斯有精彩对手戏,廖思远...
02-21
在娱乐圈这个星光灿烂的舞台上,何炅以其非凡的主持能力和温文尔雅的形象,赢得了广泛的认可与尊敬。更令人钦佩的是,他展现出的自律精神和健康的身体状态,成为了公众关注的焦点。...
02-22
  近日,全国多地发生   诺如病毒群体感染事件   诺如病毒引起的急性感染性腹泻   已进入发病高峰期   中国疾控中心相关...
01-21
21世纪经济报道记者 韩利明 上海报道当地时间2月12日,艾伯维(NYSE:ABBV)与Xilio Therapeutics(NASDAQ:XLO)宣布达成一项合作和选择性许可协议,双方...
02-14
近日,省委、省政府决定,单耀军同志任河北工程大学党委委员、常委、副书记,校...
01-21
韩启德,病理生理学家,中国科学院院士、发展中国家科学院院士,中国科学技术协会名誉主席,曾任第十和十一届全...
01-23
  近日,金融监管总局发布《保险公司监管评级办法》(简称《评级办法》),自2025年3月1日起施行。监...
01-21
  又一地方中小银行结束IPO“长跑”。1月17日,深交所发布公告,因广州银行及其保荐人撤回发行上...
01-22
在星座学中,每个星座都有着不同的性格特点和相处方式。因此,与不同星座的人谈恋爱会带来...
01-22
双鱼座的男生通常是浪漫、敏感且富有想象力的人。当他们真正爱上一个人时,会有一些明显...
01-22
日系穿搭特点?一、日系穿搭的特点在穿搭方面日系风简直把休闲做到了极致,要说亚洲潮流文化发祥地,原宿绝对是一大圣地这里除了有常见的时尚大牌,还有亲民的牌子,日系穿搭的主要特...
02-07
lv包包和ysl包包哪个? ysl包包真假鉴定?lv包包和ysl包包哪个?看你买那种了,钱包很一般的两折的大概三千多,大点的自然就会贵很多,平时出门背的包我们国内买的最便宜的是五千多,经典...
02-17
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮