直播内容2.0
去年6月，东方甄选直播间的爆红，让电商行业看到了直播的新可能。
双语直播、从天文地理聊到柴米油盐，一个带货直播间把“带货”当成了次要任务，知识性的分享一跃成为了直播的主要内容。
这在当时的直播风向中，是个不多见的异类。但偏偏这个不走寻常路的东方甄选直播间火了。
市场开始思考直播模式的现状与未来：比起阳春三月又下里巴人的东方甄选直播间，传统叫卖型直播间，无论头部还是中腰部，在审美层级和知识性上似乎都弱了不止一筹。
内容直播、知识性直播被顺势提出。直播带货，是否有需要向更侧重内容的方向发展？传统叫卖型直播，又是否开始走向生命周期的尽头？类似的问题成为行业热点，有人说，直播行业2.0阶段要来了。
去年9月，淘宝直播盛典在杭州举行，当天淘宝直播的核心演讲和后续沟通中，“内容”二字被提起超30次。
阿里巴巴淘宝直播事业群总经理程道放点出行业发展已经走到了转折点，“以前很多人对电商直播的印象是‘叫卖式’，我们已经明确淘宝内容化的新价值主张，就是‘专业有趣的人带你买’。”
近日的另一场淘系发布会上，淘宝天猫产业发展及运营中心消费电子市场营销总经理彭艳萍透露，2023年阿里手淘的策略将由图文走向视频：“还没有开直播或还没有布局短视频的品牌，可能要加快速度。”
直播和短视频将要分走图文的流量。原本淘宝推荐的信息流有7成会分给图文内容，今后将会把7成分配给直播和短视频内容。流量分配机制的改变，势必会对电商直播的内容提出新的要求。
作为引领行业风向改变的当事人，俞敏洪也在近日发表了自己的看法：“网络上那种卖卖卖、买买买的嚎叫，我是完全看不起的。”
“直播的特点是能说会道......应该是心平气和的对产品进行知识性讲解，讲解之余还能进行其它知识传播。”
多元化的需求
从教培行业转向直播带货，新东方最初还是电商行业彻头彻尾的一个门外汉。
东方甄选的第一场直播，俞敏洪高度重视，亲自坐镇。但整个团队的能力，远远跟不上规划的目标。
“当时完全不知道怎么选品，选的都是全中国最贵的农产品。”
俞敏洪本人拿着地图，对照着地理书和历史书，试图把每个产品的产地、每个产地的历史，都给直播间的观众讲得清清楚楚。
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