抖音电商GMV超过京东

7个月前 来源: 观看:277

张一鸣:“做不好的就别做了,要做就必须做到非常好。”8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

1.抖音电商跃居行业第三8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年,电商市场步入存量时代,竞争愈发白热化。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

那么,经过一整年的激烈厮杀,电商平台们的表现如何呢?8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据36氪消息,抖音电商2024年GMV约3.5万亿,同比增幅30%,而2025年目标为4.2万亿元。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而作为抖音的强劲对手,淘天集团去年的GMV在8万亿左右,拼多多去年GMV则约为5.2万亿。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月13日,字节跳动召开了2025年All-hands全员会议。抖音电商业务负责人康泽宇在会上透露,24年的GMV 帮助抖音电商市场份额提升,已跃居行业第三。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年来,抖音电商快速生长,在海内外都取得了显著成绩。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

作为短视频赛道的龙头,抖音拥有庞大的用户基础和日活跃用户数,这为其电商业务提供了坚实的流量基础。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音也得以孵化出众多粉丝量庞大的超级IP,如粉丝过亿的疯狂小杨哥、以“知识带货”风格火爆出圈的董宇辉等,这些头部达人给平台带来了巨大的声量和势能。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

通过建设内容生态及多方布局,抖音成功驱动电商业务迅速发展。然而,抖音的电商之路也并非一帆风顺。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

电商平台之间的低价竞争与花样内卷,让抖音面临诸多挑战。2024年下半年,又有多个头部主播因为带货不当而塌房。原本的摇钱树,变成了在平台中潜藏的定时炸弹。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音的顶流主播疯狂小杨哥因带货的“香港美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”涉及虚假宣传,被罚款6894.91万元,并没收违法所得。这极大损伤了消费者对他乃至对整个行业的信任。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

蝉妈妈平台数据显示,相较于去年3月巅峰时的1.22亿粉丝,几个月来小杨哥的粉丝已经跌掉了近1000万。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,三只羊的签约主播也在不断减少。飞瓜数据显示,三只羊去年 10 月约 2400 个签约抖音账号,到今年 1 月骤减至不足 800 个。颇有一种“门庭冷落”的苍凉感。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

至今,小杨哥仍未成功复出,商品橱窗中也没有好物。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:抖音8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一位坐拥2000多万粉丝的大主播东北雨姐,先是因稻田捉螃蟹的视频摆拍造假而翻车,后来又被打假人曝出带货的红薯粉只检测出了木薯、没有检测到红薯成分,引发公众热议。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

最终,东北雨姐及其团队被判定虚假宣传,被没收违法所得和罚款共计165万元,并被责令暂停经营限期整改。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

被称为“抖音美妆一哥”的骆王宇也因带货的 CSS 油橄榄精华被质疑虚假宣传,而决定退网,并承诺会为购买CSS油橄榄精华的用户进行全额退款,预计赔付金额达1.5亿。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得一提的是,退网不到3个月,骆王宇便又宣布回归,并表示将于10月14日举行首场双11直播带货。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

然而,消费者们并不怎么买账,骆王宇本人似乎也没有做好充足的准备。当晚直播GMV仅在250万元至500万元间,与前一年首场破亿的好成绩相差甚远。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

“幸存”的大主播们也没能躲过这场多事之秋,董宇辉、广东夫妇等大主播频繁陷入舆论争议。不过相比之下,还算是有惊无险。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,作为许多人默认的新“抖音带货一哥”,董宇辉向来对大促不太热衷。相比往年,其他头部主播参与大促的热情也显著降低。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在这样的情况下,抖音到底是如何克服重重挑战,实现稳健增长的呢?8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2.抖音大主播的时代落幕了8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这个问题的答案,或许可以从抖音2024年各业务生态的GMV占比中一探究竟。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

据知情人士透露,2024年,抖音电商来自货架场景的GMV占比已经超越40%,店播GMV在大盘占比也略超30%。剩下约30%GMV才主要来自达人直播。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而在达人直播中,头部达人和中小达人的贡献约为三七开。具体而言,以百万粉丝数为分界线,百万粉丝以上的达人直播对GMV大盘的贡献约占9%,中小达人则约占21%。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

抖音电商业务生态占比 图源:36氪未来消费8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

也就是说,抖音头部达人所带来的GMV,其实在抖音电商的大盘中占比并不突出。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

这一数据可能会让不少人感到意外,但其实也有迹可循。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

《2024抖音电商达人成长报告》显示,2024年上半年,中小主播和腰部带货达人的数量已经分别达到了56万人和17万人,中小主播已然成为抖音电商不可或缺的中坚力量。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当金字塔尖的大主播们褪去光环,流量池中的点点萤火们抓住机会,撑起了抖音带货直播间的一片天。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

而他们的迅猛增长,自然离不开抖音的大力扶持。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近年来,抖音电商持续激励、培育中小创作者。光是2024年,抖音就推出了“新作者出道计划”和垂类“行家计划”等,对新兴达人和垂类达人进行定向扶持,有效地提升了中小达人的带货激情和带货能力。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,抖音电商还鼓励商家积极进行店播,促进品牌自播常态化。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2月10日晚间,抖音集团李亮在微博发文回应麻六记旗下多个店铺开启抖音直播一事时,就提到:“抖音倡导商家通过店铺直播直接与消费者沟通,像麻六记这种借助品牌自播实现销售的模式,平台是欢迎和支持的。对抖音电商而言,店播是主流,平台上开启店播的中小商家数量远超依托达人直播带货的商家。”8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

他还表示,达人,特别是新闻人物,往往会更容易引起社会关注。因此很多人会误以为达人直播才是电商直播的主流。这其实是一个误区。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

总的来说,依靠货架场景以及中小达人、店播的超预期表现,抖音电商最终成功弥补了GMV目标的缺口,交出了一份令人满意的答卷。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

3.货架电商成为抖音必争之地8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2022年5月,抖音召开第二届电商生态大会,正式宣布将兴趣电商升级为全域兴趣电商,进一步布局货架场。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年3月,抖音电商还正式上线了名为“抖音商城版”的 App,打造了一个独立于抖音主站的综合性电商平台,在货架电商领域迈出关键的一步。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同年12月,网经社电子商务研究中心发布了《2024年12月AppStore中国免费榜(购物)TOP100》。经过9个月的发展,抖音商城广受欢迎,排名第一,阿里巴巴(1688)、京东、拼多多、闲鱼、淘宝等平台紧随其后。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

图片

图源:电数宝8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2024年9月,抖音电商作者盛典在上海举办。借此机会,抖音电商总裁魏雯雯公布数据称:在过去的一年里,抖音电商的GMV实现了46%的同比增长,其中货架场景的GMV增幅高达86%。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

可见,货架场景在抖音电商中的地位和作用日益凸显,已经成为驱动平台发展的关键动力之一。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

通过发展货架电商,抖音不仅可以更好地承接品牌在内容场积淀的搜索与复购,还能满足一些不适合内容场的品类的经营需求,从而构建起一个覆盖各类流量、全面满足用户各类交易需求的电商生态。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同时,直播电商退货率通常大幅高于货架电商,依托于从内容场到货架场的全域打通与生态协同,也有利于抖音电商提升用户体验,降低退货率,拓宽商家利润空间。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当下,内容和货架之间的边界越来越模糊。深耕货架电商多年的淘宝、京东等平台,也在持续推动内容板块的创新与发展。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

由此来看,为了突破瓶颈,挖掘新的增量,未来或许会有更多的电商平台进一步融合货架与内容,以期实现长效经营。8w4即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

本文链接:http://www.gihot.com/news-12-33278-0.html抖音电商GMV超过京东

声明:本网页内容由互联网博主自发贡献,不代表本站观点,本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼,请大家谨防诈骗!若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。

上一篇:刘强东甩出王炸,京东外卖0佣金,已经开始大量招商

下一篇:奢侈品电商Net-a-Porter将退出中国市场

为你推荐
2月9日消息,齐心集团数字化运营平台近日接入DeepSeek大模型,推动AI大模型在数字化采购场景中的深度应用,为客户提供更全面、高效、完善的数智化解决方案。在DeepSeek技术的加持...
02-09
2月12日消息,苏宁易采云总裁王振伟近日携团队到访南京洛菲特数码科技有限公司,与洛菲特总经理顾为征就双方合作达成共识,签署战略合作协议。图源:苏宁易采云V公众号作为商业显示...
02-13
继于东来坐上河南座谈会“C位”后,区域零售龙头胖东来再次成为政策焦点。在最新发布的许昌市《政府工作报告》中,“放大胖东来引流...
03-01
随着2月的春风渐暖,大地回春,我们迎来了新一年中最具生机与希望的时节。《消费者报道》在这个春意盎然的时刻,精心为读者甄选出了一...
03-04
自去年底开始,黄金多头优势逐渐退却,国际现货黄金价格经历几次大跌后一度跌下2700关口,多空进入漫长的震荡周期,多头始终无法找到再度冲高的时机。  北京时间1月21日,国际现货...
01-24
2024年末,一位科技创业者火了。作者 | 王思琪来源 | 投资家(ID:touzijias)2024年末,一位科技创业者火了。2025年初,这位创业者再度爆火。近日,中国科技行业因一位85后年轻人现身《...
02-09
Epic Games 日前宣布,热门大逃杀射击游戏《堡垒之夜》即将与热门动漫《怪兽8号》进行联动,推出一系列基于动漫的外观饰品。 商品将在游戏内上架,持续至 2 月 1 日...
01-28
2月14日,《如龙8外传》试玩Demo现已正式上线,适用于PS5、Xbox Series X|S和Steam,该体验版在夏威夷街道的基础上,以本作首次登场的秘密孤岛“狂热兰蒂斯”为舞台,供...
02-15
第九届亚冬会2月7日开幕,随着开幕临近,各国运动员和媒体陆续抵达。第九届亚冬会主媒体中心现场情况如何,跟随总台记者何莉一起探访。这里是哈尔滨2025年第九届亚冬会的主媒体中...
02-05
新华社上海2月5日电(记者许东远)F1(世界一级方程式赛车锦标赛)法拉利车队5日宣布,在即将到来的2025赛季,周冠宇将与安东尼奥·吉奥维纳兹共同担任其储备车手。周冠宇通过个人社交...
02-06
  据国务院国资委8月6日消息,近日,国务院国资委、国家发展改革委印发《关于规范中央企业采购管...
01-21
1月22日,有网友发现国补后iPhone13 128G版本到手价格跌破3000元,降到历史低价。记者在京东平台上看到,iPhone13销售页面显示,指定地区...
01-23
  这几天,我国大部地区迎来寒潮天气。从26日上午开始,辽宁迎来今冬以来范围最广、强度最大的一场降雪。...
01-29
  我国铁路实行“实名购票”政策,旅客在购票、进站、乘车等环节都需要刷身份证。返程途中,旅客...
02-08
进入冰雪季,东北三省谁能成为新的“顶流”?它们亮出了不同的数据,各自展示自己的受欢迎程度。比如辽宁,元旦假期接待游客267.2万人次,...
01-21
在一些学校,毕业后选择工作的本科生越来越少了。过去几周,包括清华大学、北京大学、复旦大学等多所知名高校公布了 2023-2024 学年的本科教学质量报告,披露了包括毕业率、就...
01-21
1月10日,焕新Model Y正式登陆特斯拉中国官网,同时上线首发版车型,预售价26.35万元起,在外观、座舱、续航等方面均迎来升级,安全、智能等硬核产品实力进一步提升,使这款全球最畅销...
01-21
1 月 30 日消息,韩国汽车制造商起亚此前宣称其电动汽车“将于2025年1月”在北美支持使用特斯拉北美超充站充电,不过起亚公司现发布声明,宣布相应适配计划推迟至3月,为购...
01-31
  1、《难哄》温以凡被欺负了,她差点在大伯家被人欺负,但幸亏大伯及时回家对方才没有得逞。  2、大伯母的兄弟觉得温以凡长得好看,就在喝醉酒的时候想要欺负她。  3、那...
02-17
《难哄》小说穆承允结局是什么?穆承允结局怎么样?‌《难哄》小说中穆承允的结局是没有与温以凡在一起‌。穆承允对温以凡有一定的好感,但这种好感并未发展成深...
02-21
  大家都知道“吃头孢不能喝酒”  但许多人并不知道这背后的原理  也不知道除了头孢以外...
01-24
这里是《21健讯Daily》,欢迎与21世纪经济报道新健康团队共同关注医药健康行业最新事件!政策动向最高检披露2024医药行业反腐相关数据2月12日...
02-14
为了进一步做好辽宁省普通高等学校专科层次起点升本科教育(以下简称“专升本”)考试招生工作,从2025年起,辽...
01-21
2024年12月,杭州的天气湿冷入骨,浙江大学经济学院百人计划研究员、博士生导师...
01-22
  唐山银行股份有限公司(下称“唐山银行”)股权再次流拍。  近日,登记在唐山玉龙房地产开发有...
01-22
  近日,河北武强农商银行因关联交易管理不到位,违规办理承接贷款等违法违规行为收百万罚单,5名相...
01-23
射手座的男生通常都是开朗、乐观、热情洋溢的,他们喜欢自由自在地生活,不喜欢被束缚。但...
01-22
水瓶座是黄道十二宫中的第十一宫,出生于1月20日至2月18日之间。他们被认为是最具创造力...
01-22
古代女性肚兜穿搭? 男生腿短怎么穿搭英伦风?一、古代女性肚兜穿搭?在古代,女性出门时一般会穿上肚兜,以保暖和保护隐私。根据不同地域、年代和社会阶层的不同,肚兜的样式也会有差...
02-12
jeep品牌介绍? museum服饰品牌介绍?jeep品牌介绍?Jeep是一个具有历史和传奇色彩的汽车品牌,始于二战时期的美军轻型越野车。它的产品系列现包括了越野SUV、皮卡车和轿车等不同款...
02-12
返回

点击右上角微信好友

朋友圈

点击浏览器下方“”分享微信好友Safari浏览器请点击“”按钮

点击右上角QQ

点击浏览器下方“”分享QQ好友Safari浏览器请点击“”按钮