编者按：为全面了解中国常青游戏的整体表现与市场格局，时代财经推出“中国常青游戏榜”系列。该系列聚焦于国产游戏，旨在挖掘那些为中国游戏行业树立标杆的常青产品，剖析其背后的成功因素，并探讨它们对中国游戏市场格局的深远影响。
图源：图虫
暑期档一直是游戏厂商争夺流量红利的关键时期。随着玩家在线数量的激增和游戏时长的显著延长，市场规模呈现出迅猛增长的态势，这也使得暑期档成为各大厂商提升收益、实现弯道超车的绝佳契机。
但是，与2024年暑期档《地下城与勇士：起源（下称“DNF手游”）》《无尽冬日》《绝区零》《三国：谋定天下》《永劫无间》《鸣潮》等多款现象级爆款新游对市场的冲击相比，今年暑期档显得较为平静。今年的暑期档新游，如《杖剑传说》《永远的蔚蓝星球》《斗罗大陆：猎魂世界》等，表现不算突出，未能撼动常青游戏的市场地位。
时代财经以上线3年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为筛选标准，统计并发布《2025年7月中国常青游戏榜》（下称“《常青榜》”）；同时以上线1年至3年且iOS端预估收入跻身中国地区Top50为标准，统计并发布《2025年7月中国潜力常青游戏榜》（下称“《潜力常青榜》”）。
据统计，7月份共有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等29款游戏入围《常青榜》，数量较上半年减少4款；同时，随着2024年7月上线的《绝区零》《永劫无间》运营满一年并以优异表现入围《潜力常青榜》，进入7月《潜力常青榜》的游戏数量增至11款。
《蛋仔派对》挤进前十
据时代财经统计，上榜《常青榜》的29款游戏2025年7月iOS端预估收入累计约达4.93亿美元，以中国外汇交易中心8月7日10:40披露的人民币兑美元成交价 7.1823计算，约合人民币35.4亿元；其中11款游戏iOS端预估收入超过1000万美元（约为7182.3万元）。
具体来看，入围《常青榜》的29款产品中，腾讯（00700.HK）、网易（NTES；09999.HK）两大游戏厂商仍然保持着突出的领先位置，分别有12款、5款游戏上榜，分别占比入围总数的41.38%、17.24%，合计接近60%。
此次位列榜单前三的是《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》3款常青游戏，7月中国地区iOS端预估收入分别达到1.47亿美元（约为10.53亿元）、7682.98万美元（约为5.52亿元）、3427.47万美元（约为2.46亿元）。
作为腾讯旗下两款国民级手游，《王者荣耀》今年7月开启S40赛季，并进行了多次更新，对部分英雄进行调整，开启积分夺宝打折活动、终极觉醒玩法，上线山海奇都系列，包括全新史诗皮肤、主题天幕和时装；《和平精英》今年7月则在新皮肤、玩法、赛事和福利活动等方面都有诸多更新和进展，其中新增花傲天AI队友，可协助找物资、背装备、观察敌情，此外，新增异变危机模式，守护能量塔抵御怪物，局外天赋树强化角色能力，新增金色词条装备等。
而作为网易旗下的王牌手游，《梦幻西游》今年7月也进行了多项更新和优化，包括竖屏模式深度适配优化，游戏全面支持竖屏模式，登录界面、角色创建等功能均可在竖屏下操作，平板设备也适配了竖屏模式；拍照系统新增角色移动、镜头移动、缩放功能，还增加了景深、滤镜、时辰、天气、表情包贴纸等功能；新赛季调整了玩法时间，增加了每日体力上限，优化了元身挑战系统，提升了元身养成感知等。
其后，腾讯旗下的《金铲铲之战》《英雄联盟手游》《穿越火线手游》《火影忍者》4款热门手游位居《常青榜》第四至第七位，7月中国地区iOS端预估收入分别为1965.32万美元（约为1.41亿元）、1889.09万美元（约为1.36亿元）、1825.13万美元（约为1.31亿元）、1646.87万美元（约为1.18亿元）。
今年7月，《金铲铲之战》“律动音域”活动火热进行，并于月底上线S15赛季“赛博城市”；《英雄联盟手游》则开启3周年庆典版本，并揭晓周杰伦将再次代言游戏；《穿越火线手游》上线新版本《渡川录》，更新了生化大战场玩法，上线全新灵异感都市主题地图“灵音都市”，以及全新变身BOSS“魔鲲”；《火影忍者》新增多名忍者，并在大版本中决斗场加入双人模式，禁选匹配机制优化等。
值得注意的是，今年5月首次上榜的网易《蛋仔派对》排名节节攀升，此次首度进入前十，位列《常青榜》第八位。此外，腾讯旗下的《暗区突围》，其于2022年7月上线，如今已成功运营满3年，依然展现出优异的生命力和吸引力，顺利进入榜单第28位。
《蛋仔派对》在7月开启了全新派对季“深海逐金宴”，全新的篇章和精彩活动吸引了众多玩家参与；同时还开启了多轮联动，包括与手游《荒野行动》《第五人格》、动画电影《疯狂动物城》、元气森林、必胜客等的合作。这些联动活动不仅提升了游戏的品牌声量，还吸引了大量新用户下载。
互联网产业分析师张书乐对时代财经表示，在暑期，对于《蛋仔派对》的主要用户群体，尤其是大学生来说，时间的充裕为他们带来了更多的游戏体验机会。这段时间内，他们不仅能够更深入地探索UGC（用户生成内容）地图，还能在其中创造出更多有趣的内容，进一步激发了玩家探索新玩法、解锁新地图的热情。
“近日，《原神》也官宣要上线UGC玩法，以丰富其开放世界的地图内容，给玩家更大的自由度。过去，用户生成内容、创造属于自己的游戏这一领域，主要由《我的世界》《蛋仔派对》等休闲风格的游戏主导。然而，未来这种模式是否能够拓展到更多游戏类型，还需要各大游戏厂商进行更多的尝试和探索。”张书乐补充道。
潜力常青游戏扩容
据时代财经统计，随着《暗区突围》顺利晋升《常青榜》，2024年7月上线的《绝区零》《永劫无间》运营满1年进入《潜力常青榜》，今年7月有11款游戏入围《潜力常青榜》，其iOS端预估收入累计达到1.52亿美元（约为10.9亿元），其中6款游戏iOS端预估收入超过1000万美元。
具体来看，位居《潜力常青榜》前三的游戏为《无尽冬日》《DNF手游》《崩坏：星穹铁道》，7月中国地区iOS端预估收入分别为3225.16万美元（约为2.32亿元）、2929.68万美元（约为2.1亿元）、2413.42万美元（约为1.73亿元）。
作为世纪华通（002602.SZ）旗下子公司点点互动打造的一款冰雪末日题材的SLG手游，《无尽冬日》在今年7月先后上线了王国移民活动、霜龙霸主活动，同时对版本内容进行了优化。这些举措进一步提升了《无尽冬日》在国内市场的热度，使其持续上涨。
《DNF手游》在今年7月做了重大更新，将全职业等级上限提升至70级，并解锁了全新的70级技能，新增了“斯曼工业基地”等副本，为玩家带来了全新的游戏内容和挑战。《崩坏：星穹铁道》在今年7月上线新活动折纸小鸟对对碰、砺烁新辉角色体验活动，以及联动活动“美梦与圣杯”等多个活动，进一步提升了玩家的参与度和游戏的热度。
其后，《恋与深空》《向僵尸开炮》《逆水寒》3款热门手游7月中国地区iOS端预估收入分别为1745万美元（约为1.25亿元）、1290.98万美元（约为9272.18万元）、1061.54万美元（约为7624.33万元），位居《潜力常青榜》第四至第六位。
值得注意的是，除《逆水寒》外，网易旗下还有两款手游进入《潜力常青榜》，包括运营刚满1年的《永劫无间》和曾进入过榜单的《世界之外》。
《永劫无间》是一款由24 Entertainment开发的多人动作竞技游戏，整体延用了端游《永劫无间》的设定，游戏中背景各异的英雄齐聚于此，以其独特的武侠风格、丰富的武器系统和紧张刺激的战斗体验而受到玩家的喜爱。今年7月，该游戏开启了一系列丰富的周年庆福利活动，上线了新地图、新玩法和新英雄。
张书乐向时代财经分析指出，今年暑期游戏市场新品众多，类型也丰富多样，但爆款却寥寥无几，基本上还是延续了由老游戏主导、新游戏蓄力的市场格局，一些新品类游戏则在努力孵化玩家习惯。暑期游戏市场或许不会像天气一样“热”得一塌糊涂，但随着秋季的到来，一旦试错和孵化取得成效，寒假档或许会让暑期档新游真正“开花结果”。
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