许冉：历史上从来没有一场低质低价的竞争能给行业带来长期价值。
外卖补贴战结束后，京东CEO许冉发声
在今年风云变幻的商业舞台上，外卖行业无疑是最受瞩目的战场之一。
众所周知，今年，京东加大了对外卖业务的投入，大有一种“不成功不罢休”的气势。
随后，外卖市场迅速陷入了一场白热化的激烈角逐。各大外卖平台为了争夺市场份额，纷纷使出浑身解数，补贴大战愈演愈烈。
前段时间，外卖平台大额券甚至“0元购”盛行，被网友戏称为“疯狂周六”，行业内卷加剧。
图源：小红书
值得一提的是，京东此前明确表示，外卖“0元购”、“18-18”等外卖恶性补贴是严重内卷的表现，属于恶性竞争，京东完全没有参与。
没多久，市场监管总局就约谈了这几大外卖平台，希望各家能够担起责任，回归理性、有序、健康的竞争。
“烧钱补贴”确实不是长久之计。据了解，外卖大战期间，淘宝闪购的单日补贴峰值超12亿元，美团单日补贴峰值3-4亿元，两者合计单日烧钱峰值15亿元以上。
据高盛测算，三家平台每月烧钱250亿元，一个季度累计超750亿元，这相当于2024年整个外卖行业全年利润（300亿元）的2.5倍。
8月1日，美团、饿了么、京东三大外卖平台先后发布声明，传递了一个强烈的信号——抵制恶性的“内卷式”竞争，补贴理性化并将权力归还商家，共同构建良好行业生态，实现多方互利共赢良性发展。
图源：美团
到这里，可以说，外卖大战已经进入到下一个阶段，行业开始从疯狂的补贴竞争中逐渐回归理性。
外卖大战进入冷静期后，近日，京东集团SEC副主席、京东集团CEO许冉在接受《中国企业家》独家访谈时，就“外卖大战”“恶意补贴”和京东的角色明确进行了表态。
许冉表示，7月以来的外卖市场存在泡沫，“恶性补贴”既没有模式创新，也不产生增量价值，还对商家产生了非常大的困扰，对行业也是一个扰乱价格体系的动作，所以最终会是一个多输局面。
“历史上从来没有一场低质低价的竞争能给行业带来长期价值。京东虽然是外卖行业主要平台之一，但并未参与，我们不做没有长期价值的事。我们的补贴力度是平稳的，没有参与冲单行为，补贴策略也更精准，希望把钱投在用户真正有需求的品类上。”
京东做外卖是认真的
至于为什么做外卖，许冉给出的答案是：我们看到外卖行业的痛点不仅多年来没有解决，还在被放大，京东选择入局外卖，出发点在于解决行业痛点，而不是为了去“反制”谁。
京东外卖自上线之初，便将“品质堂食”作为核心定位，不仅在商家端发力，还围绕“外卖骑手”这一群体作出了更多布局。
对此，许冉强调，到目前为止，京东外卖是业内唯一一家与骑手签订正式的劳动合同，且交齐五险一金的平台。京东外卖全职骑手数量超15万人。
不过，京东作为后入局的玩家，和美团、饿了么还是有一定的差距的。美团在外卖市场深耕多年，拥有庞大的用户基础、成熟的配送体系和丰富的商家资源，这些优势构成了其坚固的护城河。
饿了么与阿里巴巴生态体系的深度融合，为其提供了强大的资源支持和技术保障，也有着自己的特色和优势。如今市场的竞争也越来越有看头了，未来，京东外卖能否在这场激烈的竞争中脱颖而出，让我们拭目以待。
总的来说，外卖补贴大战的落幕，是行业发展的一个重要转折点。相信外卖行业将会迎来更加健康、可持续的发展，为消费者带来更多的便利和惊喜。
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