张一鸣又出爆款,一出手就是王炸

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张一鸣:做不好就别做,要做就必须做到非常好。
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红果免费短剧月活飙升至1.58亿PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近一两年,除了AI,短剧可谓是另一个炙手可热的赛道。一时之间,资本争相涌入,就连周鸿祎也亲自下场做短剧。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

但如果说起最大的赢家,毫无疑问,一定非抖音莫属。从当前的形势看,抖音短剧业务势如破竹,正以惊人的速度横扫市场。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

近日,QuestMobile数据显示,短剧行业继续保持高速增长态,其中红果免费短剧APP在12月的月活用户规模已飙升至1.58亿,同比暴增551%,直接进入在线视频APP前十名。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

目前,红果免费短剧月活直逼优酷,差距不到3000万。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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 图源:QuestMobilePFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

红果短剧是抖音在2023年5月推出的一款短剧产品,三个月后,其独立APP正式上线。从上线至今,红果短剧月活用户和日活用户均迅速增长,一路高歌猛进,以免费模式和背靠抖音的资源优势碾压一众竞争对手。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

2023年11月,红果短剧的日活用户仅为300万,月活用户为1928万,然而不到半年活跃用户数增长超过一倍。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

QuestMobile发布的数据显示,2024年3月,红果短剧月活跃用户数已经达到5400万,位列在线视频行业第六,仅次于爱奇艺、腾讯视频、B站等应用。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

同年9月,红果短剧月活跃用户已突破1.2亿,同比增长高达1045.9%,成为增速最快的应用之一。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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 图源:QuestMobile公众号PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当然,取得如此优异的成绩,或许已经在抖音的预料之内。首先,抖音背后的强大资金和资源扶持,就是抖音短剧的最大底气PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

众所周知,在当前竞争激烈的短剧赛道,靠烧钱投流获客已经成为普遍的手段。如果没有足够的资金实力,是难以维持下去的,此时,抖音可以为短剧业务提供充足的资金支持,从而通过烧钱把对手耗走PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

一般来说,微短剧的消费模式主要包括按集付费解锁的付费制、订阅VIP才能解锁付费剧集的订阅制、免费制。其中红果短剧就是采用了完全免费的模式,用户不需要付费即可免费观看,但短剧中会插播广告来进行变现。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

与此同时,红果短剧还为不愿看广告的用户设置会员权益,用户成为会员后可以免除广告。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

为了进一步获客,增加用户粘性,红果短剧还可以通过看剧领红包、领金币等日常福利吸引用户。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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 图源:红果免费短剧PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

除了在用户层面的砸钱,抖音红果短剧平台内海量的短剧内容也需要靠烧钱支撑。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此前据《极客公园》援引一位业内资深人士的说法,一个短剧App必须要有至少500部以上的储备,才称得上是一个App,其次最好市面上所有最好的短剧都能第一时间在这里看到,红果短剧应该是唯一能满足这两点的应用。“短剧这个行业一年如果不投入几十亿进去,是达不到上面两个要求的。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

目前来看,抖音的资金优势,为红果短剧的崛起提供了基础,同时抖音的流量池也帮助红果短剧引流推广。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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抖音短剧,多线并举PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

抖音的短剧业务不止有红果短剧,为了提高成功概率,抖音采取了多线并举的策略。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此前Tech星球获悉,去年抖音集团至少有四支力量参与短剧业务,分别是文娱部门、剪映和商业化部门、以及独立产品皮皮虾。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

上个月,有消息传出抖音文娱已组建全新团队入局AI编剧,该项目由抖音文娱负责人陈都烨带队。AI编剧利用AI可以短时间内生成剧本内容,极大缩短了传统编剧打磨剧本的时间,无疑进一步降低短剧创作成本。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

剪映部门方面,去年年底,即梦AI与博纳影业在2024年暑期档共创发布了国内首部AIGC连续性叙事科幻短剧《三星堆:未来启示录》。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一边,其他部门也大力投入短剧业务。去年3月,市场消息称,抖音集团旗下商业化部门的巨量引擎在抖音内上线了泡泡心选、爪爪心选、果冻心选三款小程序,除了互动剧,泡泡心选还内含都市热血、赘婿逆袭、甜宠言情等多个类型短剧,用户需要付费观看。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,到6月份,上述三个互动剧小程序就发布了停止运营公告。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,集团旗下皮皮虾也推出了独立的短剧APP“皮皮虾lite版”,主打免费模式。不过,截至目前“皮皮虾lite版”仅有361万次安装,与红果短剧7.7亿的安装次数,相差甚远。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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 图源:OPPO应用商店PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

尽管抖音推出了多个短剧产品,但对比来看,红果短剧显然是最成功的。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

那么,抖音为何如此重视短剧业务?在当前互联网行业流量见顶的阶段,短剧的竞争,实质上就是一场用户注意力的争夺战。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

当互联网用户增长放缓,用户的注意力成为稀缺资源。短剧时长短、节奏快、爽点密集,能够有效吸引用户关注。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另一方面,抖音还能借助短剧的高流量吸引更多品牌广告主、投流买量主,从而抢夺更多的广告资源和市场份额。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

值得注意的是,抖音还把手伸向了海外市场,增加海外短剧业务投入力度。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

今年年初,据Tech星球独家透露,抖音集团已组建专门负责海外短剧业务的团队,并积极招募如海外短剧用户产品经理、欧美文案策划等相关岗位,工作地点涵盖北京、上海等城市。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

此外,抖音还在海外上线了首个出海短剧产品“Melolo”,主打免费模式。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

随着短剧赛道越来越卷,快手、微信、阿里、拼多多等各路玩家都接连涌入和押注这一赛道。此时,抖音调转船头转换市场,也就可以理解了。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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抖音短剧爆发,压力给到爱优腾PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

短剧行业的爆发,显然对长视频平台造成不小的压力。就拿这次QuestMobile发布的12月份在线视频APP月活用户规模榜单看,排在红果短剧前面的APP分别为腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、哔哩哔哩、优酷视频。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

其中,优酷视频月活用户规模仅为1.84亿,没有与红果短剧拉开多大的差距,芒果TV该月增速仅为11.2%,红果短剧则同比增长551%,另一款进入榜单的荷马剧场,同比增速也高达199.1%。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

按照这样的速度,红果短剧或许很快就会赶超爱优腾。实际上,近年来感受到压力的长视频平台,都接连加入短剧阵营。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

往常来看,春节档是短剧各玩家抢夺的关键时间点。2025年春节档短剧大战中,除了抖音、快手等主要短视频平台,长视频平台也抢夺这部分蛋糕,加大微短剧的上架PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

DataEye-ADX短剧版的数据统计,从1月13日至2月7日,共有3214部短剧相继上线,竞争异常激烈,堪称“史上最卷春节档”。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

在这一情况下,腾讯视频上新了350余部竖屏精品短剧,包括《昭世录》、《错嫁君》、《租女老板回家过年》、《目不所及》等短剧,涵盖的题材广泛,“独播免费剧场”更是保持稳定的周更节奏,每周上新2部。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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同时,爱奇艺也投入重磅资源,打造春节档微短剧。目前国内长视频平台已经全部入局短剧赛道,不过由于短剧可能不符合用户在长视频平台上的观看习惯,相比抖音、快手等短视频,长视频平台做短剧的劣势更加明显,不利于短剧内容的传播和曝光。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

另外,长视频平台的盈利模式更依赖于会员订阅和长视频广告,商业模式与短剧存在差异,在一定程度上会限制长视频平台在短剧领域的扩展和深耕。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

不过,长视频平台正在不断调整自身的战略,努力适应竖屏短剧的需求。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

长远来看,长视频和短视频势必会有一场新的短剧争夺赛,而谁能笑到最后,还需等待时间的检验。PFh即热新闻——关注每天科技社会生活新变化gihot.com

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