媒体报道，7月，苹果在中国智能手机出货量排名中跌出了前五。与此同时，苹果公司继续加大对于“苹果智能”的投资。不过苹果公司首席执行官库克也坦言，暂时无法判断AI能否提振销量。

8月2日，苹果公司发布截至2024年6月29日的2024年第三财季业绩。财报显示，该季度收入857.77亿美元，同比增长5%；净利润214.48亿美元，同比增长7.9%。每股摊薄收益为1.40美元，同比增长11%。本财季，大中华区是唯一营收下降的市场。

今年7月，苹果在中国智能手机出货量排名中跌出了前五。一向的霸主出货量降低，原因首先是和经济环境有关，因为苹果在手机与平板市场当中，依然处于整体上的高端水平。当下“高消费”减少或者推迟，廉价消费增加是显而易见的。

为了提升销量，苹果也通过了主动降价的办法来弥补。不过，因为此前苹果手机事实上在多个渠道中，都已经市场化地降价，因此官降的作用并不是非常大。何况，忠实果粉买苹果不会等降价，非果粉也不会因为降了一两千就成了果粉。品牌的内核决定了价值观，降价带来的销量，可能与其品牌贬损是同步效应的。

与此同时，苹果公司继续加大对于“苹果智能”的投资。不过苹果公司首席执行官库克也坦言，暂时无法判断AI能否提振销量。AI作为手机终端的利器，苹果走在了前头，其他手机厂商都还处于跟随状态。但是带AI的初始版本，并不会马上成熟，究竟是不是能和消费者的个性习惯匹配，还是需要检验。因此，一般受众的期待也不会很热烈。

AI可以说是所有终端包括手机和新能源汽车的2.0里程碑。如果AI的应用能够在苹果手机上发扬光大，是一定能提升品牌价值的，到时涨价或者价格坚挺都是可能的。因为个人手机，本来就不愿意被云端智能计算过多地介入。手机上的本地智能能更好地保护个人隐私不上传，同时也能更快速地处理个人偏好和事务。如果看不到这一点，还在打价格战，还在用所谓的国潮和卖萌来卖手机，最后，不是拉低消费者的认知，就是在拖慢科技提升生活的步伐。

除了AI，苹果营造的生态，助推这个帝国不断地强化根基和塔尖。作为国内厂家，虽然也在捆绑用户去使用自己的APP，但其实效果甚微。至于用更低的价格平替，也不过是量的区别，而不是品牌质的飞跃。头部的几个国内厂商，则是用许多炫酷的开发包括摄像头、视频软件等，来迎合国人的兴趣。如今，在看到市场销量超过苹果的同时，也要看到一家科技利润的真正来源还是掌握科技发展的脉络，而不仅仅是掌握降低成本的捷径。