拼多多搞短剧带货,黄峥火力全开

2个月前 来源: 观看:62

黄峥:“在正确的方向上逐步前进,远比在不正确的方向上狂奔要好。”Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.拼多多申请“多多剧场”等商标Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

家庭主妇被贬低,转手掏出整套护肤水乳,随便一抹就变身都市丽人;Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

过年被家长安排相亲,原本不修边幅的女主角立刻拿出化妆品,惊艳亮相;Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

世界末日即将来临,有幸重生的主角大手一挥,就囤下无数泡面零食……Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

进入2025年,短剧带货仍然是一块香饽饽,不但众多品牌瞄准风口,植入广告营销,电商平台们也盯上了这块肥肉,纷纷涌进短剧赛道。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这不,据天眼查消息,近期拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司就申请注册了“多多剧场”“多多有好剧”“多多看剧”等商标,国际分类涉及教育娱乐、广告销售、科学仪器等,当前商标状态均为等待实质审查。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

而此前在2024年9月,该公司就已经申请注册了多枚“多多短剧”商标。拼多多对于短剧的重视可见一斑。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在刚刚收尾的春节假期中,拼多多还重点加大了对短剧业务的投入,以充分利用春节期间的流量红利,并进一步提升销售转化。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不久前,拼多多更新并发布了两项支持短剧业务发展的方案:“新版多多有好剧计划”和“多多有好剧新春版”。前者作为对旧版计划的升级,后者则针对春节这一重要促销节点,推出更具激励性的方案。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在“新版多多有好剧计划”中,拼多多设置了播放量激励与新剧激励两大板块。前者依据短剧的有效播放量进行分梯度累计分账,最高可达CPM 9元。后者则为全网热剧和优质短剧机构提供多重激励措施。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,拼多多每月还会为优质短剧提供百亿流量资源促进曝光,为创作者提供更多的商业变现机会。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片图片

图源:多多视频Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在“多多有好剧新春版”中,拼多多面向优质短剧机构,推出“首发新剧激励”政策。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于历史累计优质短剧数量达到或超过15部、符合条件的机构,每部新剧一经提报,就可以获得5万元的基础奖励。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

若新剧在“首发T+3日内”上线多多视频,还可额外获得5万元的首发激励。签约独家的优质短剧还将享受更为丰厚的“百万独家激励”。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,多多视频还推出“热门短剧激励”政策。该政策覆盖所有短剧创作者和机构,无需历史作品门槛,符合要求即可申请。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

审核通过后,平台将按照“新热短剧千次有效播放激励单价”进行结算。对于优质短剧,平台还将根据表现额外给予10万至20万元的激励金。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:多多视频Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这些开放灵活的激励政策,不仅对资深从业者富有吸引力,对中小创作者而言也是一个难得的机会,有助于推动行业的多元化发展。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.进军短剧市场,拼多多有机遇也有挑战Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

事实上,拼多多在短剧领域早有布局。在2019年,就有短剧MCN机构入驻。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但在过去两年短剧飞速崛起的时期,拼多多却并没有贸然加速短剧业务的发展,而是逐步提升短剧业务的优先级,等到短剧走向免费化、大众化,积淀下了充足的内容供给、观看受众与成熟的营销转化链路后,再进一步深度发力,推动其取得突破性的发展。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

去年4月,拼多多正式将短剧设置为与多多视频内的“直播”“关注”“推荐”等频道并列的独立频道。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

有意思的是,拼多多并不在内容中直接植入商品,而是在短剧流中穿插带货短视频,利用算法机制为用户精准推送可能感兴趣的爆款产品,并通过免费看剧和刷视频赚取激励来吸引用户。这很大程度地保留了短剧内容的观看体验。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从过去混杂在短视频的信息流中推送,到如今拥有独立的短剧板块,拼多多正在稳步推进用短剧带货。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

对于始终强调人货高效匹配,致力于用高性价比的方式持续积淀并转化流量池的拼多多而言,短剧是一把能够高效丰富平台内容、促进流量转化的有力武器。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,目前的微短剧散发出一种面向基层大众的“烟火气”,其深度耕耘的下沉市场,正与拼多多的站内主力购买人群高度契合,能够提供更具确定性的增量。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,想要啃下这块香饽饽,拼多多依旧面临诸多挑战。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

首先,相比于抖音、快手等做内容起家的平台,拼多多在打造短剧、汇聚观众流上的优势并不突出。目前,拼多多在短剧上也尚未出现影响力出圈的代表性爆款,还需继续努力。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其次,随着短剧市场逐渐走向精品化,用户对内容质量要求不断提高,平台必须加大原创短剧的投入,以优质内容为核心驱动力,推动电商与娱乐产业的深度融合与发展。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,拼多多用户的购物心智强,比起观看短剧,用户来到拼多多的主要目的是拼团购物。如何培养用户的观看习惯,并将其与购物行为自然衔接,拼多多还有继续优化的空间。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总体而言,拼多多在发展短剧业务时既有机遇也有难题,需要综合考虑内容质量、用户体验、市场竞争、宏观方向等多个层面,以实现短剧业务的可持续发展,以及向销售率和用户增长的长效转化。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3. 短剧成为电商鏖战新阵地Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书〔2024〕》显示,截至2024年6月,国内微短剧用户规模已达到5.76亿,占整体网民的一半以上,其受众规模甚至超过了外卖和网约车用户,直观反映出微短剧市场的巨大潜力。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

面对这块大蛋糕,电商平台们也纷纷下场,各显神通,拿出了多种多样的玩法。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

从2023年下半年就开始布局短剧的淘宝,目前已经设立了专门的“短剧”板块,依托短剧营销找到了新的增长点。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年3月底,淘宝还发布了2024年短剧扶持政策,宣布将对品牌定制剧投入千万资金、超10亿流量支持;在4月举办的淘宝内容电商盛典上,淘宝更是直接发布“百亿淘剧计划”,重点打造品牌定制剧。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

2024年4月,京东也宣布投入10亿元现金与10亿流量,扶持短视频领域的创作者和优质内容。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

就连美团也将短剧带货融入了交易生态。抖音、快手、小红书等从内容起家的平台更是早就将短剧带货玩得风生水起。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

目前,短剧带货已经成为一大趋势,其中暗藏无限商机。然而,如何挖掘短剧电商的潜力,仍然是一个需要各大电商巨头深度钻研的课题。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一方面,入局者越来越多,短剧赛道早已进入“群雄逐鹿”的时代。随着竞争日益白热化,玩家想要在市场中脱颖而出并不容易。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一方面,短剧之所以能够吸引诸多用户,主要是因为其节奏快、时长短、剧情自带爽感,用户的娱乐意愿高于购物意愿。贸然植入硬广或商品链接,可能会造成部分观众出戏甚至引来反感。再加上宏观政策对短剧的管控日益严格,短剧市场目前的形势或许并没有想象中的乐观。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,作为一条新的营销渠道,短剧自带的流量和新颖的形式都为电商行业注入了新的活力。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在之后的探索之路中,如果想要更好地让短剧为电商赋能,就必须先保障短剧本身的质量,朝着精品化的方向不断前进。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在做好内容的基础上,再通过短剧与商品的巧妙融合,搭建好转化链路,提高用户的品牌认知与消费意愿,从而让他们心甘情愿地掏出钱包。Hhq即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-12-33206-0.html拼多多搞短剧带货,黄峥火力全开

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:苏宁电器、苏宁控股、苏宁置业公告破产重整

下一篇:淘宝:《哪吒2》授权周边销售额突破5000万

为你推荐
2月3日消息,上海卓钢链电子商务有限公司近日与河南钢铁集团周口钢铁有限公司签署战略合作协议。卓钢链CFO林子云、周口钢铁副总经理邓杭州代表双方签约。图源:卓钢链公众号根...
02-07
2月8日消息,全国企业破产重整案件信息网日前发布苏宁电器集团有限公司、苏宁控股集团有限公司以及苏宁置业集团有限公司的破产重整案件信息与一债会公告。三家公司已于2025年...
02-09
2月27日消息,抖音生活服务举办“服务体验与治理开放日”,发布《2024抖音生活服务消费者权益保护年度报告》,公布了过去一年在消费者权益保障与生态治理方面的措施和阶段性成果...
03-01
3月10日消息,携程集团与Visit Oman近日在2025年柏林国际旅游展(ITB Berlin 2025)上宣布达成战略合作伙伴关系。此次合作,标志着Visit Oman在提升本地旅游产品数字化分销以及扩大...
03-10
全球性金融券商集团英国EBC Group平台始终致力于以领先生态,与全球交易者共塑交易的未来。 自第一届交易大赛起,为赤忱的热爱和卓越的才华提供舞台,在全球内寻找交易好手以赋能...
01-24
扬州无界矩阵科技有限公司(简称“无界矩阵”)近期以亿级估值完成超千万元天使轮融资,本轮融资由力合金融领投。无界矩阵是一家成立于2024年的人工智...
02-07
在今天的Xbox开发者直面会上,Xbox和光荣出乎所有人的意外公布了《忍者龙剑传2》的决定版,而且方式和之前的小体量游戏《完美音浪》一样采用公布即发售的模式。 ...
01-27
今日(2月14日),高达对战游戏《机动战士 GUNDAM SEED 激斗命运 复刻版》开启预购,国区售价198元,预计于2025年5月22日发售,感兴趣的玩家可以点击此处进入商店页面。 ...
02-15
极目新闻记者 宋枕涛2月2日,农历正月初五,武汉归元寺迎来一年一度的迎财神传统民俗活动。清晨6时,大批游客涌往汉阳归元寺,以敬香“迎财神”的方式为新年祈福。记者在现场看到,公...
02-02
极目新闻记者 陈凌燕收集整理2月7日晚,第九届亚冬会在哈尔滨开幕。关于这场冰雪盛会,这些“热知识”赶紧分享给你。哈尔滨冰雪大世界园区内的第九届亚冬会会徽冰建景观(新华社...
02-08
1月15日盘后,A股上市游企冰川网络(300533.SZ)披露了2024年年度业绩预告。预告显示,2024年,冰川网络预计归母净利润为亏损2.4亿元至3.4...
01-21
美国加州大学旧金山分校团队发现,小鼠体内存在一种分子计时器,在怀孕最初几天就会被激活,并影响小鼠的分娩时间。如果相同的一组分子在人类妊娠中所起...
01-22
  近日,省商务厅发布《辽宁省手机、平板、智能手表(手环)购新补贴实施细则》(以下简称《实施细则》),明确补...
01-22
  从西安市区出发,驱车一个多小时便可来到位于秦岭脚下的鄠邑区栗峪口村。在社交平台上,栗峪口...
02-05
新年伊始,从空中运输,到海上航行,我国各个港口货物来往穿梭,一派繁忙景象。多地增开国际货运航线,立体交通外贸网络织密中国与世界的连接。新年伊始,墨西哥奥胜航空的全货机满载鲜...
01-21
  中新经纬1月17日电 题:2024年消费结构在向多元化、品质化转变  作者 徐洪才 中国政策科学研究会经济政策委员会副主任  国家统计局17日发布的2024年国民经济运行情况...
01-21
1 月 23 日消息,鸿蒙智行昨日宣布推出“新春出行保障”服务,活动时间为 1 月 22 日(小年)-2 月 5 日(初八),活动对象为鸿蒙智行问界、智界、享界全系车主。整理活动内容如...
01-23
1 月 22 日消息,特斯拉在去年推出了一款主打无人驾驶的 CyberCab出租车,这款小车取消了方向盘,座舱里只有一块中控屏,据称手动控制时需要类似于游戏手柄的控制器控制。...
01-23
在《六姊妹》中,汤为民的腿断了。‌汤为民是汤家的长子,他与何家丽是青梅竹马,两人感情深厚,但由于汤家与何家之间的恩怨,汤为民被迫与何家丽分开,最终在家庭的安...
02-20
《顾念》正在热播,该剧凭借精彩的剧情、精良的制作和演员们的出色表演,赢得了观众的一致好评,并迅速登顶收视榜首,成为一部非常值得一看的作品。主演是马士尧和...
02-22
21世纪经济报道记者 闫硕 北京报道近日,上市连锁药店一心堂和健之佳发布了2024年业绩预告,净利润皆大幅下滑。根据公告,一心堂2024年归属于上...
01-21
编者按:一个人工智能(AI)机器人,在短短8天内独立完成了668项实验,合成了668种化合物,并成功研发出一种全新的化学催化剂。这一壮举令人赞叹。AI...
02-11
辽宁省2025年普通高等学校招生艺术类省统考美术与设计类、书法类、舞蹈类、音乐类评卷工作结束。根据教...
01-21
2025年1月辽宁省普通高中学业水平合格性考试报名工作已于2024年11月24日结束。为满足考生需求,结合工作...
01-21
  原标题:盘点2024持牌消金(一)|行业进入纵深发展:头部“缩表”、腰部“赶超”,不良资产加速“甩卖...
01-22
  原油期货在上周走高后本周维持震荡,从当前市场逻辑来看,分析人士认为,短期原油价格向上驱动不...
01-24
天秤座的男生一向以温和、善良而受人喜爱。他们对待感情也是如此,总是慎重而细腻。然而...
01-22
天蝎座男性通常被认为是神秘、独立和富有魅力的人。如果你想让一个天蝎座男性对你死心...
01-22
夏日狂欢:模特T台走秀泳衣背后的时尚魅力在炎炎夏日,泳衣秀成为了时尚界的一大亮点,尤其是在模特T台走秀中,那些色彩艳丽、设计独特的泳衣总是能瞬间吸引观众的目光。那么,究竟是...
02-07
小小模特的魅力:少儿泳装T台秀的精彩瞬间当阳光洒下,波光粼粼的泳池边,无疑是一次充满活力的少儿泳装T台走秀的最佳场域。想象一下,小朋友们穿着色彩斑斓的泳装,自信地走上T台,仿...
02-17
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮