天天消费讯，近日，有网友称，京东发布“夜谜”小程序，因涉及大量擦边视频及大尺度话题被封。但在京东APP输入“夜谜”依然可以正常显示，搜索结果页面内有大量擦边视频及大尺度话题。有分析认为，京东此举，或许是在电商行业竞争加剧、增长放缓的背景下，探索通过特定内容吸引流量、提升平台活跃度与销售额的一种尝试。
夜谜小程序被批“涉黄”
据了解，近日，有多名网友反映，在京东App搜索关键词“夜”之后，会跳转至一个名为“夜谜”的小程序。
该小程序以售卖情趣用品为主，还集合了很多擦边短视频和大尺度话题。其中共分为四个板块：“18禁”集合了商品货架链接、话题、推荐视频等；“看视频”以单列信息流展示相关短视频；“明星品”是相关产品的榜单；“我的”则主要用于展示用户点赞/收藏的视频。
备案信息显示，该小程序的图标是一个粉色的“色”字，后续又改成了一个“夜”字。运营主体为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司，也就是京东旗下的公司。
另外，该小程序同时也在微信上架，简介称“该小程序是一款情趣私域内容产品，以国家法律为底线，社会道德风俗良序为标准，分享视频/图文生态的成人或情趣用品测评感受。”
在被网友发现后不久，京东App搜索“夜”已经不会再跳转至相关小程序。在微信上，该小程序也已经被下架，原因是“无实质服务内容引导跳转”。
有不少业内人士和消费者认为，该页面与黄色软件非常相似，尺度太大。不过后续又有网友发现，在京东App搜索“夜谜”仍能正常访问小程序。但相关视频和话题的尺度都小了不少，应该是已经被京东重新过滤了一遍的结果。
对此，京东官方客服表示，“小程序是为了更好地为用户介绍部分商品，目前正在建设和内测中，接下来会对这个页面进行优化和调整。因为还没有建设好，目前小程序是取消跳转了，后面建设好后应该还会继续开放。”
对于京东APP上依旧可以跳转“夜谜”页面，客服表示：“APP上还是有‘夜谜’的页面。”对于页面内容是否经过审核及符合规定，对方表示肯定。
《互联网站禁止传播淫秽、色情等不良信息自律规范》中指出，互联网站不得登载和传播淫秽、色情等中华人民共和国法律、法规禁止的不良信息内容。淫秽信息是指在整体上宣扬淫秽行为，具有下列内容之一，挑动人们性欲，导致普通人腐化、堕落，而又没有艺术或科学价值的文字、图片、音频、视频等信息内容。
2023年12月，中央网信办印发通知，开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动，围绕短视频领域多发频发的乱象，集中整治三类突出问题。根据通知，集中整治的三类突出问题包括：短视频传播虚假信息问题、短视频展示不当行为问题、短视频传播错误观念问题。其中，短视频展示不当行为问题方面，将重点整治“色情擦边”行为、打造低俗人设、网红恶意营销和展示高危行为。
背后是超5800亿元大市场
市场上有声音认为，京东这些举动，或许是在电商行业竞争加剧、增长放缓的背景下，探索通过特定内容吸引流量、提升平台活跃度与销售额的一种尝试。毕竟，成人情趣用品市场近年来展现出强劲的增长势头。
大数跨境发布的《2024成人市场洞察报告》显示，成人市场规模正在极速增长，预计2019年-2026年，全球市场规模将从271.7亿美元增长至527亿美元，2030年更是有望达到807亿美元，折合人民币超5800亿元。
与此同时，电商平台已经成为消费者购买的主要渠道，占比达到60%以上。而在全球电商平台当中，京东相关品类的GMV最高，2023年达到103.65亿美元；淘宝和亚马逊排在其后，GMV分别为55亿和14.31亿美元。
事实上，京东并不是今年才开始试水成人赛道。早在2015年，京东到家正式上线健康到家，为广大用户提供健康用品销售服务，包括：营养保健、家用器械、药妆、计生用品、眼镜五个主要的品类，其中计生用品品类里的细分市场备受瞩目。
当时有媒体报道称，京东到家上线健康到家，与品牌商春水堂达成合作，针对用户的特殊需求，在隐私和货品品质上进行了充分的准备，力求让客户享受最好的服务。
如今，夜谜小程序再次上线，或许透露着京东对情趣市场的重视。
尽管如此，“情趣用品+内容电商”的组合仍存在很大的风险。特别是在内容未经严格审核的情况下容易存在合规问题，因而即使是内容电商平台都不敢轻易尝试。
比如抖音电商就规定，成人用品/情趣用品类目仅支持定向准入，且该类目的商品仅允许商家在店铺橱窗、抖音商城等渠道以货架形式进行售卖；不允许以直播、短视频形式进行推广，且不开放广告投放。
京东身陷“掉队”焦虑
昔日与腾讯、阿里等巨头几乎处于同一阵营的京东，这两年越发感觉“力不从心”。
2023年电商市场从消费升级转换到低价主场，强劲的竞争对手层出不穷，拼多多提前卡位，抖音电商半路杀出，并在去年全年GMV快速达到了27000亿。京东做了多年GMV老二，失去了“老二”位置，甚至连老三之位也不保。
对比阿里巴巴、京东和拼多多三家电商巨头2024年第一季度财报可见：
营收方面，京东、阿里、拼多多三家依次为2600亿元、2219亿元、868亿元，京东约等于3个拼多多，阿里约等于2.5个拼多多。对比同比增速，京东、阿里因为基数较高涨势缓慢，拼多多仍排在第一，照此趋势下去，它与阿里、京东的差距会日益缩小。
利润方面，拼多多、阿里、京东三家的调整后净利润依次为306亿元、244亿元、89亿元，京东的利润不到阿里的四成、拼多多的三成。这一数据过去是阿里最高，现在拼多多成了最赚钱的电商企业。
再看活跃用户数，由于三家不再披露最新的活跃用户数，但结合过往数据和研报推断为阿里＞拼多多＞京东。阿里2022财年全球年度活跃消费者13.1亿，其中超过10亿来自中国市场，3.05亿来自海外；京东未公布2022年数据，但截至2022年第三季度末，其活跃用户数量为5.883亿；拼多多截至2022年3月31日的年活跃买家数为8.819亿。
京东的焦虑显而易见。如今的电商三巨头中，从市值来看，截止27日凌晨美股收盘，拼多多市值为1817亿美元，京东市值为405.6亿美元，拼多多约等于4.5个京东。
前段时间，拼多多一季度财报发布后，市值继去年11月末后，再度超越阿里。但这次，没有听到阿里的声音，反而是短短半年内，刘强东两度发声。
今年5月，刘强东在内部会议上抨击公司部分“躺平”现象，并表示：“凡是长期业绩不好，从来不拼搏的人，不是我的兄弟。”“（京东）我们永远没办法去让我们大量员工躺着睡大觉，如果说我每天中午必须要关灯两个小时睡大觉，然后公司还能业绩好，还能薪酬上涨，还能实现我们的梦想，还能让我们每个兄弟们这一辈子真能做出什么牛的事情出来，那是不可能的事情。”
2023年12月9日，面对员工内网长文谈及公司问题时，刘强东发文作了回答，并称“出现这么多问题，当然都是我管理不善，我非常自责。但是无论如何，我不会躺平，也希望兄弟们绝不躺平，现在组织庞大臃肿低效，改变起来确实需要时间”。
有内部人士透露：“管理层的确在反思过去几年京东的管理模式过于松散，导致公司在激烈的竞争环境中发展缓慢、业绩发展不达预期，主要业务板块企业文化出现严重问题，以及股价长期低迷的局面，因此目前推出了更为严格的考勤制度。”
过去一年，阿里、京东陷入低价“厮杀”，看似活得最轻松的是拼多多。不过，进入2024年，事情正发生变化。京东能否靠夜谜打赢翻身仗，还有待时间来检验。
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